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运营的小事，用心听运营  聚焦到互联网广告行业，我们每天都在和数据打交道优化账户也不例外。如果你也在优化账户的时候感到迷茫，不知如何下手。那么就来了解一下多维度数据分析法，学会用数据透视账户效果。 一、从账户大方向分析1、先分析账户 先看分日报告分析流量大方向，找出变动指数：例如展现量、点击率、均价/千展、转化率等等。 找出是哪一天开始效果变差了，或者波动比较大，再去找出当天变化最大的单元。 2、以单元为维度 分析刚才找出单元的版位、年龄、性别、地区这些大消费的主要人群是否是我们行业的主要受众人群。 3、意图词 再来看单元的意图词的大消费，分析意图词报告，主要是前10-30个是否是跟我们行业相关的意图词。 4、兴趣分类 通过调整主要消费的兴趣分类调整单元的流量方向。 二、操作中需注意的细节有时候百度信息流同个资质账户之间效果差距会非常大，所以先来判断账户的流量是否正常。 1、前期建2个计划，用不同的出价方式，例如OCPC和OCPM，每个计划建2-3个单元，选择合适的定向方式，测试出能够跑出效果的出价方式。 2、如果效果都不好：没转化、成本一直高、没流量 3、再建一组计划，删除第一组单元中高消费的意图词和兴趣(如果是核心兴趣，可以不删除)，建议换一下创意，测试第二遍。 4、两次测试十几个单元如果效果还不好，可以选择再建一组试一次或者直接换户。 5、直到测试出一个跑量较好的单元作为标杆单元。 什么叫做标杆单元呢? 标杆单元就是账户历史上转化量最多(至少20个)，成本最合适的一个单元。 基本上账户跑一周左右就已经能够知道账户的标杆单元了。 标杆单元对应标杆数据 每个账户都有自己的优质数据标准，按之前的经验或是询问别人是没有用的，只有找到自己账户专属的标杆数据才能有更好的效果。 标杆单元的数据可以作为当前账户的优质数据标准 包括：曝光速率、点击率、均价、千次展现消费、出价等 三、CPC和OCPC优化技巧CPC CPC相对来说比较简单，没有模型，更多是作为一种补量的手段。 优化方向：精细控制流量，分类把控成本。 例如： 1、跑CPC历史搜索，一般来说意图词都是很精准的，按照词性分开的，所以意图词基本不用看。 最重要的是二级兴趣，如果效果比较差，直接在原单元删除重新跑就好了。 1、跑全网行为，要低价宽泛覆盖流量，以最低的均价带来最多的点击量。 OCPC 智能出价的优化方向：控制流量大方向，前期模型看效果 OCPC智能出价的逻辑如下： 分为三个阶段的优化： 1、数据收集阶段 前20个转化为数据收集阶段，直接决定后期单元效果。 前期成本很重要，不要对单元做大的调整，效果差直接新建单元。 2、稳定投放阶段 当计划渡过数据收集阶段后，会达到一个比较稳定的阶段，以3天为一个参考标准，会有浮动，但不会太大，ECPM值决定稳定期长短。 3、计划衰减阶段 当连续3天，或连续时段内，呈现两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救。
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