|
互联网电视经过这几年的“蒙眼狂奔”后，终于放下价格屠刀，立地成佛了。 根据奥维云网发布的818彩电类品牌榜单显示：传统电视品牌相比互联网电视品牌具有压倒性优势，前十强中销售份额中，海信，创维，TCL长虹夏普牢牢控制着局面，除小米外，其它互联网电视集体玩失踪，值得关注的是，号称全球彩电销售老二的LG电视同样榜落西山。  暂且不论LG在中国市场的前途或者有“既生亮有何生瑜”的感慨。就来谈谈互联网电视如何“昙花一现”的前生今世吧。 常言道：三十年河东，四十年河西。遥想当年，“互联网电视”这个词，在“带头大哥”乐视的带领下，以低于成本价倾销、“硬件免费”等为噱头，一路攻城略地，大有敢把皇帝拉下马的英雄气概。成为海信，创维等国内彩电制造企业有种挥自不去的恶梦。 一瞬间，“互联网电视”如雨春竹般的涌现出来了，看尚，微鲸、大麦、风行，还是暴风TV、PPTV等等纷纷杀入，“传统电视品牌是不是不行了”的新闻更让国内彩电制造企业雪上加霜。 挺住！再挺住！绝不许后退！成为站在悬崖边的传统电视品牌大佬们咆哮之声，以及慌乱攒动的身影，到处绽放着耀眼的光芒，面对的互联网电视进入的数量太多太多了，山崩海啸般铺天盖地涌过来，防线却一步一步巩固了。 也许是传统电视品牌发现了互联网电视品牌的套路或者露出的破绽，以“硬件免费，内容收费”吸引消费者，回过头来，找到了一种很理想的模式，纷纷联手腾讯，爱奇艺等优酷土豆等视频巨头发力内容生态，以一种全新的姿态回归客厅。 昨天，我同创维集集团河南分公司总经理袁爱东闲聊时得知，对于电视而言，硬件依然是实体产品的重中之重，是承载优质内容的关键基石，只有好的屏幕、稳扎稳打的画质优化技术、以及声音体验，才能让内容有更好的呈现。目前彩电行业行至十字路口，互联网电视是继续呆在价格竞争的泥潭还是上岸修行，舵手们面临着历史抉择。 的确如何，<家电商情>在河南18个地区调查发现，除了年轻人之外，普通消费者并不会将电视以互联网为界限进行划分，他们购买电视的时候，优先考虑的还是屏幕分辨率、屏幕材质、显示技术、画质等等参数，这些技术的升级、观看体验的优化，是那些电视巨头们最擅长的事，他们拥有深厚的研发实力和技术积累，互联网电视的硬件也少不了他们的支持。 在乡镇市场调查，95%的消费者更多地关注品牌，如海信创维TCL长虹康佳等，而不是互联网电视，哪怕是贵上几百块钱，毕竟是没有听说过的牌子，售后是得不到保障的。5%互联网电视是靠代理商推荐给朋友购买的，再不拼抢就只有死路一条了。 对此，创维集集团河南分公司总经理袁爱东称，电视巨头们的优势还在于拥有成熟的资金链、供应链和渠道，而互联网电视品牌对标的则是「低价」、「走量」，所谓薄利多销，或者互联网模式。 诚然，互联网内容匮乏最初确实让这些电视巨头在智能电视大战中处于下风。不过，与硬件技术需要深厚时间积累不同，内容的短板很容易弥补上来，毕竟互联网电视本身也没多久的历史，互联网公司做内容的时间同样很短。 现在，再来看看如今的互联网电视，除了亏损就是亏损！互联网电视“带头大哥”乐视在2014年，亏损了3.86亿元，2015年亏损了7.31亿元，“妖股”暴风集团旗下暴风电视更尴尬，在2016年亏损3.58亿元 ，让暴风集团陷入一轮“左右为难”的尴尬之中。其它品牌就不值得一谈了。 目前互联网电视在整个传统彩电市场上的份额不到30%，而且还有明显下滑趋势。去年年末线上渠道互联网电视份额降至26.9%，今年年初则降至21.2%。相反传统电视巨头们却保持着稳定的步伐，在CRC发布的「2017中国彩电市场半年度总结报告」中显示：2017年上半年国内彩电零售额为740亿元，同比增长4.3%。 这也印证了年初业界的判断，未来互联网电视只能存活3——5家.那么，40多家的互联网电视，谁会成为先烈而不是先驱者，我们拭目以待！ |
|
|
