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在上海，获誉“最美书店”的钟书阁已成为一处引人瞩目的文化地标。因注重美的传递，钟书阁每一家分店都呈现出令人惊异的店面设计，读者可以在空间的每一处角落发现书籍存放的奥秘，今天的「松社好友记」一起来感受下。 钟 书 阁：书 之 殿 堂 钟书阁位于上海郊区，周边环境却美，是沪上以英伦异国情调闻名的泰晤士小镇：石板路、哥特式教堂、维多利亚式露台……让人仿佛漫步在欧洲。钟书阁仿欧式殿堂的正门融入街景，两侧的玻璃幕墙上镌绘着来自各国名著中的精彩段落。 步入钟书阁，透明玻璃地板下是书格，两侧书架高耸。一楼营业区域设计源自中国河图洛书的九宫格，每一格就像一间独立的书房，黑胡桃木书架上摆满书籍，大多是读书人心爱的经典人文艺术类书籍。书店推崇随性阅读，书架之间安放了诸多座位，铺着柔软的坐垫。书店甚至在临街窗下书格间设了张边榻，读者可以像在自己家一般从容而卧，抚卷沉思。 如果说楼下是“人间阅读”的理想模样，那么二楼就像是设计师所形容的“天堂阅读”。挑高穹顶与欧式装饰带来一种庄严的殿堂感，透明穹顶处漏下的阳光成了理想光源。空间呈“回”字分布，正中立柱镶嵌着镜子，全白空间立着白色书架，仿似位于天际云间，不禁让人想起阿根廷作家博尔赫斯的一句话：如果有天堂，应该是图书馆的模样。 这家人们心目中的“最美书店”，甚至被形容为“书殿”。 我要开自己心目中的书店 “我认为实体书店是夕阳产业。”上海钟书实业有限公司董事长金浩直言。 有趣的是，他却坚守在这个夕阳行业20多年，还建成了许多人心目中的“最美书店”钟书阁。时代巨浪冲刷之后，一批各具特色的实体书店重又成为人们心灵栖息的家园。钟书阁的存在，证实了实体书店业的回暖。 2013年4月23日，钟书阁书店选在“世界读书日”开业。时值实体书店寒冬，它却迅速获得了读者的喜爱。最高峰时，这间几百平方米的书店一日接待了七八千名读者。2015年的“世界读书日”，钟书阁二期建成，新增充满童趣的绚丽童书馆。 打造钟书阁并不轻松。一期光设计费就花了40万元，装修花费更过千万，这对于正处于寒冬期的实体书店业而言，实在是大手笔。 “虽是夕阳产业，一大批实体书店会被淘汰，但实体书店不可能消亡，只要我们做好服务，实现转型，实体书店不仅可以生存，还能有更好的发展。”在金浩看来，“我国十多亿人口一定能支撑几千乃至万计的实体书店存在，钟书阁要做的，就是成为其中之一。” 金浩自我定位是“做生意的”，可见过他的人都觉得他更像是读书人。他去外地出差，总会逛书店。平日里，金浩常在自家书店和读者坐在一起读书。他不会大谈特谈自己有多爱这家书店，但他以自己女儿的名字命名书店，钟书阁就像是自己的第二个孩子。金浩的初衷很简单，“就是开我自己喜欢的书店，我心目中最美的书店”，因为“我这个人做事情老是想把事情做到最好，做到极致”。 做书店要有一点痴气 师范专业出身的金浩曾任一所小学的校长。这所农村学校在金浩的管理下连续两年被评为上海市先进学校，他本人也被评为上海市优秀青年校长。1995年，35岁的金浩却辞职办起了钟书书店，他开的第一家书店只有60平方米，第一天的营业额只有30多元。 “不灰心，做书店是要有一点‘痴气’的，头几年肯定亏钱，但只要服务好，顾客就会越来越多。”金浩说。 有一家钟书书店，刚巧在一家大型书店的对面。“读者都到这边来买书，为什么？我们是小书店，可服务好，品种齐，我们的员工会主动去了解读者要什么书。”金浩回忆。 20年的努力，不包括旗舰版的钟书阁，它成为上海钟书实业有限公司，成为中国十大民营图书企业之一，如今旗下保持有16家书店。 “我就想做图书，赚了点钱就是开家书店。别人要来投资也拒绝了，我要开的是自己心目中的书店，宁可发展得慢一点。”金浩常说自己很幸运，“我把自己喜欢的事当做事业来做，安安静静地享受书香。” 图书才是书店的灵魂 如何打造一家“最美书店”？“选书很关键，钟书阁要做读书人的书店，必须挑选真正适合他们阅读的书。”金浩说，自己请过不少专家来提出选书意见，现在摆放的书籍，已是经过几轮淘汰后的版本，“都是符合书店定位的图书”。 环境美、书美还远远不够，“书店是不是算成功，关键是看能不能为读者服务。”开第一家书店时，金浩就提出了“为读者找好书、为好书找读者”的经营理念，要求员工对于读者的需求必须第一时间满足。读者找不到自己喜爱的书，就实行读者缺书登记制度；书店里没有的书，一遍遍打出版社的电话去采购；年代久远连出版社都找不到的图书，就去其它书店找，买回来后再卖给读者，宁可亏钱，也要赢得读者的心。 大批老书虫找到钟书阁，因为很多图书版本在别的书店找不到，在这里可以找到。书店里还有不少其它书店几乎买不到的书，比如168册一套的《乾隆大藏经》，开业没多久已经卖掉2套。 “坚守实体书店，是我相信热爱纸书的还大有人在，当然前提是要有自己独特有效的经营方式。20年的发展事实证明我们已找到了一种盈利模式。”金浩说，“我对图书行业有信心。但现在实体书店业并未完全度过转型期，洗牌并未结束，未来书店还会越来越少，只有把书店开到最好，读者喜欢来，才有生存的空间。” 不算固定资产折旧，钟书阁已在开业第三年实现运营成本的持平，其中利润2/3来自图书，1/3才是阅读区域内提供的茶饮，尽管后者利润率更高，但金浩有自己的坚持。“书店的灵魂是图书，饮品是我们提供给读者润喉的，怎么能成为主流？” 金浩并不赞同现在的一种趋势，“全国好多大书店都在一窝蜂地改造，然后摆很多文创产品售卖，说是特色书店，图书却少了，就像书店的魂没有了似的。” 钟书阁，为实体书店探索出了一条图书至上的发展路径。 最 美 钟 书 阁 三新北路泰晤士小镇930号 占据街角的钟书阁泰晤士小镇书店总共两层。这是一个用精美书籍作为功能和装饰主题的怡情去处。钟书阁，开业的首个月里，日最高客流量突破1万人次，以其独特的建筑风格和内部装饰被誉为“最美书店”。漫步其中，就如漫步书海之中，唤醒人们阅读的美好回忆和体验。  沪闵路269号（香樟时尚广场三楼） 钟书阁的有名，不仅在于装饰形式上的“美”和经营内容上的“活”，更在其理念的创新，敢于突破常规，这才是获得众多读者青睐和市场成功的根本原因。 陀螺书架、镜面吊顶以及英式古典风的台灯展现了钟书阁闵行店的鲜明个性，大量玻璃元素装修，使得图书看起来更多，像“万花筒”中的繁花世界，配合上面的灯光，让读者感觉走进了时空书屋一般。  杭州市滨江星光大道国际广场4幢205号二楼（一期） 书店整体空间被划分成 4 个区域，分别为环幕阅读大厅、森林阅读区、阅读长廊、儿童馆。书架被做成一根根散落在大厅内的柱子模样，呼应这家店的“森林”主题，显得很空灵。  江苏省扬州市广陵区文昌中路珍园时尚街区 钟书阁扬州店融入了扬州的古城元素--桥梁和街景文化，用书籍填充环形墙壁的环幕阅读大厅，阅读休息区采取拱桥与河流的创意，利用各种拱形连接各个区域，读者穿梭于书墙之间，宛如进入书的海洋，立体感受阅读氛围。  上海市静安区南京西路1601号 芮欧百货4楼 芮欧店整体设计主要运用了人行横道线和街区长廊的元素，让人不由得想到忙碌的城市人在路上疾行，穿越斑马线，穿过街道，来去匆匆却目光茫然，生活在这么大的都市下的压力已经让人们盲目行走，却忘了心中纯净的梦想。  松江区中山中路71号 钟书阁松江店是原中山中路钟书店的升级，由原来的300平米扩展数倍成为2000平米，将书籍的容量增容为十万余册。同时，书店的功能得到了全方位的升级，在书籍展示与阅读区域外，增加了饮品区、文具区和童书馆。钟书阁完整地保留下钟书书店原有的一切功能，教辅书、文具用品一应俱全，将“松江人自己的书店”的理念做到极致。 |
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