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作者丨夏之南 来源丨新榜（ID：newrankcn） 还有不到三天，2017 年就将过去。 这一年，内容创业者在内容迭代进程中摸爬滚打，经历风风雨雨，甘苦自知。无论你在哪里，在做哪个领域的内容，新榜都一直努力在你身边倾听、见证与陪伴，竭尽全力为你提供内容创业相关服务。 的确，大潮奔涌的时光之海，不是所有告别，都能以赞美结束，但我们愿意一切的开始，都以祝福开启。 2018 年，内容创业会往哪些方向进化突围？综合各大内容平台的最新动向、诸多一线内容创业者的切身体会，榜哥榜妹梳理了这份「内容创业 2018 年趋势预测」，期待它能为你的 2018 内容创业之路助力加油。 1 可以说丰富多彩，也可以说内容泛滥，每个人面临的信息过载压力会加剧。扪心自问，这个时代，用户真的需要那么多内容吗？
那些随波逐流的、面目不清的、缺乏立场的内容，生存空间会更狭窄。蹭热点不再那么重要，重要的是热点来临后，你传递的内容是否有态度、有立场、有观点……
未来，这才是社交媒体时代更具生命力的内容。 2 工匠的交给工匠，技术的托付技术，内容和技术的结合将更紧密。 一方面，传统媒体时代培养出的「内容熟练工」已全部抵达新媒体战场，缺乏「内容基因」的、不懂精雕细琢的新媒体，将在本轮大洗牌中直面「生死存亡」，号亦然，小编亦然。
选题怎么来？爆款如何做？大众正关心啥？……另一方面，内容创作拥抱技术工具、数据工具、运营工具的趋势越发突出，建立内容数据库、故事搜索系统，以及热点监测平台……用技术指导内容创作。
内容生产和创作过程中，技术工具发挥的作用会更明显。 3 艺术品是极少数，工艺品才是大多数。内容生产的标准化、流程化和产品化，成为衡量内容创作和内容创业的本质区别。 这个时代的大多数人都只是内容商人。 4 两极化会愈演愈烈，中长尾在夹缝中生存。马太效应已经形成，头部不仅截取更多流量，也会在平台政策上获取更多青睐。比如，微博对 MCN 的扶持，本质上是承认和拥抱头部，鼓励自媒体「抱团取暖」。
这时候选择比努力更重要。泛流量领域想出头的难度堪比「一步登天」，个体很难对抗大号团队孵化的矩阵，广义上的内容创业者之春宣告终结，秋天比预想的来得更早。
秋天也意味着收获。 5 公众号的广告价值依然可期，但单一的广告价值天花板已经可见。广告主对转化的要求越来越高，诸多大号开始把广告收益压缩到 25% 乃至更低，谋求更多元的商业化之路。
构建矩阵是自媒体横向扩张和突破「天花板」的表现之一，随着新媒体行业走向成熟，矩阵化也成为头部玩家巩固优势的防御性策略，这个趋势会更明显。
新媒体广告将更注重创意和多平台互动。
6 内容全面步入「后真相时代」。
记得辱母、李文星和江歌案……带来的汹涌情绪吗？
「后真相时代」并不意味着真相缺位，而是公众对真相本身的选择性忽视，情绪的影响力已经远远超过事实本身。 「过去，我们用认知去抵达事实；现在，不管是事实还是认知都成了表达自我的工具」这句话放在 2018 年依然适用。
7 舆论对新媒体肩负起媒体责任的呼吁在加强。当你的粉丝突破百万，甚至千万的时候，本身早就具备媒体属性。
能力越大责任越大，一味地迎合用户需求、煽动情绪，建立起来的无非还是流量价值。兼顾商业价值和社会责任的新媒体才能走得更远。
写什么内容，怎么写，需要对自己的粉丝负责。 8 随着碎片化信息的喧嚣，越来越多的用户会试着自我降噪，适合安静场景阅读的内容潜力依然可期。
同时，低幼和白发用户内容需求上涨，老年人群对自媒体内容接纳度提升，辨识能力也在提升。
9 承认流量越来越贵，承认平台的流量生意。不要眷恋红利期的故事，那只是移动互联网变革过程带来的时代红利，这个阶段已宣告结束，流量是要花钱买的。比如，微博引入算法干预，实则重新分配流量，花钱就给你。
10 逝去的 2017 是公众号「疯狂涨粉」的一年。这个疯狂不是指「涨粉多快」，而是运营者为了涨粉采取的手段更疯狂：广点通、WiFi 涨粉、运营导粉、公号交易……这样的疯狂会延续到 2018 年。
有数据显示，2017 年投广点通的 80% 是营销号，他们的短板是内容，内容带不来流量，只能通过购买来维系「流量生意」，这套流量打法正在失灵。
随着平台监管趋严，流量越来越贵，平台会进一步限制营销号的流量，包括广点通。
11 企业自媒体逐渐成为广点通的主要增量。2017 下半年以来，越来越多的企业自媒体通过买流量，直接带来电商转化和收益，这个趋势将在 2018 年延续。
同时，企业会更重视对自媒体的投入和打造。
12 社群迎来二次爆发，依托社群为用户提供更多增值服务变得举足轻重。
新媒体广告本质上是 To B 的生意，「替他人作嫁衣」的广告消耗的是自己的势能。社群运营本质上 To C 的，是把粉丝转化为用户的关键手段，可以提高内容的精准触达率。
不同以往的流量玩法，做社群「圈来多少人」不重要，重要的是三个问题：圈什么人？做什么事情？提供什么服务？ 13 内容付费或知识服务概念会继续火热。「知识」本身不重要，「用户能否真正获取知识」也不重要，重要的是谁来讲，以什么样的方式讲。又是一个新瓶装旧酒的故事。
如果说 2016 年是「知识付费」元年，经历 2017 年的野蛮生长，2018 年大部分内容付费项目会「惨遭淘汰」，二次获客成本和复购率，会成为横亘在一批「内容付费」产品前面的，一道无法逾越的坎。
专业的事情交给专业的人。一边卖广告，一边卖知识，一方面想用免费内容吸引流量带来广告，一方面又想用差异化内容吸引用户去付费。
这件事短期可以，长期能否经得住考验有待观察。 14 不能用理性的眼光看待消费，知识付费的主要需求依然是缓解焦虑，这件事本身没问题，还会继续成立。 同时，接下来，知识服务领域会降噪，平台追求专业，效果和口碑会成为更重要的趋势。
线下教育的线上化，将为知识付费注入新生力量。 15 小程序彻底释放微信电商潜能，内容电商步入 2.0 时代。内容电商之所以成立，本质上是优质内容带来的流量转化成消费，内容能够建立信任，也能创造消费需求，在「阅读原文」的跳转下促成内容电商 1.0 时代的生意。
小程序的工具赋能直接突破了「场景化」限制，既解决支付通路，也提供运营支撑，未来内容电商将步入「微信电商」的 2.0 时代：转化率成倍提升、使用场景极大丰富、粉丝粘性更活跃……
怎么玩？内容和小程序怎么结合？两条腿走路，瘸了哪只都不行。 16 小程序的爆发是可预见的。当微信之父挥舞着手中的军刀指向「小程序」的时候，2018 年小步快走的赋能节奏只会加速。
17 短视频仍然是属于少数人的游戏，烧钱、成本高、变现难、周期长……短视频产品能否摆脱「叫好不叫座」的局面？目前来看依然困难重重。
过去这年，最烧钱的短视频领域依然是资本入局的重点，有评论说「短视频就是拿投资人的钱送平台」，未来，这句话依然适用，熬到变现才算赢。
好消息是作为新生事物的短视频，在 2017 年「风口说」的鼓吹下，广告主、品牌方、代理商都在和短视频内容磨合，市场接纳度更高，这为 2018 年的短视频变现铺平道路，也提供了更多可能性。 18 短视频有望迎来崭新的定义和商业变现新模式，更短和更长的「短视频」会更受欢迎。
前者如快手、火山小视频、秒拍、微视乃至 15 秒的抖音……社交视频平台的竞争会更激烈，也会更受年轻人的追捧。
更长是指迷你剧，这类「有故事、有人物、有情节」的短视频一旦成为爆款，更具商业价值。 19 内容出海的势头会在 2018 年持续萌发。「中国自媒体，全世界第一」这句话并非调侃，内容创业的下一站，是海内外交流的增加、增多、增强。
漫画和视频 IP 具备得天独厚的优势，越来越多像「办公室小野」这样另辟蹊径，打破语言限制的创意内容会走出去。 20 新媒体的 IP 化（品牌化）和跨平台生存将被提到一个新高度。品牌化未来的重点是塑造多元人格，尝试更多跨界，实现势能叠加。
比如，papi酱去拍电影上综艺，黎贝卡卖定制款宝马……这样的跨界尝试将更普遍，也能够释放更多势能。
跨平台生存绝不等同于多平台分发。有选择有侧重地多平台渗透和分发，已经成为内容创业者的基本技能。
未来，有规划、有目标、有梯次的针对性内容分发，将成为内容创业者的一项重要生存技能，随之而来，则是由此带来的广告和品牌增益。
21 资本看风口，内容创业的大风口已经过去。资本会继续追逐胜者。 22 平台红利依然是一部分机遇。比如，张一鸣鼓励「千人百万粉」构筑订阅关系，既是平台鼓励了，意味着愿意分利，让出一部分资源，这是基于大流量池重新分配的红利，内容创业者得抢！快速抢！不是你就是别人，抢来了就是增量。
其它愿意尝试订阅关系的平台同理。那些具备原生广告能力的内容创作机构， 2018 年会在中心化内容平台斩获更多流量和收益。
一些内容平台的 MCN 机构，将获得平台更多赋能，在品牌广告的商业变现路上展开多种探索和尝试。 23 在中心化的内容平台，算法分发的趋势和能力在 2018 年会得到进一步加强。打动人心很重要，参悟算法同样重要。
随着平台鉴别技术能力的增强，营销号、流量号薅羊毛的行为会大大减少，真正优质的原创内容将在平台补贴、流量扶持中以绝对优势获胜。 24 版权在 2018 年会前所未有的重要，内容平台用技术鉴别原创、伪原创的能力会大大增强。平台之间将会有一场惨烈的版权战争。 25 「围观改变中国，算法改变围观」，机器算法的利弊如此明显。用「社交算法」校正纯机器算法，这件事微信在「看一看」率先尝试，但未来最有可能实现的是今日头条，它更轻，也更果断。
由于绝大部分中心化的内容平台没有社交关系，2018 年各大平台将强推订阅关系，强化账号运营者和粉丝之间的互动，并提高粉丝数在算法分发中的权重。
如果对标欧美，中国这类内容平台 2018 年或将迎来惨烈淘汰赛，最后能剩下的图文、视频等品类内容平台，可能只有两三家，其它名存实亡。
同时，2018 年的中心化内容平台，可能冒出、崛起一批足以媲美微信公众平台大 V 的头部大号，而且商业化变现之路不再局限于平台补贴，更多玩法正在被实践和打通。 26 随着阅读量持续下降，公众号运营步入「5+2 时代」，即行业平均阅读率滑落至 5% 左右，打开率约 2%，这个状态将持续存在。
订阅关系和社交传播是微信内容生态的两条腿，当公众号和 98% 的用户「失联」，对整个生态而言意味着「机制性瘫痪」，一条腿已经出问题。
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