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如果没有《战狼2》的持续火爆，今年院线的暑期档就真的“太失败了”，国产电影似乎集体“中暑”，大IP失灵、小而美无用，票房倒退几成定局，即便有了《战狼2》，暑期档前段票房比去年还是下跌了！ 而今年的电视暑期档毫无悬念，《西游记》和《还珠格格》又要开始重播了！ 反而是网络院线似乎开始抢占“暑期档”，并且开始取代影院和电视在暑期中的重要位置，成为年轻群体观影首选。 网络院线正在抢占“暑期档”：人们不那么需要去电影院看电影了 刚刚过去的7月，电影市场远不如夏日骄阳那般火爆，反而如同一锅温水毫无涟漪，在《战狼2》之前，整个暑期档都在倒退，大多数影片未达预期，没有一部爆款。 如果说2016年暑期档票房5年来首次下滑，我们还能乐观地视为前进中的曲折、狂飙中的冷静，是泡沫被挤出去了。那么今年，抛开《战狼2》，整体呈现倒退，还不如去年的暑期档，又该如何看待呢？ 一位资深影院经理告诉网络大电影（ID：wxs360），“天气实在太热，现在的年轻人又太懒，都喜欢窝在家里玩手机，直接影响了影院上座率！” 在网络大电影（ID：wxs360）看来，这也许是一种“新常态”，如果没有特别值得一看的电影，人们真的不那么需要去电影院看电影了。 一般来说，去电影院看电影需要经历以下几个步骤：约人（独自看电影的人也有，但不多）→选片（值得一看的没几部）→顶着大太阳来到电影院→花两个小时左右的时间观看（看到烂片的几率还挺高）→顺便吃饭→回家。整个流程下来，基本半天就过去了。 关键是，电影本身还是个巨大未知数，稍不留神就踩坑，走出影院往往恨不得仰天长啸“我TM究竟看了什么鬼！”票钱不要紧，但时间宝贵啊！ 而在家吹着空调，吃着西瓜，拿出手机，打开爱奇艺网络院线，想看啥就看啥，随时准备让你爽一发，不喜欢还可以随时关掉换一个，你说怎么选？ 虽然现在院线电影对观众的“讨好”可以说是前所未有，但每部电影都观众花费3个小时以上和几十块钱，这并不是一项容易的说服工作，尤其在娱乐已经完全碎片化的今天，你让人两小时不看手机都可能是一种煎熬。 影院还在揣摩观众口味，而网络院线观众喜欢什么口味就能找到什么口味！ “暑期档”针对的主要是暑期放假的学生年轻群体，学生群体才是“暑期档”的新增量，而这部分群体跟视频网站的主流受众正好重合！ 尽管，影院会和电视台都会针对这部分年轻观众进行特别编排，提供适合年轻群体观看的电影或者节目，但今年的暑期档，大家突然发现，观众没那么好伺候了！ 明明前两年观众还是给啥吃啥，现在却是啥都不吃，凭你是大卡司或小鲜肉，大制作或冷题材，统统没兴趣，不管是院线电影市场，还是电视台的收视率，都远远未达预期，呈现出了一片低迷。 反而是网络市场逆势上涨，6月份网络视频的总播放量比5月份上涨了17%！ 网路院线跟传统院线或者电视台最大的不同就是，传统院线和电视台你得猜测观众到底喜欢啥，你不确定你给他们提供的影视剧是否符合他们的胃口，而网络院线不需要去猜测观众口味，而是直接提供了海量的影片，光爱奇艺推出的网络院线，就包括了300+部动漫、10000+影片、热播剧、热门综艺，欧美、日韩、港台……应有尽有，观众想看什么就看什么，想要什么口味就找什么样的口味。 院线暑期档上映四五十部，值得看的就那么一两部，而网络院线10000多部电影，选择余地更大，不仅可以作为院线电影的补充，而且已经将电影归类细分，把值得一看的好电影都已经帮你挑好了，更加贴近用户！ 比如院线电影《战狼2》的火爆，刮起了一股“主旋律军旅风”，目前这股风已经从大荧幕刮到了网络。《战狼2》上映后，其前作《战狼》在爱奇艺单日正片播放量增长了8倍，《建国大业》单日正片播放量增长了5倍，甚至带动《特种兵王2》《佣兵的战争》都取得了不俗的成绩，极大地满足了观众因《战狼2》和《建军大业》点燃的观影需求。 只需要半张电影票的钱，你就拥有了整个“网络院线” 在院线“票补大战”停息之后，现在一张电影的价格基本上都在30元以上，3D电影的票价一般都在40元以上。 而视频网站一个月的vip会员一般在20左右，遇到活动可能更低，比如，爱奇艺新开会员首月只需6元。 也就是说，用半张电影票的钱，就能拥有整个“网络院线”，不管是院线，还是网大，不管是欧美还是港台，不管是剧集还是综艺，随时随地想看就看。 整个“暑期档”，也许你会去电影院看三五部电影，但更多的时间一定是泡在了网络上。 现在的电影院就像是一家虽然款式新颖但数量有限、价格相对较高的实体店，而网络院线却像是整个淘宝，物美价廉、方便快捷。 随着窗口期不断缩短，院线和网络已经开始实现“准同步”，网络院线已经形成了对传统院线强有力的补充，网络院线的市场体量目前虽然还不足挂齿，但观影人数却已经十分庞大，也许从这个“暑期档”开始，是时候该思考更新电影发行的商业模式了：一种线上和线下结合，既能够兼顾片方、院线和视频网站的利益，又可以满足观众消费渴望的最优化的商业模式。 ·END· 长期高薪招聘 新媒体运营编辑|产业记者|编剧经纪人 期待瞄准影视娱乐产业的你！ 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
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