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这几年，IP开发一直非常火，所谓IP，就是“Intellectual Property”的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。而IP开发又不仅仅局限于“知识产权”开发。这么说吧，把已经在某个领域累积了一定人气或知名度的东西经过有效的运营和包装让其在另一个领域发挥更大的延伸价值，这就是IP开发。比如热门影视作品《三生三世》《十万个冷笑话》《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》都是由原本已经聚集了大量关注度的原创小说或漫画改编而来并且收益颇丰，我们身边接触到的各种漫画、电视剧、书、产品、甚至概念都可能成为一个优质的IP。 近来，IP开发的触角已经不出意料地探及到儿童早教领域，部分拥有可观受众群的早教品牌也已意识到自己手上持有的IP价值，纷纷跃跃欲试，我们从几个知名品牌上可以看出不容小觑的早教IP巨大潜力。 一、贝瓦网-----贝瓦 贝瓦是由专为学龄前儿童提供视频、歌曲、电台等多形式学习娱乐资源的贝瓦网塑造的卡通人物形象，这个品牌创立于2009年初，随着以贝瓦为主角的动画儿歌视频在中国的家喻户晓，这只有着两颗大门牙和扁平大尾巴的快乐小河狸拥有了大批量小粉丝，快速形成了一个高价值IP，目前，贝瓦网已经尝试将贝瓦的形象往儿童行李箱、蓝牙音响、公仔、玩具等周边产品伸延使用，形成【内容-IP-产品】的转化模式。 二、宝宝巴士----奇奇、妙妙 主打移动端儿童益智应用开发的宝宝巴士目前已上线130多款以Android和IOS为主的分龄化知识早教游戏软件，内容覆盖语言、健康、科学、艺术、社会五大能力领域，支持超过50个国家和汉、日、韩、英、法、德等十余国语言，其熊猫形象的卡通主人公奇奇、妙妙伴随着数亿应用下载量而在全球拥有上亿的家庭用户，此IP价值明显珍贵，然而宝宝巴士在IP转化上显得小心翼翼，至今为止也只有奇奇、妙妙的毛线公仔，而传闻已久的宝宝巴士童装却迟迟未现。 三、蓝宝贝----大黄鸭 跟贝瓦和宝宝巴士从内容资源上孵化出优质IP有所不同，专注儿童早教产品研发的蓝宝贝大黄鸭IP发源点是在硬件上，当2014年蓝宝贝推出了第一台自主设计的大黄鸭形象视频早教机开始，就一举点亮了外观同质化严重的早教市场，鲜艳的配色和讨喜的大黄鸭萌样无比吸睛，迅速窜红也让大黄鸭成为早教机中的明星产品，至今该系列已达四款，热卖势头持续攀升，在全球拥有数千万的粉丝拥戴，今年发布带语音陪护功能的新版大黄鸭更让其形象活化，大量孩子跟妈妈说“我要买台大黄鸭”的生活场景体现了该IP的巨大潜力，不过截至目前，蓝宝贝官方一直强调重心是技术研发，对外从未提及IP延伸，这也让大黄鸭这条显而易见的【产品--IP--内容/影视】转化链无比令人期待。 其实IP开发算是一种传统的商业模式，只是如今这种模式更加细分和大胆，被无数影视作品改编翻拍的名著《西游记》和金庸古龙的创作都属于经典IP，而在细化过后故事当中的孙悟空、韦小宝、李寻欢都能成为一个个独立的IP再作商业延伸，IP转化有无限的可能，当然无论是内容、硬件还是软件，都需要先把产品做好，以产品获取用户，才有延伸周边的实力。早教IP无疑是充满诱惑的，但曾经的东方爱婴抱抱熊和宝宝树米卡差强人意的市场表现也说明了在这个家长口耳相传的领域，急功近利压榨IP后诞生的产品极易成散沙，持续做好源头产品，抓紧父母和孩童的心，才能最大化地发挥优质IP价值。 |
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