|
今天和大家交流这个话题。 其他的主流自媒体平台，还包括微博、知乎、视频号、快手、b站、小红书、百家号、网易号、企鹅号、搜狐号，以及36氪、雪球等财经类平台账号等。
微博的最大特点在于它的“瞬间爆炸”能力，这是其他平台不具备的。如果你仔细观察就会发现，几乎所有从自媒体发酵起来的热点事件，源头都是微博。
微博具有全开放性的特点，而不像微信公号文章那样，靠公号粉丝传播（定向的）和朋友圈、微信群传播（半公域），这是微博内容的“瞬间爆炸”能力的原因所在，和微博运营最大的价值所在。
随着微博的算法化、信息流化，优质的内容也会被推荐。另外一些当事人也会通过微博检索的方式找到特定的律师，咨询求教一些问题。 但微博已经早过了运营红利期，微博新号运营的难度已经非常大。同时，微博的特点决定了它的敏感性，律师在运营过程中尤其应注意尺度。
知乎，对律师的品牌传播来说有较大价值。很多人会把知乎当成高级版的百度，遇到问题了去知乎搜索，寻找答案。
因此，知乎上的优质文章以及有见地的问题回答，会形成持续的长尾流量，也会形成很强的品牌威信力。
但如果单独为知乎原创文章，运营太重。相对于知乎目前的整体流量，性价比不高，更划算的做法是将微信公号原创文章中适合知乎调性的，改写后在知乎二次发布。而如何改写才能更便于用户在搜索时看到，如何设置“钩子”提起用户的兴趣产生主动咨询，都是有技术含量的运营重点，也是非专业的自媒体运营者不擅长的地方。
视频号，作为嵌在微信里的腾讯的亲儿子，借助于微信以及整个腾讯系流量发展，未来富有想象空间。
目前视频号最大的价值是便于在朋友圈分发、微信群传播。如何将视频号运营与微信公号运营、微信私域运营形成整体，统一规划运营，是最值得研究的。
但目前真正持续关注视频号的人还不多，视频号的算法机制和推荐精准度也有待于进一步提升。长远看，视频号是值得提前布局的重要自媒体。
快手，是一款将粉丝机制与算法机制相结合的视频自媒体平台。根据一些律所的反馈，某些专业领域的流量精准度高，通过直播形式做转化效果不错。与知乎的情况类似，目前专门针对快手进行一次原创的法律自媒体还比较少。
小红书，是以女性粉丝为主的自媒体平台，流量较大。b站，是年轻人热衷的新兴自媒体平台。小红书和b站目前一个从服装、美妆的主领域向全领域发展，一个已经从二次元向全领域发展，粉丝的性别、年龄等画像未来也会更加均衡，都是律师行业值得关注、有精力值得提前布局的自媒体平台。其中，小红书目前值得目标人群为女性的律师更加关注。 百家号、网易号、企鹅号和搜狐号，仅仅从流量角度看、转化效果角度看，都一般。但在这些平台发文，如果内容运营好了，百度收录的概率还是很大的，这是在这些平台发文最大的价值。如何运营，才能让这些账号不成为垃圾号，内容能够很快得到百度收录并上升到较高的位置，是其中最大的技术含量，考验运营者的专业运营水平。
36氪和雪球等财经类平台，目前还很少有律师关注。其实这类平台比较多，阅读者都是关注财经的精准人群，对于偏向商事等toB业务的律师、律所，和以企业家、高管为客户群体的律师、律所，都值得去运营。
其他的自媒体平台还有不少。本质上，选择哪些平台，是取决于你的客户目标人群的。比如一些女性网站，对于婚姻律师来说就是可以获取精准人群的很好的阵地。
如果想在自媒体端发力，对自身的定位，对目标人群的定位，对自媒体平台的了解，都是必不可少的工作。之后，结合自身需求选对平台，你的运营和转化就会事半功倍。 作者：付中 2002年毕业于中国政法大学，在北京某检察院公诉部门工作数年，在法制晚报工作十余年，历任记者、主编等职务，长期研究律所品宣传播和法律新媒体。
|
