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1 @王佳敏的听课笔记 《撰写爆款文章开头的7个技巧》 《撰写爆款文章结尾的6个技巧》 1. 推送的开头是决定读者是否会读下去。开头的技巧有： 1）用最短的语言展现全文最精华的部分。相当于我们写作文时的“总分总”中的“总”。 2）准确地表达自己的观点，不要模凌两可，做一个中立的“老好人”，中立在个性化的时代没有出路，表达自己，激发战队才是王道。 3）让用户觉得这篇文章即使他不想看也得看，因为写的东西关乎他的利益，对他有用。 4）把读者可能会问的几个问题整理出来，在开头中表达，替用户发问，也能引发用户看下去的兴趣。 5）找到能够刺痛读者的点。 6）设计一个悬念，吊吊读者的胃口，激发他的兴趣，让他为了找到悬念的答案而继续往下读。 7）平时要多注意积累名人名言等，然后能在推送中转化为比较幽默、机智、讨巧的金句来引发读者的共鸣。 2. 文章的结尾也是文章的重要组成部分，是引爆读者情感的关键一步。 如果说结尾早早了事，前面的一切努力都是白费的。 要写好一个结尾，可以： 1）应用写文章时的“总分总”中的“总”，把全文的内容做一个精华性的概括梳理。 2）再强调一下全文的观点，引爆读者的情感，引发战队。 3）抛出一个和文中观点相近的话题，引发读者们的讨论，在评论区或者朋友圈引发热潮。 4）给读者烹饪一碗鸡汤，给读者打打鸡血。 5）比如“星巴克？是不是那个能喝咖啡的照相馆！”这种比较幽默的段子金句，给读者提供一个转发时可以直接复制的“装逼神器”。 6）把落点落在用户身上，从用户出发，强行与用户发生关系，增加用户的好感度。 2 @Lee的听课笔记 《如何科学搭建公众号框架？》 1. 在如今的传播方式下，好的名字最重要的还是降低认知成本。 这也是和智能手机的操作有关，当翻看你文章的时候，通过你的名字就可以了解你的其他文章都是什么类型的，是否有必要点击关注。 我做留学行业，所以像“留学说”、“话留学”这样的名字，我就认为比较好。
2. 头像和名字就像是整个公众号内容的题目，以前我们写作文的时候，初期同样是题目紧扣文章主旨，尤其是那些刚刚起步的公众号。 现在人们的情绪躁动不安，所以涌现了很多的心灵鸡汤。 极简风格也是现在无论生活还是工作中都提倡的风格，让人舒服、简单明了。
3. 对于我的这个教育行业来讲，用户们除了关注一些专业性知识以外，也会有大部分人是因为某个事件而去了解、知道某个区域。 所以对于介绍，我更强调专业性和价值观的影响。
4. 通过这节课，我感触最深的还是回复要和用户产生互动关系。 再者就是做个内容的说明书的作用。简单明了，达到让人产生兴趣的目的就足够了。
5. 现在我运营的公众号，菜单栏完全是在罗列一些内容，并没有考虑用户的体验或者是感受。 公众号内已经发了近千篇的文章，但从来没想过要做成一个索引菜单。 而且对于留学这个核心服务，太大众化，并不能让人有点击查看的欲望，完全是把公众号的菜单或者功能，当作一个宣传作用。我需要好好重构一下。 3 @纸巾的听课笔记 《如何做好内容选题策划？》 1. 如何做好公众号内容规划？ 1）内容规划目的：保证持续提供具有用户价值、符合用户预期的优质内容。 2）内容定位（发什么） 我为哪一个细分人群服务？ 我能解决哪一个细分需求？ 描述内容定位： 具体需求，而非模糊需求； 真实需求，而非伪需求； 垂直、单一需求，而非贪多求全、多个需求。 3）内容产量（发多少） 重质量而非数量。 4）内容形式（怎么发） 包括文字、图片、音频、视频，根据内容特点和团队资源确定。 5）内容来源 包括原创、采访、整合、约稿、用户UGC、历史文章重发、转载。 内容能保证用户价值即可，权衡利弊，结合内容定位和人员来配置。 6）内容调性（人格化） 根据内容和用户的特点，尽早设计一个能被用户接受、喜欢的人格化，包括人格设定、语言特点、内容风格、价值取向，然后一直沿用，不要轻易改变。 2. 如何根据公众号定位做好日常选题？ 1）挖掘内容定位关键词，相互组合衍生、深入细分； 2）死磕用户需求和痛点； 3）借势热点。追热点的选题角度：热点关键词＋内容定位＋用户痛点； 4）紧跟同行； 5）借鉴爆款文章，比如变换场景、偷梁换柱； 6）开选题会。 3. 如何判断一篇文章是否值得转载？ 1）定位匹配 包括用户匹配、内容匹配，持续地为同一批用户，满足同一种内容需求。 2）文章质量 要能提供新知、信息量大、信息密度高、逻辑性强、论证精彩、容易理解；真诚沟通。 3）用户价值 要考虑这篇文章对我们账号的用户的价值是什么？对于账号80%的用户，这篇文章能不能提供长期的高价值？ 4）调性匹配 包括价值观、理念、态度、文字、图片风格、段位。 5）阅读量高 主要指相对阅读量。 6）性价比高 尽量做到双方共赢。 4. 如何持续找到优质转载内容？ 1）如何寻找优质内容？ ①筛选优质内容账号，并置顶每天查看； ②进各种优质账号的白名单群； ③多加同行微信好友，勤刷朋友圈； ④抱大腿，专门做转载文章的大号。 2）判断标准是什么？ ①符合内容定位，用户价值； ②有爆款气质。 3）如何预判阅读量？ 主要从这几方面看数据： ①相对阅读量，对比平均阅读量； ②综合判断文章的用户定位和阅读量的关系； ③评估文章被消费的程度； ④判断是否是被原账号埋没了的好文章。 4 @Mandy的听课笔记 《如何策划热点文章？》 追热点的第一法则就是“快”，但前提是有事实，三观正，定位准，否则就是剩下伤害了！ 1. 为什么“赵雷走红”爆款选题成立？ 1）赵雷满足了大众对社会的期许，比如，有梦想，坚持，就会成功，看到希望； 2）在赵雷身上找到自己，看到希望，文章就会有代入感，代表普通人通过长期坚持梦想； 3）赵雷做到了，坚持下来了，他做了大众想做却没有做到的，坚持了大众想坚持却没能坚持的； 4）赵雷走红，时机恰到好处。年后离家工作，道出大众心理的真实感慨； 5）湖南卫视让赵雷炸了，登上《我是歌手》，瞬间蹿红。 值得学习的3篇文章： 1）“视觉志”的《赵雷，你终于红了》 阅读量10万+，但点赞高达惊人的3万+，一篇百万级别的文章。 值得学习的地方是： 优质的文字内容+5张赵雷照片+3个关于赵雷的短视频+5首赵雷的歌+每首歌的歌词，丰富且完成度高，标题简洁又包含情绪。 文章讲述赵雷本该红、却一直没有红的经历，满足了大众对社会的期许，引发共鸣，塑造人物形象非常立体，比如赵雷如何在现场如何和粉丝互动。 2）“民谣故事”的《再见，小众的赵雷》 这篇文字注定火，也不一定火，因为选题的角度是相对垂直细分的，它反复说的就是一个事情“赵雷”，这个一定是写给赵雷的粉丝的，是精准的用户定位的。 追热点不要一味的追求阅读量，综合考虑，兼顾流量与内容定位和调性。 3）“shelter”的《喜欢赵雷<成都>的人，你可能粉了一个假成都》 这是常见的选题套路，什么火就怼什么。 但是，这种选题是有风险的，因为你要非常熟悉，一定要自圆其说。 “赵雷走红”爆款文章给我们的启示： 1）需要持续创作，时间会打败竞争对手，坚持阅读，勤于写作，做有价值的事，等待时间的回报； 2）“关键行动领袖”是爆款人物的选题； 3）在标题中，说出大众最想说的话； 4）文章完成度高，一站式解决方案，比如“视觉志”的那篇文章。 2. 追热点时要避开的4个坑： 1）急于表达，常被打脸 遇到热点不要急于表达，更不要急于下结论，要让事件的相关利益方都发一发声。 如果特别想快追，一定不要急于表达，不要下结论，不要过多的揣测，只做现有“事实”的呈现即可。 2）赚了流量，失了民心 热点有基本的原则和三观，不要因为追求热点太急，犯一些低级错误。 3）追得太快，浪费推送 追热点，要综合判断一下这个事件正处在什么传播节点上，后续将怎么展开，我该什么时候追，不断跟进事件的最新进展，另一方面要提前整理好素材，两不耽误。 4）角度不对，不符定位 在大流量的诱惑下，一定要克制，一定要问自己，是不是符合自己的内容定位。不对就不要追。 5 @诺言家的输入法的听课笔记 《10个常用的排版应用》 1. 公众号没有原创功能，但想插入历史文章，用二维码生成器。比如，草料二维码生成器 2. 两端缩进概念：在图文的两侧留白。 方法：用新榜编辑器和i排版实现，可以全文缩进，也可以选择个别段落缩进，缩进的大小可以选择。 3. 字间距：通过新榜编辑器和135编辑器调节 4. 图片之间无缝拼接 方法：选中图片，找到工具栏右侧小按钮，通过左浮动和右浮动可以实现图片拼接。 另外，发现图片不能铺满整个屏幕的宽度，图片的左上方会出现一个自适应手机屏幕宽度，点击调节。 5. 排版常用的小符号 目的：展示内容的顺序、整体性、逻辑性。 比如，各个方向的小三角符号，表示数字顺序的小符号箭头符号等 6. 文字和图片滑动框 目的：弹性阅读，同时保证篇幅短不会影响用户体验 方法：在“i排版”中，点击左侧工具栏的卡片一栏就可以找到。 7. 图片配文字 方法：直接可以在“i排版”上实现，点击左侧工具栏的图文按钮，就可以找到许多模板。 8. 自定义字号 方法：鼠标点击选中字号，然后自行输入。自定义输入的范围是10号—50号。 9. 自定义字色 一共有45种自定义字体颜色，在颜色选择器上找到喜欢的颜色，复制颜色代码，粘贴在微信后台颜色自定义框里，点下确认，这个颜色也成功保存到了后台 10. 直接复制所需的格式 原因： 1）排版不要太过花哨，不要为了排版而排版； 2）多收集好的排版格式以备需求。 推荐一些排版优质的公众号：插坐学院、36氪、丹尼尔先生、拾遗、良仓、深夜发媸、GQ实验室、单向街书店。 |
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