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来源：零售信息（yuanbifu-hyxx）本文已获授权 创意陈列，有时也称花式陈列、生动化陈列或造型陈列。顾名思义，也就是打破传统陈列手段，在传统陈列手法上增加一些创新，花样，或特别的造型，以增加卖场现场的生动性、灵活性。 创意陈列的最终目的从长远来看，就是给顾客创造舒适的购物环境，给增加顾客的粘性；而从短期目的来看，增强顾客视觉效果，吸引现场顾客对该商品关注，加深顾客对该商品的了解，吸引顾客购买，达到提升该商品销售的目的。 适合用于创意陈列的商品一般可以为： 1、应季商品，一般在应季商品的初期可大胆推广陈列。如杀蚊驱虫系列、拖鞋、保暖内衣、饮料啤酒等； 2、畅销商品，如牛奶、洗发护发等，好形象会有更好销售； 3、主题促销，如早餐节、婴儿用品节、护肤节、出游、母亲节等等，将与主题相关的商品组合在一起，配以创意造型，很生动的从商品陈列方面给顾客展示促销主题； 4、厂商主题，如下，一般厂商都会配力度较大的促销、买赠活动； 5、其他，如正常陈列死角位置等等！ 无论哪个商品用作创意陈列，其目的都是为了提升销售。我们要忌讳： 1、我们不能为了陈列而陈列，陈列的目的是为了提升销售； 2、合理控制商品库存周转，不能陈列完后积压库存，如应季商品在后期就不适合作此类陈列； 3、创意陈列商品要便于顾客选购； 4、创意陈列要便于员工日常维护，尽可能减少员工工作量为前提； 5、注意安全性原则，忌讳为了花样，商品容易掉落、倒塌可能，造成商品损耗或人员受伤； 6、商损耗商品不建议做特创意陈列； 7、不宜过多，每个品类或区域有1-2个就行。 另外，对创意商品陈列位置，我们也做一下建议： 1、商场入口，首先给顾客好的印象，引导其对商品的兴趣； 2、各品类衔接处，引导顾客至该品类购物； 3、卖场纵深死角，引导顾客前往，盘活该区域； 4、当然，还有主要促销区域，活跃现场气氛。 5、陈列要满足丰满、关联、美观等原则。 下面某超市举行的创意陈列比赛陈列图片，简单的作一个评价（欢迎各位看官朋友留言发表看法）： 亮点：牙膏搭配，并拼出“护牙”二字，给人耳目一新的感觉，牙膏也能拼出字！ 不足： 1、商品不丰满，层板空隙太宽； 2、底两层商品不满； 3、中间位置用于拼字，但不便于顾客拿取商品； 4、拼字用了两种商品，但销售展示只有一个，如果顾客需要黑人牙膏，会破坏形象，甚至不安全。 亮点：啤酒屋，搭配桌子关联陈列商品 不足： 1、陈列粗糙，啤酒屋内商品明显有倾倒； 2、陈死无量感，商品陈列高度不便于顾客拿取； 3、也许在旁边摆放一个小型的冰柜，冻啤的感观在夏天会让人更有畅饮的欲望； 亮点：造型吸引眼球 不足： 1、用于销售的商品陈列少，顾客要么拿造型上的商品，有不安全因素，拿平铺垫板上的商品，拿一块就直接露出垫板； 2、创意陈列的商品多种，而能让顾客直接拿取购买的商品只有两个单品，过于花俏； 3、价格标识不明显 ； 亮点：用卷纸制衣服，很好的吸引顾客眼球； 不足： 1、单品少，就一个单品； 2、商品稀稀拉拉，量感明显不足。如果用三块板陈列充足丰满商品，用一块板展示模特，效果可能会更好； 亮点：用蚊香摆坦克，与当前建军节很阅兵遥相呼应； 不足：顾客不方便选购；制作粗糙；
亮点：小动物，活灵活现，很适合做橱窗陈列 不足：没有商品可购选择购买。
亮点：生鲜商品展示有创意，吸引顾客眼球，传递绿色环保理念； 不足：商品容易变质腐烂，维持成本高。 总体来讲，以上陈列亮点很多，不足也有。但有一点不可否认，对卖场的销售提升是绝对有帮助的。只要我们有这种提升顾客购物体验的意识，日常工作中逐步改进，一定会增加顾客到粘性，达到提升销售的目标。 来源：零售信息（yuanbifu-hyxx）本文已获授权 |
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