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2500部总量、300%增速、爱奇艺分账数据公开、全网近亿付费会员……2016年网络大电影的走势预示着2017将是全新的一年。 可是现在，2017年已经过去了四个月，不少人却表示，现在网络大电影市场的走势，让人有些看不清楚了。所以我们分析了接下来网络大电影的发展趋势，希望给大家一些参考。
趋势一：部分热钱将持观望态度，网络电影项目引资难度加大 2014年网络电影开始发展，2015年，2016年，资本争相进入网络电影市场。2016年，院线电影市场遭遇冷风，近期乐视网的廉价并购，小米影业的紧缩，显示资本市场对投资的热度在变冷。 同时，项目投资也不容乐观。2016年院线票房微弱增长的走势加上院线项目对赌全线败北，极大打击热钱对电影行业的信心。网络大电影也因为不足5%的盈利率而备受质疑。 在短期内，部分热钱将对网大市场持观望态度，流入量和速度都会不同程度降低，市场也趋于理性。提升内容质量成为新一年圈钱的主要手段，而粗制滥造的项目会越来越难得到热钱的亲睐。 趋势二：激烈竞争持续维持，发行集中度进一步加大 目前市场以爱奇艺、腾讯、乐视、优土、搜狐为主要的网络电影发行平台，均推出点播票房分账系统。跟随分账系统而来的数据公开方式，后台数据公开度、数据可信度和回款及时度，导致制片方更愿意把手中的优质项目提供给更能共享的传播平台。 根据公开数据统计，（投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台）爱奇艺在2016年的网大市场占有率已经在40%以上。2016年就开始发酵的视频平台财务危机、后台数据不透明、发片体系漏洞、会员增量乏力，几大效应叠加，导致几大平台和爱奇艺之间的收片竞争处于明显的劣势，无法和爱奇艺进行有效的正面竞争。 2017年，虽然寡头竞争的局面仍将继续维持，但更多的优质资源将继续流向爱奇艺，爱奇艺将成为网络大电影的超级平台。 预测2017年爱奇艺的市场占有将突破50%，腾讯将紧随其后，其他几个平台分食越来越弱的剩余市场。 趋势三：市场规模将继续维持，内容提供将产生结构化调整 与2016年的2500部新增片源相比，截至目前的供片数据分析，2017年的全年新增供片量将维持2016年的规模。 预测2017年网络大电影全年供片量将达到2700部，供片增长高峰将出现在一季度（特别是春节前后），二季度供片将阶段性下滑（并不是拐点），三季度出现回升，四季度平稳增长。 跟随网络平台宣传力度增大，网络电视普及率提升，加上精品影视剧的带动，预测全平台总会员量将突破1亿大关，并继续维持两位数的高速增长。 接下来，网络大电影票房将进入观影人员结构变化的增长阶段。根据2016年的数据，如果全国的GDP继续下滑，网络大电影票房将维持两位数的增长状态。 趋势四：平台排片的差异化将增强，营销投入在成本中的占比不断增大 2016年，网络电影上映2500部，平均每天有近7部新片上映。 目前，影片在网络平台上都是处于轮次上映状态，特别对于全网发行的影片，密集的上映带来的后果必然是很多影片沦为一日游、三日游，加上影片宣传力度小、营销方式单一、内容形式一刀切，让全网内容供给高度同质化，即使有长达三个月的收费期，网络票房潜力还来不及释放就将被新片消化。 从数据显示，全网发行依旧是主流，占据近三分之二的比例。根据历史数据，全网主要平台的市场定位、目标人群、收费标准均大致相同，导致片源内容也基本雷同。全网都放映同样的影片内容，这从根本上说不符合市场竞争需要的差异化规律。 针对平台的垄断，短期内国内不会出台相应的法律法规约束垄断的扩大，那么和平台联动的影片将会获得更多的优势，而且这种方式可以让平台获得更大的网络电影内容选择权。 同时，在网络票房促进上，爱奇艺首推独播影片的营销补贴模式，必将吸引制片方增大投资规模，带动营销投入在网络电影的成本中的占比会不断增大。 趋势五：新媒体版权价格持续增长，网络大电影摄制成本不断增大 在2017年，电影版权价格，尤其是头部内容价格依然看涨。市场预测，2017年头部内容价格会有30%-40%的增长，甚至个别内容会超过50%。新媒体版权竞争导致网络电影的质量将进一步提高，大咖或者明星介入也将明显提升影片的摄制成本。 另外，网络大电影在2016年的生产热度尚未全面消退，下游供应资源的价格继续提高，加上内容提供有质量往上提升的需要，网络电影的制片成本将继续大幅度提高。 成本提高的情况下，供片方对单片票房增长有着更大的期待。根据爱奇艺2016年度票房分账数据，20部影片分账2亿，将吸引更多的制片方增大制作成本，往TOP20的方向靠拢。但是，现实情况不容乐观，盲目增大成本又存在极大的风险。 大家可以算一笔账，剩余的2400多部影片得到的分账到底有多少？ 趋势六：观影人群结构性变化，互联网电视普及率提高 一方面，视频网站付费会员的结构性变化，一方面互联网电视正在迅速占领客厅，给网络大电影的发展带来新机遇。 网络大电影的主流观影人群的年龄结构在往30岁的方向靠拢，观影人群的收入往6-10万/年的人们转换，会员的增量、文化素质、消费能力的提高，都给网络电影带来新的生机。 以美国市场为例，Netflix等视频平台的在线点播收入已经达到两位数的增幅，预示网络电影新的机会明显存在。 雾霾终将消除，网络电影终将实至名归 网络大电影的声誉和尊严需要全行业去维护，内容精品化和营销全面化将会给曾经被冠以粗制滥造头衔的网络电影带来新生机，给忠于和关注网络电影的人们带来新信任。 2017年是网络大电影再生的一年，是继续大发展的一年，雾霾终将消除，网络电影终将实至名归。 （文章来源于：网络大电影摘编） |
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