芜湖鸠兹古镇：文化为魂玩转“古镇 ”

鸠兹古镇景区供图

□本报记者王新兵

近日，安徽芜湖鸠兹古镇举办亚洲风情节暨二期开街仪式。当天，将近37℃的高温依然挡不住游客游园的热情。芜湖新华联文化旅游投资管理有限公司董事长王伟表示，游客的厚爱让鸠兹古镇全体员工非常感动，也让他们更有干劲。

据介绍，鸠兹古镇是新华联旗下的首个古镇项目，新华联看中的正是芜湖当地深厚的历史文化底蕴、丰富的旅游资源和先天区位优势。“鸠兹古镇项目将在芜湖市委、市政府打造‘欢乐芜湖’的大背景下，在文化旅游度假区全新发展的模式下，全力打造以徽商商帮文化为主题的文化旅游休闲度假区，同时，通过与周边其他旅游资源的紧密融合，为广大游客提供更完整、更全面、一站式的旅游服务。”王伟说。

古镇须以文化为魂

七月中旬，各地旅游进入旺季。在首届亚洲风情节热闹气氛的烘托下，平日里“好静”的鸠兹古镇也呈现出热情洋溢的一面。在以印度、泰国、蒙古、格鲁吉亚四国为主题的游乐盛会上，游客可以欣赏舞蹈、品尝美食，零距离体验丰富多彩的亚洲文化。

记者在古镇走访时看到，园区内青砖墁瓦，雕梁画栋，不论是建筑风格还是庭院布局，都高度还原百多年前的徽风古韵，所见之景均地地道道，扎扎实实。

据介绍，芜湖古称“鸠兹”，春秋战国时期曾是古鸠兹国所在地。鸠兹古镇占地60余万平方米，东、西两岸打造了浓缩芜湖历史、文化与风俗的古镇街区，临扁担河建起老字号商铺、古戏院、中式酒店和中式宅院等建筑，一巷一院都沿袭着百年徽派建筑的精髓。新华联文化旅游发展股份有限公司副总裁、新华联旅游管理有限公司董事长徐道明介绍，“鸠兹”历史文化的神秘感与旅游的可塑性是吸引新华联“复兴”鸠兹文化、徽商文化的重要原因。“鸠兹古镇给人的整体感觉很诗意，像是从《诗经》中走出来的。‘蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。’沿着扁担河古河道漫步，尤其会产生这样唯美的印象。”

徐道明说，新华联旗下所有古镇项目的选择都侧重于拥有厚重文化底蕴的，能够再现历史、传承文化的项目。打造一个好的文旅项目不仅仅是简单的景点堆砌，而是要与中国人特有的精神内涵相结合，与地方特有的历史文化相结合。打造古镇型旅游区要本着三点原则，一是要将旅游产品生活化，以文化为魂；二是细节决定成败，从建筑到服务都要践行工匠精神；三是需要一颗安静的心，踏下心来做事，“慢功”出细活。

商业成为一道风景

记者看到，鸠兹古镇内设有贾儒堂、梨园堂、芜湖一等邮局、徽州百杰馆等10多个极具地方特色的文化景点和梦想美食街、文创街、古镇文化体验街等七大商业街区，丰富的业态基本满足游客“吃、住、行、游、购、娱”等方面的需求。

穿行“古街”，记者遇到不少身着古代粗布衣裳的老百姓和小商贩，他们或扛着冰糖葫芦叫卖，或戴着草帽拉黄包车，彼此之间偶尔互动，还会主动与游客打招呼，让人产生一种回到古时的“沉浸式”体验。“新华联布局古镇项目的模式是‘古镇+’，除了‘+文化’，‘+商业’也是重要的主题，而这里的商业不仅仅是开店铺卖产品，而是将其打造成景观，商区里面有产品、有互动，能感受到文化魅力。”徐道明解释说。

据了解，芜湖鸠兹古镇是新华联旗下首个文旅项目，也是国内首个以徽商为主题的商帮文化旅游区。数百年以来，徽商在这里经营木材、茶叶、粮食、典当、文房、布匹、饮食、盐业、药材，募工冶铁、开设染局、贷本经商，繁华盛景名噪一时。在鸠兹古镇的规划过程中，新华联着力挖掘本土徽商文化，弱化纯粹的商业功能，凸显旅游价值与文化价值。老字号商铺、古戏楼……每家店都是一道风景，每处转角都是一个文化体验点，游客在游玩时产生参与感，在休闲中体会文旅之乐。

据介绍，在商家入驻方面，鸠兹古镇重点考虑的是国际知名文创品牌、国内知名文创企业和展示非遗文化的店铺，如目前入驻的铁画铺子。另外，古镇还专门辟出一块区域给大学生做文创园区，鼓励大学生从事文创产品开发，“雲水三千”就是几名大学生合开的文创产品店，店内所有产品均为学生们自己研发和制作，很是用心。

古镇二期开街后，重庆小面等各地特色餐饮店也纷纷开业。徐道明说，餐饮是带动客流、吸引游客的重要旅游元素，也是留住游客、加深印象的重要手段。除了文创店铺、餐饮店铺之外，鸠兹古镇还在酝酿拥有自主IP的旗舰店和品牌，以此带动整个园区商业品质的提升。“例如，芜湖曾经是中国四大米市之一，非常有名，古镇旁边就有一个品质很高的稻米产区，我们正在将清代米市交易的场景进行重现，一来可以活化历史文化，二来也能增加互动交流；我们自己打造的旅游演艺《鸠兹传奇》也在编排中，以讲述故事的形式立体展现古鸠兹国、古徽州的历史和文化脉络。”他说。

雅俗共赏亮点纷呈

去年开业至今，鸠兹古镇一直积极对接市场，打造了多个大型主题活动。例如今年春节期间，鸠兹古镇举办大型灯会活动，15天时间吸引了30万名游客赏灯，迅速积累了人气与名气；今年7月举办的亚洲风情节也让游客见识到了古镇国际化的一面；今年国庆期间，古镇将举办“菊花盛会”，并全新推出儿童娱乐项目，增加娱乐气息，吸引更加多元的消费人群。

同程旅游创始人、同程国际旅行社（集团）总裁吴剑说，芜湖的旅游资源、区位优势都很突出，而鸠兹古镇又是一个很务实的项目，因此双方产生了合作意向。继今年年初合作灯会后，又将于年底推出“鬼屋”项目。她对双方的合作充满信心，“第一，古镇旅游不同于主题乐园，它的培育周期会长一些，但复购率明显高于乐园，所以我们很看好鸠兹古镇未来的发展。第二，鸠兹古镇拥有较为开放的视野和思路，在传统文化中适当融入了‘俗’文化，用‘雅俗共赏’的产品来匹配大众审美。‘鬼屋’等一些娱乐化、时尚化的体验项目将为古镇带来更多生气。第三，我们希望借打造‘鬼屋’、引入全息技术等项目来打开双方合作的局面，期待未来能够摸索出更新、更深层次的合作模式。”

据介绍，鸠兹古镇的文化形态十分多元，既有传统文化的根与魂，又借鉴了现代科技娱乐元素。芜湖是机器人研发基地，古镇二期专门打造了一座机器人体验馆。徐道明介绍，“乌镇做戏剧节和互联网大会，形成了一流的品牌，我们也将尝试这样的品牌化道路，从机器人研发、展示、体验方面着手，把科技体验作为一张文化名片来打造。”此外，作为鸠兹古镇最有力的娱乐补充，芜湖新华联大白鲸世界海洋公园也将成为吸引亲子家庭、青少年的一张王牌。该海洋公园以故事线为主轴，以互动参与为主导，以高科技多媒体为手段，将淡水王国、海底世界、南北极大陆冰海的原生态环境与海洋极地生灵的生活状态进行全方位的展现，并创意了水下白鲸秀、水下芭蕾舞等互动表演，深受游客的喜爱。

中国旅游协会副会长、新华联集团高级副总裁兼文旅发展股份有限公司总裁苏波指出，鸠兹古镇定位于高品质休闲度假，未来，这里将不仅是一座充满文化的小镇，还将成为一座充满乐趣的度假区，其客源市场也将不仅仅覆盖芜湖、安徽，而是整个长三角地区，甚至整个中国。“高水平的运营管理是项目建成之后至关重要的工作，接下来，新华联的运营团队将营造‘家一样温暖’的欢乐度假氛围，把鸠兹古镇真正打造成文化品质一流的国际旅游度假小镇。”他说。