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距离今年4月，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在“春集”发布会上首次提出“超级剧集”概念不到3个月，一部《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）就率先交出成绩单。截止至该剧收官当天，优酷平台播放量突破58亿大关，双台黄金时段收视率第一，豆瓣评分一度高达8.4分，与上半年现象级大剧《人民的名义》不分伯仲。 观察《军师联盟》的受众群体，热爱历史题材的男性观众不在话下，他们的学历、收入偏高，在观剧选择上也更加挑剔，据豆瓣数据显示，这部分观众喜欢的同类剧平均分不低于8.6分，最高一部《大明王朝1566》评分高达9.6分。另外，随着剧情的推进，《军师联盟》也相继俘获了国内“九千岁”和一众女性观众的心，成为当之无愧的合家欢大剧。 据悉，随着《大军师司马懿之军师联盟》的完结，这部集奇策善谋、热血与情感于一身的超级剧集暂时要进入休剧阶段，优酷另一部超级剧集《春风十里，不如你》将接棒。第二季《大军师司马懿之虎啸龙吟》将于今年秋季回归，而一代权臣司马懿波澜壮阔的下半生故事也才刚刚开始，究竟司马懿进入权力中枢之后，将如何反败为胜，化身终极大BOSS？观众还需拭目以待。 双台收视率破1、网络播放量超50亿， 《军师联盟》如何定义“超级剧集”？ 自6月21日《军师联盟》在优酷独家上线以来，该剧的口碑与播放量齐齐飙升。截止至发稿前《大军师司马懿之军师联盟》豆瓣评分8.2，近80%的观众给出四星及以上好评，同名微博热搜话题阅读量高达8.6亿，实时热度评分92.4分，占据微博网剧榜第一。此外，随着剧情的推进，“种花夫妇”、“我的三国记忆”等超级话题更频繁登陆热搜榜，引爆话题量。 口碑的好坏取决于剧集品质，而收视和播放量则展现了作品的商业价值。数据显示，《军事联盟》在优酷平台的播放量已经突破58亿，在江苏、安徽卫视的收视率也双双破一，并成为黄金档收视第一，连续霸占省级卫视收视排行榜首。权威自媒体“骨朵数据”，知名剧评人李星文、“毒舌电影”、“独立鱼”等都成了这部剧的“自来水”，多次发文力挺。 此外，分析《军师联盟》的受众画像，与以往历史题材的电视剧不同，该剧不仅坐拥男性和中老年观众等原生用户，更精准切中95后年轻观众的心，同时还俘获大量女性粉丝。据骨朵数据统计，《军师联盟》20-29岁年龄段观众比例超过三分之一，为同IP剧集和同期剧集中“年轻化”程度最高的电视剧，受众呈现出明显的低龄化特点。 值得一提的是，在最新的一份统计报告中，《军师联盟》同样不缺乏女性观众。这样的特征，在剧集过半“曹操崩逝”之后尤其明显。微指数显示，《军师联盟》女性热议观众占比由7月3日的49.66%增至7月9日的59.04%，增幅接近10%。另外，该剧拉新效力也十分惊人，日播放量总体呈上升趋势，最高曾达到3.7亿。 很显然，无论从口碑、收视还是播放量和关注度而言，《军师联盟》都堪称今年电视剧市场上不可多得的佳作。在这个大家都爱讨论大数据、讨论产品的精准定位的时代，现象级之所以成为现象级，就是因为它拥有穿透所有阶层、吸引各年龄段人群的能力，让不同的人从中得到不同的价值与感悟，超级剧集《军师联盟》显然做到了这一点。 现代化语境让历史焕发全新生命力， 高品质良心剧为优酷“超级剧集”正名 有媒体评价道，“《军师联盟》是优酷超级剧集战略的成果，而让剧集跳出终端的限制，是源于对优质内容的自信。”作为2017优酷超级剧集的开山之作，《军师联盟》紧扣“新历史剧”的脉搏，用古人故事传播当代的价值观，通过全新的演绎和现代化的语境，对传统历史人物进行有限度的解读，让历史剧焕发新的生机，充满温度与亲近感。 作为“爱哭的刘备”曾经的扮演者，于和伟此次饰演枭雄曹操曾遭到强烈质疑。一个胆小宽厚，一个暴戾复杂，两者完全不是一个类型，且在传统历史剧中，曹操大多被“脸谱化”，常常用一代奸雄、生性多疑概括。但三国故事之所以历久弥新，是因为这段历史中的每个人物都性格鲜明、反差巨大。究竟该如何细腻展现人物底色，一直都很难找到令人满意的答案。 在《军师联盟》中，于和伟版的曹操依旧多疑，同时善于揣摩人心，雄才伟略但却简朴到连掉到地上的面片都会捡起来吃，笑声干涩短促，笑声过后必然伴随着改变天下局势的杀伐决断，这样的反差，使人物刻画立马丰满起来。观众也不吝对演员的夸赞，纷纷表示刮目相看，甚至“于和伟一个人就能组局‘玩转三国’”，可以说《军师联盟》做到了拨历史之迷雾。 不仅剧本和人物的打磨上精益求精，《军师联盟》剧组也不放过镜头里的每一个细节，单是该剧的准备周期和拍摄时长就是正常剧集的两到三倍，监制吴秀波亲自挑选、邀请每一名演员，一个暗杀的情节，剪了近10组镜头，吴秀波曾透露，“普通场景现场拍摄机器最少六台，最多的时候有十二台。”多个角度，无论全景、特写、动作以至于细微的手势都争取做到极致， 不出意外，《军师联盟》不受到了播出方的高度好评，江苏卫视节目采购部主任高王珏表示，“《军师联盟》树立了一个榜样和标杆。”无论是首次以司马懿视角诠释“温情历史剧”的概念，还是筹备5年、编剧3年、拍摄333天的认真态度，抑或是节奏上“高度浓缩”、剧情上“极度烧脑”的“美剧模式”，都成为《军师联盟》“电影质感”的论据，成功刷新网播剧“品质”和“规格”的天花板，为优酷“超级剧集”正名。 《军师联盟》开辟台网共赢新时代， “超级剧集”的未来就此拉开序幕？ 《军师联盟》跌宕起伏的剧情牵动着观众们的心，大火背后离不开优酷超级剧集战略的创新玩法和“大宣发”战略的支持。从全面联动阿里生态开始，玩转亿元红包集军师卡、掏宝搜索、支付宝AR扫海报与主演同框、打造军师3D地铁通道等，不仅创造了从看到玩的一站式追剧体验，更从线上到线下圈粉无数，使《军师联盟》成为继《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》之后，又一个打上“优酷制造”烙印的现象级剧集。 同时以《军师联盟》为契机，优酷也拉开了台网联动的新篇章。对整个行业来说，《军师联盟》可以说是一个至关重要的分水岭，该剧为新网台联动提供了新的模式。据悉，接下来的《丽姬传》、《赢天下》等超级剧集，优酷也将采用付费先看的模式。 从电视平台的“搬运工”，到逐渐掌握优质内容的先播权，视频网站只用了短短十年。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾表示，“当下的网台关系正在进入2.0阶段。”这并不意味着此消彼长的竞争关系，而是一种互利共生的新型合作关系。视频网站付费先看的模式不仅不会蚕食电视台的市场份额，互联网加持下的大宣发大运营，反而更容易让网台之间形成双赢的局面。 《军师联盟》将不仅仅是这样一个新时代的开拓者，更会是优酷“超级剧集”概念实现的先驱。除了网台合作模式的探索外，优酷在“超级剧集”平台穿透力的模式探索和思考上也同样引起了行业共鸣。当超级剧集的水准达到电影级品质时，网络收费先看，随后网络和电视免费看，大结局进电影院线都有可能。这一模式无疑将推动剧集商业化的多样性。 有业内人士指出，付费观看、IP衍生等多种盈利模式能够更好地促进内容制作上的投入，精良的内容才能让观众愿意消费。不管是更大的优质内容投入，还是跨媒体联播互动，最终收益的都是观众。据悉，《军师联盟》第二季《大军师司马懿之虎啸龙吟》将于秋季在优酷与观众见面，届时诸葛亮上场，司马懿波谲云诡的后半生才刚开始。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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