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起初，它是微信社交环里的一颗小彩蛋，初体验十分惊喜。例如第一次被爱豆“聊骚” ，或是因一篇长文而参与了一场关于马桶盖的全民讨论。不过随着数量的增多，它们开始懂事地“退居二线”，微信公众号被折叠，每日静待“翻牌”。 但最令人意想不到的，是微信公众号后来的进化。不管是从其他社交区域“强制拆迁”异地重建，还是第一批选手开疆拓土，微信逐渐脱离纯媒体的属性，成长出两个新的趋势： 1.借助媒体属性，成为企业产业链上的一环。 2.自发生长成新的产业闭环。 自此，微信公众号彻底从微信的社交配置里破壳而出，成为独立兵种。 借着五周年之际，小巴采访了一些业内人士，分别从历史、创业和未来角度，聊一聊他们眼中的微信公众号。 它因何而生，经历了什么？ ▷杜若洋: 移动互联网时代，内容经济最重要的主题是焦虑。微信公众号的崛起，对开启民智有重大的价值。大量自媒体的出现，碎片化信息的潮涌，发掘或者应和了大众内心中层次丰富的无知感：让用户意识到他有太多不知道。 这进而唤醒了焦虑感以及读者的关注需求。我认为，这是微信至今最大的红利来源。 但随着时间的推移，当用户沉浸在海量的碎片化信息里，当他发现焦虑感无法得到解决的时候，他丛生了新的、更大的焦虑感。 于是消解焦虑、自我慰藉成为了新的需求点，这也是最近涌现的大号里，心灵鸡汤比较抢眼的原因。而前面靠提供“硬价值”成功的大号，在最近一年多的时间里，则普遍面临“成长的烦恼”。 ▷崔璀： 第一阶段：大量的公众号涌现，随后迅速开始出现头部，比如罗辑思维、凯叔讲故事和十点读书，这些第一批公众号现在也是最大流量的公众号。
第二阶段：资本开始涌现，他们看到了公众号的生态和价值，但那时候的价值主要还是来自于广告，只是资本看到了流量空间。
第三阶段：在资本助推下，比较头部的号开始做商业化变现。自媒体从一个简单的内容流量转化到一个相对能形成闭环的、自我造血而且广告不会占全部收益的新生态。
▷小饼： 对自媒体而言，变现的三种模式就各自代表三个不同的时代： 1.广告时代，但这只是一些头部的10%-15%人的生意。 2.电商时代，相对来说效率低下。 3.知识付费时代，去年五六月份开始，音频推动了整个知识付费的发展。这使得用户对很多自媒体的价值判断发生了变化。而对于自媒体而言，此时比用户增加数更为重要的是优质内容与用户关系的建设。 总之，越来越多的自媒体开始摒弃流量思维，开始回归内容质量本身。于是，像小鹅通这样的技术服务提供商就出现了。
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