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文 │ 二零七 相比之下，《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）作为一部无原著支持的历史题材古装剧，以豆瓣8.2的高分，超60亿的播放量完美收官，观众对即将于秋季播出的《军师联盟2》（《大军师司马懿之虎啸龙吟》）期待值也不断高涨。《军师联盟》走红的姿势在很多人的意料之外，却也是情理之中。 正所谓好内容才是一切模式探索的基础，《军师联盟》取得的成绩，不仅让优酷在暑期档之战中抢占有利位置，迅速站稳了脚跟，更为其“超级剧集”做出了典型的优秀范例，证明了顶级制作、正剧气质的高规格古装剧，在年轻化的网络市场同样具有爆款潜质，在吸引付费方面有着无限想象空间。这无疑为优酷“超级剧集”的战略发展和进一步推进注入了一直强心剂。 对观众群体的全面突围 《军师联盟》是一部历史题材的古装剧，但它又不是传统意义上的历史剧。 首先，《军师联盟》为历史剧的创作打开了新思路，全剧围绕颇具争议的历史人物司马懿展开，借其生平故事，刻画了众多可歌可泣的英雄人物，展现了波澜壮阔的三国时代。没有了传统正剧的严肃，也避免了对历史的恶俗解读，给观众耳目一新之感。 今年，抄袭、抠图、五毛特效等影视剧污点屡屡挑战观众的底线，也让大家对“品质”有了更进一步的渴求。《军师联盟》的播出可以说恰好满足了观众对古装剧的需求，上百万件道具，6000多套服装，1000多个场景，5万多参与人员，60多亩的场地，上至场景建筑、下至服饰花纹，处处考究，样样精致，四亿投资实打实把剧集质感提升了好几个档次，让观众切实感受到了“制作精良、电影质感”八个字所言非虚。 不仅如此，《军师联盟》除了将英雄谋略，朝堂对峙打造得精心动魄之外，还将不少笔墨着于君臣、夫妻、父子之间的日常互动中来，惯性被扯耳朵的“妻管严”司马懿，迷弟属性、对曹操“目眩神迷”的郭嘉……不仅历史人物瞬间鲜活真实起来，“张春华训夫”“大王当受”等魔性段子的病毒式传播，也让成功让年轻人、女性同胞get到了剧集的笑点和萌点。 这样一来，经久不衰的三国题材和格局宏大细节考究的朝堂谋略，让《军师联盟》先一步抓住了传统历史剧的目标观众，稳住了男性市场和中年市场的。接着以夫妻日常、CP互动戳中女性观众和年轻观众的兴趣点，成功突围，打入95后人群及女性市场。从数据上看，《军师联盟》的观众呈现出明显的年轻化和女性化趋势，90后占26%，女性比重占66.06%，颠覆了人们对于传统历史剧的认知。 如下图，《军师联盟》的兴趣人群中，90后占比26%，超过同时段热播剧集。 如下图，《军师联盟》的热议人群中，女性占比从7月3日的49.66%上升至7月16日的66.06%，超过男性。 或许曾有人质疑，没有小鲜肉、二次元、玛丽苏，《军师联盟》是否真的能吸引网络年轻受众，与网络平台接轨？事实上，纵然网络人群很多元，但不可否认的是，互联网让一批眼界广、要求高的观众迅速成长起来，也让他们的言论迅速扩散、引领普通的追剧党，正是他们把这些看似中老年男性趣味的历史剧推上了“网红爆款”的宝座。 高规格历史剧对付费内容的启示 视频网站崛起，发力内容上游，并于2015年开始尝试付费模式，于是战火从版权内容烧到自制内容，再由自制内容烧到了付费内容。谁的独播内容更优质，就能吸引更多会员，更早逃离烧钱亏损的怪圈。 在这条道路的探索过程中，各大平台持续发力，拼IP拼题材，不断加大投入，逐渐就“优质付费内容”的要求达成了初步共识，即精品化、电影质感、季播模式等要求。作为行业内强有力的竞争者，优酷早在2017春集上便提出了“超级剧集”的概念，上海电视节期间，更明确了“超级剧集”的定义：拥有顶级IP、电影级制作以及明星阵容的作品。从这个意义上来说，《军师联盟》是优酷推向市场的一部具有绝对代表意义的“超级剧集”。 追溯起来，正剧气质浓厚的高规格历史剧也早就是HBO、Netflix、Hulu等几大海外付费平台的选择，打败《权力的游戏》、夺得金球奖的《王冠》，就是Netflix启用电影班底打造的一部历史剧，可以说是高投入、高配置、高口碑、高回报。放在国内环境，几个亿的投资怎么花才最理想？科幻难以落地，仙侠频频失效，倒不如试试打造一部高规格历史剧，至少团队在操作上经验最丰富，硬件设施相对比较齐全、观众也最容易接受，而且只要内容过硬，放在网络平台上往往能够产生奇妙的化学反应。互联网时代年轻观众总能凭借自己的兴趣点，对剧集给予新的玩法和解读。哪怕如《大秦帝国》《大明王朝1566》这等严肃范儿正剧，也难抵观众拉郎萌CP，鬼畜表情包的盛情。 《大明王朝1566》重映时采用了先网后台、优酷会员抢先看的方式，如今看来竟像一次《军师联盟》的提前演练。《大明王朝1566》上线12小时后播放量便轻松破百万，其影响力并不因年代或题材而折损。而如今的《军师联盟》剧集播出期不足一月，以速战速决的姿态，在卫视黄金档收视率排行中破1登顶，以六十亿网播量收官，收获了众多观众对于剧中人物、CP、情节的高热度讨论，干净利落接下“网红”正剧的宝座。 顶级内容冲击排播模式 网台联动，付费抢先看的排播模式，自《蜀山战纪》以来，业内已经有不少案例，不过大多数并不能称为“头部内容”。《军师联盟》如此量级与阵容，能够实现网台联合排播，优酷会员提前看，不仅是影视领域的头一份，也对整个剧集市场都有着非同一般的意义。 正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾表示，《军师联盟》 “不仅掀开了台网互动关系的新篇章，同时也全面开启了优酷的超级剧集时代。阿里大文娱会尽全力去为这部剧服务，真正的超级剧集的互联网会员先看的时代到来了。”这意味着，随着以及业内顶级资源向视频平台的不断靠拢，视频平台开始更深层次地掌握优质内容，拥有更多的话语权。在优质内容的撬动下，排播模式也将面对新的革新，视频网站付费先播，电视台，网站免费跟播的网台联播共赢的模式很有可能将逐渐规模化。 在优酷春集上，携十五部大剧剑指剧集产业现状的杨伟东也承诺，当天发布的十五部剧集，不管采用什么样的播出方式，优酷会员都将会先睹为快，其中就包括吴秀波《军师联盟》、范冰冰《赢天下》、杨洋《武动乾坤》等头部内容。如今，当初的大部分项目都已开花结果，《军师联盟》网台数据表现、拉新付费表现，再次证明了唯有顶级而优质的内容，才真正撬动市场、推动模式升级。 爱豆说 |
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