2017半年度文创品牌榜TOP50 TOP50中,书店、文创产品均上榜10家;跨界复合店、工艺品均上榜8家,DIY手工坊上榜6家,文创品牌集合店、纹身馆、画室/画廊均在2家及以内;另影戏馆首次上榜。 新兴品牌上榜30家,其中,新兴跨界复合店、书店、DIY手工坊均上榜5家及以上,为文创创新主力。 ☆新兴品牌定义:2014年及以后进驻中国内陆购物中心的品牌 2017半年度文创品牌榜TOP50整体特性 据赢商大数据中心监测,2014-2016年全国一二线城市购物中心文创业态平均占比由0.3%上升至1%,三年增长233%;预计2017-2018年,平均占比将达1.5-2.2%。(统计标准:商业面积5万㎡及以上的购物中心文创品牌数量平均占比) 以“文艺复兴”之名,越来越多的文创品牌不仅从营销手法,更从产品打造到商业模式进行全面转型升级,试图全方位包揽购物中心的文化输出,提升商场整体调性。 ❶ 业态组合凸显先锋性 这一点在书店、跨界复合店表现突出,如【言几又】,将咖啡、主题餐厅、美发店、演讲厅、创意市集、艺术画廊、进口超市、手作DIY、照相馆等多元业态进行跨界组合;【Modernsky Lab艺术中心】融合音乐、摄影、时装、跨界艺术,并以展览、演出、沙龙等多种形式呈现。 ❷ 市场培育周期缩短 如以【POP MART泡泡玛特】、【polymono】为代表的文创产品品牌,以匠心情怀打造设计独特、能引发好奇心的创意爆品;以【万仟堂】为代表的工艺品品牌,融入时代潮流,重新诠释东方美学;这类品牌让消费者在商场停留的时间更久,从而引发更多即兴消费,并完成引流到盈利的过渡,缩短市场培育周期。 ❸ 艺术由“高冷”向大众化、年轻化进阶 以【Carré d`Artistes艺术家方块】为代表的画廊品牌,将高端艺术带入大众视野;以【iYooPaintBar】为代表的画室品牌,将客群覆盖到4-12岁儿童及青少年;艺术类文创逐渐向大众靠拢,并呈现年轻化发展趋势。 ❹ 回归体验本质,用交互性建立情感联结 以【手工大师】、【十八字金】为首的DIY手工坊,高度契合“亲身参与”等社交属性,拉近与消费者的距离,为品牌脱颖而出打开了新的通道。 ❺ 小众文化渐成“新时尚” 国家统计局最新人口普查数据显示,国内90后人群将近1.8亿;他们从童年就开始“变老”,时不我待的个性化需求,极力表现与众不同,从而获得心理满足,促使纹身馆、影戏馆等小众文化渐成“新时尚”,【破浪潮】、【纹玩刺青】、【冰人创艺影戏馆】等品牌渐成年轻一代耍酷、自我标榜“高配”。 01 书店 扩张加速,购物中心进驻率增长明显 据赢商大数据中心监测,2012-2016年,进驻购物中心的书店数量年均增长率为5-8%;预计到2018年,年均增长率将达11%。一度凋敝的实体书店,正成为购物中心打造“软实力”的重要力量。 政策利好,拓展加速:2017年3月,国务院《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》明确提出“扶持实体书店发展”,多项利好政策推动下,实体书店迎来涅槃重生“契机”。 典型成熟品牌如位列榜单TOP1的【西西弗书店】,目前全国门店数量已突破80家,且近5年的新店开设数量逐年递增;2017全年计划开设50家门店,以平均7.3天开一家新店的速度扩张。 业态组合凸显先锋性:位列榜单TOP2的【言几又】,融合咖啡、主题餐厅、美发店、演讲厅、创意市集、艺术画廊、进口超市、手作DIY、照相馆等多元业态,凸显复合经营优势。 新兴品牌关注度高:TOP50中,书店上榜10家,新兴品牌占6家。其中,【扶光书店】在“书店 咖啡 创意市集”的模式上,引进进口商品、鲜花作坊、餐饮、智能科技,增加亲子互动;【建投书局】为全国首家人物主题书店;【初见书房】以旅行概念书店为定义取胜。 注:本榜单中带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内陆购物中心的新兴品牌
02 跨界复合店 打造生活美学的一体化集成空间 “喝着咖啡买衣服、吃着零食挑家居、边阅读边玩手作……”跨界复合店以多元、随性的新型业态组合,创造出成倍的个性化体验感,颠覆传统生活方式。 与设计师品牌联姻,实现多元渗透:如【不厌生活】与百名独立设计师品牌深度合作,从最初的设计师产品售卖扩展到手作体验、咖啡简餐等; 音乐、艺术、时尚借助门店和商品载体进行商业化融合,成为品牌寻求自我表达的有效媒介:如摩登天空旗下【Modernsky Lab艺术中心】,面向年轻时尚群体提供艺术展示、分享音乐的交流平台,融合音乐、摄影、时装、跨界艺术,并以展览、演出、沙龙等多种形式呈现。 新兴品牌居主导地位:上榜的8家跨界复合店中,新兴品牌占7家;除【Line Friends cafe & store】外,其余6家均为中国内陆新兴品牌。消费“新常态”下,未来中国本土品牌将成创新主力军。 注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内陆购物中心的新兴品牌
03 文创产品 “好看好玩”是其消费驱动元素 喜欢“必欲品”胜过“必需品”的消费决策转变正在国内发生,“恋物情结”使国内年轻群体需要实用性不大却各有特色的产品来彰显个性,这给非刚性需求的文创产品带来快速增长机会。 与“IP”结合,“好看好玩”是其消费驱动元素:以动漫、电影、综艺、艺术IP等为标签的衍生品成为时下爆品。如主营IP衍生潮流玩具的【POP MART泡泡玛特】,签约品牌包括Molly、Hello Kitty、迪士尼、张小盒、哆啦A梦、阿狸等数十个国内外一线品牌。 多采用生活馆、杂货铺等模式运作:将各种文化创意产品汇集,满足消费者多元需求。如上榜的【LANDYCANDY半径5米】贩卖来自日本最新潮、趣怪的杂货,70%以上商品首次进入中国市场; 较成熟的优质品牌受青睐:上榜的10家文创产品中,新兴品牌仅占4家,其中3家均为2014年创立,商场对新兴文创产品持观望态度,倾向引进较成熟的优质文创产品。
04 DIY手工坊 商场提高消费粘性、应对客流低谷“新宠” 数据显示,除了KTV、聚餐、逛街、看电影以外,93.75%的消费者愿意选择DIY作为休闲聚会的形式之一;由于高度契合了“亲身参与”等体验本质,更成为购物中心提高消费粘性、应对客流低谷的“新宠”。 从“快节奏”到“慢生活”的回归,催生了一批新兴DIY品牌。上榜的6家DIY品牌中,新兴品牌占5家,其中,3家为2016创立的品牌: 【吾喜造木】产品涵盖手镯、耳钉、项链、戒指、胸针、梳子、勺子、刀剑等DIY; 【拾艺学堂】融入皮艺、布艺、陶艺、油画、金工、羊毛毡、粘土、编织、刺绣等100门零基础手工新体验项目; 【纸语工坊】国内首家以纸张为主题,集纸材书艺和纸创意产品开发、展示、销售、手工体验、工坊服务、设计教育、艺术展览、咖啡阅读服务为一体的纸张文化集结地。
05 工艺品 将艺术融入生活美学 “品牌消费”时代,人们开始寻找与过去生活记忆的情感共鸣,促使工艺品在满足基本功能与质感的同时,将艺术融入生活美学,与消费者的精神世界建立起有温度的联结。 融入时代潮流,将传统做得很“颠覆”:位列榜单TOP3的【万仟堂】,汇集茶器、香器、花器、艺术品四大产品体系,用陶土诠释东方美学,传承宋朝“四艺生活”。 挖掘深层元素,将传统做得很“传统”:上榜的【绣花张】为国内最大的古董绣片收藏商,聚集皇帝穿的“吉服”、五彩缎地龙凤马面裙、清代道光年间的点翠头饰等众多古董绣品。 成熟品牌居主导地位:上榜的8家工艺品品牌中,新兴品牌仅占2家,均为来自法国的【巴卡拉】、【莱俪】。
06 文创品牌集合店 完整产品线高效促进消费 年轻客群喜欢尝试具有时尚感的文创产品和服务,却不想把时间浪费在挑选商品上。因此,品牌集合店鲜明的主题和完整的产品线,可以便捷、快速地获取想要的商品,从而高效促进消费。 上榜的2家文创品牌集合店中,【Anywhere】为中国第一家以商务配饰商品为主打的文创集合店;【Cuneiform 契意坊】主打色彩鲜明的意大利创意文具及皮具,涵盖书写工具、修正工具、画材类、包袋类、电子类、益智类等产品领域。
07 画室/画廊 呈现出大众化、年轻化发展趋势 “边逛商场边欣赏艺术,顺便提升素质与修养”已成为大众需求,艺术消费市场逐渐走下“神坛”,呈现出大众化、年轻化发展趋势。 年轻化:【iYooPaintBar】将客群覆盖到4-12岁儿童及青少年;【Painting Tower】是以自助绘画为主的文创品牌,客群定位在18-40岁的女性; 大众化:【Carré d`Artistes 艺术家方块】将高端艺术带入大众视野,打造以艺术为桥梁的分享平台。
08 纹身馆/影戏馆 小众文化渐成“新时尚” 纹身馆、影戏馆仍属小众文化,将门店从街铺开到购物中心,可提升品牌美誉度与溢价能力。而随着90后逐渐成长为消费主力,小众文化或将成为购物中心业态“新时尚”。 上榜的3家品牌中,2家为新兴品牌:【破浪潮】可量身定制专属纹身方案,强调设计感和融合形势,品牌创始人具有较强美术功底和艺术水准;【冰人创艺影戏馆】以传统民间艺术皮影为主营业务,涵盖产品售卖及定制、皮影制作、影戏编排表演等多种创意体验项目。
图片来源:纹玩刺青 |
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