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在8月即将收官之际，两大“乳业巨头”伊利和蒙牛分别公布了今年上半年的业绩报告。数据显示，伊利上半年实现营收333亿元，同比增长11.28%，净利润33.64亿元，同比增长4.75%。但是相比之下，蒙牛不仅营收（295亿元）被伊利超越，净利润（11.3亿元）仅为伊利的约三分之一，市值（约645亿元）也只相当于伊利的四成左右。 蒙牛和伊利：以前不分伯仲，如今利润相差3倍？作为中国乳业双雄，蒙牛和伊利曾一度不分伯仲，但是自2009年起，伊利的毛利率一直高于蒙牛，净利率在2013年后也远高于蒙牛。这正是源于伊利的新品推出带来的产品结构升级，高端产品的占比提升，比如由《奔跑吧兄弟》走红的安慕希，其2014年上市就近10亿，2016年已是成为常温酸奶的第一，销售额近80亿。与此类似的还有《爸爸去哪儿》和QQ星，《我是歌手4》和伊利经典，这些电视节目的走红让伊利收获颇丰。 反观蒙牛，在产品和营销上则止步不前，不少市场分析人士还认为，蒙牛与伊利的此消彼长，与双方的股权架构有很大关系。目前，伊利的最大股东持股不过10%，伊利高管持股比例则接近8%，高管团队与公司利益高度绑定；但是蒙牛在央企中粮集团入住后，前五大股东均为机构持股，且持股比例超过50%，高管团队合计持股却仅为0.5%左右。巧合的是，正是在蒙牛国有化、职业经理人孙伊萍取代牛根生后，蒙牛的业绩开始萎靡的...... 想提振蒙牛，只有找回牛根生！牛根生这个人我们一定不会陌生，1999年，就是他白手起家创立蒙牛，仅用了8年时间就超越了老东家伊利，成为全国的乳业冠军并四度蝉联，演绎了一个新生企业火箭般增长的商业神话。但是，后来的“三聚氰胺”事件让蒙牛遭遇了前所未有的危机，又是他泪洒“万言书”，集聚了巨额救助资金，把蒙牛从死亡边缘拉了回来。而牛根生自己，在中粮集团全面接管蒙牛之后，只能和其他管理层一起黯然出局。 那么，“老牛”还会回来吗？其实，卸任之后他就捐出了全部蒙牛股份（10亿元），一心扑在了慈善事业中：为北师大捐赠300万元、雅安庐山地震捐赠1000万元，通辽地震捐赠100万元......尽管已经淡出了人们的视野，但是还事有很多人期盼他能像乔布斯、柳传志那样回归，带领困境中蒙牛再创辉煌。一些老蒙牛人这样说道：“如果想让大家重拾对蒙牛的信心，只有找回牛根生，也只有他才有这个能力！” |
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