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ocpc微观篇-单账户分析 品牌介绍钱报有礼是钱江晚报旗下的O2O电子商务平台，依托媒体品牌和数据库资源，为广大消费者打造值得信赖的网上购物环境和便利、快捷的网购体验。 以往投放情况投放目标：收集表单信息，线下出售产品 以往出价方式：cpc 以往表单成本：17.39元 客户诉求：希望成本降到10元以下 产品分析投放方案为了突出ocpc的作用，因此第一阶段保持其他因素与cpc计划一致，第二阶段不限兴趣定向，智能定向调整为0。 投放效果使用ocpc后，相比于cpc，转化成本降低至5.75，成本比客户要求成本还要低42.5%，总降幅66.9%！ 受众分析-点击率/转化率/转化成本----区域 受众分析-点击率/转化率/转化成本----性别 产品对男性的吸引力大于对女性，推测由于男性患高血糖比例大于女性（“中国糖尿病及代谢综合征流行病学调查”显示，男性糖尿病患病率超女性2倍） 受众分析-点击率/转化率/转化成本---年龄 50岁以上的人群点击率较高，但转化率较低，可能是操作上存在障碍，或者防范意识较强。 31-50岁在转化率和转化成本上比较有优势，说明产品的核心目标人群的年龄段就在31-50岁之间。 21-40岁转化成本较高，转化率没有明显劣势，主要是因为点击率偏低，导致单次点击费较高，从而导致成本偏高。 受众分析-转化率-兴趣分布 汽车类转化率最高，高达13.89%，母婴儿童最低7.85%，绝大多数兴趣分布转化率在10.5%左右，因此可以推断兴趣分类对转化率影响不大。 受众分析-点击率/转化率/转化成本---兴趣关键词 由于兴趣关键词众多，这里基于点击数大于300前提下，按点击率，转化率，转化成本分别筛选出前5名。 点击率前5的兴趣关键词均与产品血糖仪直接相关，虽然转化率不在top5，但是由于点击率高所以点击成本费低，因此成本能够排在top5。 点击率前20的兴趣关键词事实上可以做为兴趣标签来提高预估点击率.
总结通过建立ocpc计划，无论是从转化率还是转化成本，投放效果都大大超出客户预期，转化成本降低66.7%，转化率提升312%，可见ocpc的威力超出我们的想象！ ocpc宏观篇-华山论剑 以下列举二个账户，分别通过数据比较ocpc第二阶段与ocpc第一阶段的效果，因为ocpc第一阶段可以看为cpc，因此只需要比较ocpc第二阶段与第一阶段就能看出ocpc比cpc的优越性。 数据大比拼
论剑结果 在所有数据维度上ocpc第二阶段比第一阶段更稳定！更高效！
论剑转化走势图
论剑大总结 ocpc第二阶段比第一阶段转化率提升600%-1000% ocpc第二阶段比第一阶段转化成本降低66%-85% ocpc第二阶段比第一阶段日转化数提升300%-1000% 以上效果随日消耗和投放周期提升而逐渐降低 以上数据建立在上述账户基础之上，不同行业不同账户具体提升幅度稍有差异，总体ocpc提升效果还是非常明显的！
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