出来干文案 写行活大家都不想的 不想归不想 很多时候可能你已经很努力 但憋半天还是只出来一个屁 谐音版四字成语 这个时候 也许你会很心虚很懊恼很自我否定 甚至不停加戏问自己 要怎样才能写好文案? 说实话这个问题太大 一定要回答的话 那就是不停地写咯 写多了总会有提高 时间会帮助你成长 但这话就跟毒鸡汤一样 没有任何现实指导意义 不过~虽然无法指明一条捷径 但我可以告诉你提高文案能力的第一步 应该往哪迈 ↓ 先拉黑那些成天出现在行活文案里的俗滥词 比如 下面 这些 ↓ 无限 自有中文广告以来 无限 可能是出镜最多的一个词 惊喜无限 乐享无限 商机无限 无限可能 无限热爱 无限你妹 无限你的无限 无限你的不设限 无限你的下限 …… 如果把所有内含无限的广告词 集合起来首尾相连 应该足够绕地球一圈顺便打个蝴蝶结了 这说明了什么? 说明无限是个滥交的词渣 几乎跟什么词都能合体 一个能百搭的词基本上就是个虚词 在传播上除了凑字数没有任何意义 所以你应该做的就是 像远离人渣一样 远离 无限 这个词渣 时尚/潮 不用我说你也应该明白 时尚 这个词特别不时尚 而郑重敲出 潮 这个字 则只代表着你手很潮 高度/高端 同样的~ 高度 特别没高度 就像 高端 特别不高端一样 山 不知从什么时候开始的 大概是从王石去爬珠穆朗玛峰那时起 广大祖国文案尤其是地产文案们 每逢接到brief要拔逼格整品牌形象 体现企业积极向上永不止步精神的时候 就喜欢拿 山 来作比喻 比如这种逼比喻 就像愚公一样 山是个俗滥得不能再俗滥的比喻了 放过 山 吧 海/川/路 也放过阿海和阿川和阿路吧 他们会为你祈福 保佑你提案必过的 梦想 近两年各大小品牌为了讨好年轻人 特别流行写manifesto(宣言) 然后呢 可能因为大部分年轻人 穷得只拥有 梦想 及荷尔蒙 而荷尔蒙又太形而下 所以宣言们特别喜欢跟年轻人谈梦想 鼻屎大的欲望愿望 都能给包装成梦想 这样做 只会让梦想这个词 越发掉价 如果你自觉还怀着梦想 即使可能一时半会还生不下来 那也拜托少拿 梦想 说事 情怀/匠心 第一个拿 情怀 和 匠心 说事的人是天才 后面跟风的大多是废柴 自由 自由 是个很昂贵的好词 任何一种自由都不便宜 而像 畅享自由 这一类的广告词 只会让它变得很廉价且没人珍惜 所以除非你能拥有 自律给我自由 这种程度的洞察 否则还是离 自由 远一点 爱 爱 虽然纯属虚构 却可能是人类史上最成功的营销概念 但是怎么说呢 就像夏目漱石 用 今晚的月色真美 来表达 我爱你 一样 你要传递美好传递爱 不一定要说出 爱 这个字呀 很倒牙的 所有的网络流行语 用网络热词就像买淘宝爆款 刚开始你会产生一种错觉 以为自己很时髦很与时俱进很年轻 但很快你就会发现这些东西实在是太cheap了 连带着把你和你的客户也带low了 请克制 除了以上 还有 (包括但不限于的) 下列词汇 也都建议你拉黑 ↓ 人生 惊喜 狂欢 尊享 体验 分享 共享 手作/手工 绿色 纯天然 美味 智慧 狗 …… 还有更多的词 你可以在留言里补充 可能有人问 不用这些词那我文案怎么写? 那就是你自己的事了 就像我无法替你 看书看展看剧看电影看世界 体验人生观察生活寻找洞察 一样www.zyt168.cn 我也无法替你思考替你写文案 替你想不一样的表达 点背不能怨水逆 成长只能靠自己 请把这些俗滥词 当做你文案工作的舒适区 拉黑他们 你的眼前将豁然开朗 < 今天就到这里 > < 再会 > ——END—— . |
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