没有好的广告创意？没关系，美拍想要给你找一万个“papi酱”拍短视频广告

“papi酱们”纷纷入场，短视频仍是风口。艾媒咨询发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》表明，在2017年移动短视频用户将达2.42亿人，用户规模在近3年内实现飞速增长。有人既有流量，有流量即是广告的滋生场。

2016年，papi酱以一个大龄女青年形象出现在公众面前，并通过个性鲜明的短视频内容迅速走红网络。而Papi酱在成为行业标杆之后，也陆续接过多个品牌方的广告，以内容定制、广告贴片、原生植入等营销方式帮助品牌曝光。

纵观当下，类似“Papi酱”的短视频网红已成为一组鲜明群体，对于品牌广告从业者而言，“Papi酱”早已不是一个人，而是一类人，代表着一个符合时代的全新广告模式。

再者说，短视频发展至今，除去内容混战、大洗牌外，真正迎来的下半场之争，是营销价值的专业性突破。但要知道，“Papi酱们”虽好，合作起来仍是存在各种“门槛”：

1、短视频合作市场价格不统一；

2、流程繁复，多数需要通过第三方公司，额外加付中间费；

3、难以准确找到适合品牌调性的短视频达人；

4、广告创意质量难以把控；

5、短视频投放数据无法跟踪

所以，既然短视频广告在市场的流量占比大幅升级，那么品牌方需要斟酌的是独门破局点。纵观当下，网购成消费主流方式，用户群体中女性为主，美食，美妆，母婴，运动，萌宠，手工，穿搭，旅行等特定向卖品潜力巨大，但行业痛点颇多，如何在营销黄金时代抓住社交+内容的趋势，广告主急需更具规模性、规范化的解决方案。

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美拍M计划上线，

助力品牌方收割最大化广告价值

先前，中国本土洗发品牌拉芳为推自家电商节日——“拉芳66顺发节”，与美拍进行了一场多维度、深层次、拼创意的跨界营销合作。

拉芳通过“美拍M计划”邀请到9位各具特长的优质短视频达人，以节日主题歌“66歌”为背景，定制拍摄不同形式的广告创意短视频，包括方言翻唱、个性情景剧、舞蹈表演、多变表情等内容。

短视频达人“candy粉妞妞”用情景剧的方式展示年轻人在现实生活中常常遭遇的压力，并鼓励大家换个角度看问题，走出低谷做自己。

拥有122.6万粉丝关注的美拍音乐达人林小可，用惊艳原声，把“66歌”唱出了更多正能量。

美拍态度音乐达人吴木蓝君，再次用音乐唱出年轻人的态度。

结合短视频达人的粉丝影响力，拉芳进一步在美拍发起“全民66”翻唱挑战赛，同时配合美拍开屏广告、搞笑频道banner、频道内热门话题推荐、KOL推广等站内资源，吸引了逾8500人次参与，点赞数达27万，上线仅一周，话题曝光量突破1200万次。

拉芳#全民66#话题页

APP开屏、频道banner、#全民66#专属话题页，整合多方位曝光渠道，美拍让品牌效益最大化。

和年轻人一起玩，去年轻人玩的阵地。为了拉近与年轻消费者的距离，拉芳选择了在年轻人最为集中、最活跃的美拍视频社区，用年轻人最喜爱的短视频形式与其沟通。“美拍M计划”成为拉芳此轮营销的独门利器：通过年轻化的短视频形式与品牌理念强关联、利用达人自带流量与影响力带动传播广度、巧妙传递品牌功效触达用户强化传播深度、创造高频参与互动、最大化提升购买转化率。

这便是美拍全新上线的M计划。从此，广告主想要与“Papi酱”合作拍广告不再那么难，并且“美拍M计划”可以让你找到更多个、更垂直、更符合品牌调性的原创短视频达人合作，拍出有内容、有品质、有传播力的短视频广告。

“美拍M计划”旨在为广告主搭建专业的短视频领域营销服务平台，它能够针对当下行业三大痛点，进行有效突破：

1、广告投放流程一体化：

首先，“美拍M计划”会根据品牌方定位需求匹配达人展开合作，考量标准包括粉丝数、活跃度、内容质量、商业价值等维度，实现投放渠道与目标用户高度契合；

接着，美拍驱动包括微播易、星榜在内的，拥有成熟工作经验的媒介服务团队，为品牌主解决解决与美拍达人的沟通、协调等问题。深度挖掘品牌需求，匹配最适合的达人资源，产出优质创意内容，实现可观的传播效果达到品牌预期；

最后，“美拍M计划”可以提供数据报告，会本轮合作进行数据搜集、结案复盘，让品牌方更深入了解传播效果。

总而言之，通过美拍M计划平台，广告主能够简易完成从渠道达人筛选，到视频内容制作，到线上投放，到专业媒介介入实现传播最大化，到数据跟踪等多重广告投放步骤，实现一体化操作流程。

2、价值标准透明化：

广告商想找到在细分领域拥有影响力又兼具优质创作能力的达人也很困难，动辄需要花大价钱从层层媒介团队去购买，或者就是有合适的预算，却找不匹配的内容和营销方式。

“美拍M计划要做的，就是让对的短视频原创者遇到合适的品牌主，大咖和大咖，垂直领域的和垂直领域的内容合作，让营销的触达用户更加精准。

据艾瑞最新发布的《短视频达人发展趋势报告》显示，美拍上达人共发布数量为177万，总播放量达933亿，总被赞数超26亿。美拍所自有的优质短视频达人库，能够广泛覆盖到包括美食、美妆、母婴，运动，萌宠，手工，穿搭，旅行等各大垂直领域。

3、多端共赢生态化：

美拍M计划其实不仅是一个短视频交易平台，它连接了B端、PUGC端、C端，打通壁垒，构建出一个完善的短视频广告业务生态，从而促进实现多方共赢。

对品牌主或者广告公司等B端客户而言，M计划平台可以一体化实现投放流程，庞大的资源与营销模式可满足品牌传播需求，进而提升品牌曝光率、转化率。

而广告主与达人视频合作所创作的大批优质内容，对美拍达人粉丝及美拍用户等C端人群来说，能够获得更多样化的内容价值，并且在视频分享互动中，完成线上社交行为。

最终，PUGC端等内容产出者们，凭借自身优质创作，既满足B端客户需求，又填补了C端用户观看欲望，并为自身内容带来可观性收益转化，一举多得，实则局面共赢。

作为业内首创的短视频营销服务平台，美拍M计划通过趣味性营销玩法，塑造有价值的内容视频，激发平台用户正向自传播，实现品牌高强度曝光。在内容营销层面而言，此举也是为原生广告在视频领域开辟了全新突破口。

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除了寻找 “Papi酱”，

短视频平台实力才是广告主决胜之本

据了解，除拉芳之外，美拍M计划已和多家品牌主、多位达人实现成功合作：

美拍APP为百事开辟合作专区、入口、系列专属模板，活动中期用户参与量近千万；

美拍为欧莱雅发起#万圣节妆容#话题活动，视频播放量破6000万；

美拍联合《欢乐颂2》推主角定制AR特效及影视剧百变背景，话题量破千万；

美拍与多位头部达人合作，为品牌主实现广告收益最大化。

透过这些案例可见，“美拍M计划”所背靠的美拍，拥有成熟的团队策划能力和扎实的品牌营销经验，这对广告主更具说服力和投放诱惑。

当然，2017年开始短视频热浪一波接一波，互联网巨头纷纷按耐不住瓜分蛋糕的心情：阿里砸20亿元助土豆转型、腾讯为快手投3.5亿美元融资、今日头条的火山小视频动作也不小……。

所以当广告主在选择短视频营销平台之时，也是“乱花渐欲迷人眼”。除了拥有很多个“Papi酱”保障质量、拥有“”美拍M计划”支撑广告投放效果，美拍在行业内仍然具有独家优势：

首先，美拍具有领先的行业地位。在艾媒咨询公布的2017Q1中国短视频APP活跃用户占比分布中，美拍仅次于快手为位居第二。

其次，美拍拥有高品质、高消费能力、高占比的女性用户群体

跨界营销的关键在于合作双方的受众群高度重合。据官方数据显示，美拍的用户中超过一半地处一、二线城市，具有明显的年轻化特征。其中，女性用户的占比高达76%，多是白领、潮人、辣妈等，具有强消费能力，是食品、美妆、母婴、运动、萌宠、手工、服装、旅行等品牌商品的消费主力军。

美拍《短视频达人发展趋势报告》

此外，美拍拥有大批高质量原创视频达人，涉及音乐、美食、舞蹈、旅行等更为细分的垂直品类，在美拍平台，垂直细分领域成为达人发力点。对比于泛娱乐发展的视频网红，美拍达人的粉丝画像更为清晰且具有较强粘性，有助于品牌方快速触达目标用户，为商业变现提供了基础。

最后，美拍与微播易、星榜等熟悉短视频行业的服务商达成合作，可为广告主提供更优质的媒介服务。

无论是垂直达人资源、广泛用户基础还是业内良好口碑，美拍凭借自身产品优势为M计划的实施提供强大的内容与流量支持。尤其对于初次试水短视频营销的品牌方来说，美拍固然会成为首选服务平台。