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抖上智推 是新一代代表结算广告平台，全面助力商户及企业推广，费用透明化。该平台采取“一站式投放”流量智能聚合，不间断的优化、持续效率升级，最主要的是表单数结算，使商家每一分钱都有价值。在之前的信息流通过渠道算法机制成熟化或者智能化的程度，把信息流渠道划分为了三类：初级智能渠道、中级智能渠道、高级智能渠道。 就以这三个渠道为例，看看定向方式应如何组合投放。我们之前说过产生需求阶段是潜在人群，一般使用的是基础定向。而收集信息、不同兴趣标签找到的是意向人群，而有过搜索行为的回头定向的人群，是我们的目标人群，是比较精准的，去拓展个人群包出来就可以解决了。 一些购买过的人群成为传播人群，投放只能找到前三部分。 1、基础定向 性别、年龄、地区、设备等最基础的人群信息，是最宽泛的定向方式。人群覆盖属于潜在人群，需要智能出价去在人群池中找寻转化人群，适用于高级智能渠道的CPA和OCPM 2、基础定向+兴趣定向 兴趣分类是信息流中最具特色的内容，也是核心之一，对应不同人群的标签类型。针对的是意向人群，适用于高级智能渠道CPA、OCPM和中级智能渠道OCPA、OCPC 3、基础定向+兴趣定向+行为定向 行为定向是信息流中较精准的方式，一方面是针对精准客户，另一方面是渠道特性，必须要选择行为定向，适用于中级智能渠道OCPA、OCPC；初级智能渠道，OCPC和CPC 需要的定向方式越多，该渠道越不智能。我们总结为两点： 01. 定向精准，高出价，CPC精准调控 02. 定向宽泛，低出价，OCPX系统优化 ps：这里的“出价”指的是均价 如果你使用的是某度的CPC出价方式，你可以有三种定向方式选择：基础定向、兴趣定向和行为定向。 01. 基础定向， 你可以按照基础定向中的年龄、性别、地区等进行精准投放，去测试流量，看哪类人群属性的流量量级比较大。 02. 兴趣定向， 它可分为两类进行设置，但若单独设置核心兴趣，流量量级可能会较少，所以建议主投核心兴趣定向，并加以3-5个高意向人群兴趣予以辅助。 03. 搜索词定向， 是百度平台很常用的一个定向方式。在进行搜索词定向时，我们会有两个选择：意图词+历史搜索和意图词+全网行为。 历史搜索是指以往搜索过相关关键词的人群，它所带来的流量是极为精准的。全网行为，包含了用户搜索、浏览、到访等多种行为，流量较杂。所以建议大家在投放时，可以将意图词分类投放，类似竞价。如价格词+全网行为、品牌词+全网行为等。 如果你采用的是OCPC出价方式，后期优化出价，那你在定向方式上就可选择基础定向+人群兴趣+意图词。不同的创意组合是更深入的找到我们不同意向的人群，根据预算针对性选择定向方式就好了。 |
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