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oCPC我们可以简单理解为是系统对cpc的智能化升级，具有智能出价，注重转化的功能；可以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。从这里可以看出来，OCPC投放相比CPC模式是更加符合我们对转化效果的需求，那么，我们是否就要使用ocpc 投放了？ 答案显然没有这么简单，这里我们从ocpc投放机制来做分析： 一、ocpc投放分为两个阶段，第一阶段是学习阶段，是账户通过cpc投放积累线索量的过程。第二阶段才是智能投放，需要第一阶段线索量积累足够多时，才可以激活。基于这个原理，可以看出难以完成线索量积累的账户是不适合使用ocpc投放的。 如，预算比较少的账户、不容易获取线索量转化行为的行业等。 二、ocpc第二阶段投放，因其智能出价，注重转化的特点，所以会突破关键词匹配/出价限制,自动拓量。这会使得账户均价增加，转化成本要比预期成本高，对于预算有限的账户压力很大。 同时，自动拓量也可能会带来更多的无效客户，这对与有精准用户群体的客户来说，会产生更多的无效花费。 三、与预算不足相对应的，预算充足的账户，可以尝试使用ocpc投放。 四、有更多线索量，容易获取转化行为的账户，可以尝试使用ocpc投放。 五、需要拓展更多流量的客户，如行业旺季，开展活动等的客户，可以尝试使用ocpc投放。 六、ocpc投放是需要一个“学习阶段”，要挑选符合我们投放预期的cpc投放的账户来做，所以，新账户一般不建议采用ocpc投放。 综上可见，账户是否选择什么方法投放，是需要根据自己账户的特点来选择，并不能一概而论。 |
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