|
在很多观众和行业人士的传统认知中，一提到“网络电影”，就会联想到两个相关元素：一是妖魔鬼怪，二是小镇青年。 曾经的网络电影确实有益于这两个元素，在短期内积聚了巨大的行业能量。但目前“妖魔鬼怪”和“小镇青年专属”却也成为了网络电影行业继续发展的两个壁垒。 在院线电影市场，《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》，以及最近的新贵《流浪地球》，一部部爆款英雄电影的诞生，向市场宣告，英雄类电影已经成为新宠。但是在网络电影市场，为了迎合大多数固有受众的需求，依然充斥着“妖魔鬼怪”，鲜少有充满热血和激情的英雄类电影出现，况且对于投资有限的网络电影市场来说，拍摄英雄类电影是个烧钱的活儿。 拍摄英雄电影，就意味着要有大场面，要爆破，要燃，这样的成本投入对于投资有限的网络电影市场来说，确实是门槛。 但是任何一个行业要发展和前行，必须有身先士卒者！最近，在网络电影市场终于也有了这样一部英雄类题材电影的出现，就是正在优酷上线的《大汉十三将之血战疏勒城》。 近日，网络大电影（ID：wxs360）采访了优酷开放平台总经理梁洁，聊了下《大汉十三将之血战疏勒城》是如何突破网络电影“妖魔鬼怪”和“小镇青年”这两个壁垒首战告捷的，聊了聊优酷的网络电影出圈计划！ “妖魔鬼怪”已进入红利尾端 英雄类题材成市场新宠 在曾经的网络电影市场，似乎一看到“妖魔鬼怪”“奇幻志异”类的故事，就看到了爆款的潜质。确实，在一段时间内，这种题材的影视作品，观众是真的很买账。 但这种情况，在2018年已经悄然发生了变化！ 2018年末，优酷在复盘整个平台的网络电影内容时已经发现，如今在整个平台上TOP级的项目中，“妖魔鬼怪”类的奇幻电影、喜剧电影、战争及军事等各个类型和题材的电影，占比已经是势均力敌。这也就意味着“妖魔鬼怪”类电影已经进入红利尾端，其市场价值和回报都在逐渐缩小。 而从院线电影市场英雄类爆款电影的频繁诞生，平台用户对于消费文化多元化的需求上以及行业导向和国家意识等各种角度都在释放一个信号：英雄类电影正在崛起，成为市场新宠。 在这样的风向下，优酷遇到了《大汉十三将之血战疏勒城》。 《大汉十三将之血战疏勒城》主要讲述了由谢苗饰演的耿恭为首的汉朝十三将士面对漠北的几万敌军，在被断水断粮的情况下，死守城门，誓死不放弃大汉朝每一寸土地的故事。 这样的一个充满热血和英雄情结的故事，一个与目前市场的需求高度一致的网络电影，尽管并不是“妖魔鬼怪”，但优酷开放平台总经理梁洁从这部影片的卖相上，看到了其成为爆款的潜质。 数据证明了优酷对于该项目以及整个网络电影市场内容走向的准确判断，该项目上线一天后，在优酷的热度指数就突破了7300，成为了优酷电影新片榜，热播榜，网络电影榜，热度榜以及VIP电影榜，五个榜单的第一。 挖掘网络电影内容新领域 构建英雄类内容产品带 在很长一段时间内，网络电影内容生产方的目光一直局限在开发IP上，不仅花费大量的时间寻找具有亮点和改编价值的IP，而且还要将本就有限的投资用于购买具有一定热度的IP，期待能够因此而提升项目成为爆款的几率。 但很多片方忽略了，我们生活在一个拥有五千多年文明历史的国家，其历史的发展本就是一个拥有无尽可挖掘素材的宝库。 《大汉十三将之血战疏勒城》就是由汉代真实历史事件改编而成。 在众人还盯着IP改编时，《大汉十三将之血战疏勒城》已经将目光锁定了真实历史事件，而且首战即大获成功，影片上线后，数据和口碑一路高涨，各地团委官方微博对于影片所弘扬的“家国情怀”、仁义忠孝大加赞赏，党报、主流纸媒也都对于该片进行了大版面报道。 “真实历史事件”这个拥有无尽能量的内容新领域正在被挖掘。 梁洁提到，优酷期待能够将这种真实历史事件改编的英雄故事形成一个系列，将在2019年打造一个英雄类内容产品带，挖掘中华文化故事的无限能量，也期待能够因此而让中华文化精神得到更有力的传承。 主打一二线城市受众 《大汉十三将》成功出圈 在我们国家目前经济飞速发展，文化飞速发展，教育飞速发展的态势下，小镇青年对于影视产品的内涵层级和深度层级也会逐渐提升，继续产出“妖魔鬼怪”显然在无法满足小镇青年之后的娱乐内容消费需求；而一二线城市受众面对院线电影的消费时间和场地的限制，也需要新的娱乐内容来填充其碎片化的时间；同时，平台方为了永远的拉新任务，为了提升其广告转化能力，也需要将目光从“消费能力低有时间”的小镇青年，拓展到“消费能力高但没时间”的一二线城市人群中。 《大汉十三将之血战疏勒城》作为一部改编自历史真实故事，反映家国情怀的英雄类热血电影，就是优酷发力一二线城市受众，带领网络电影出圈的第一步，而《大汉十三将》上线后的各项数据也表明，优酷此次首战已经成功！
从《大汉十三将》上线到目前，近两周的时间内，在《大汉十三将》的整体观看人群中，一二线城市的高知人群占比最高，而且其高知人群的占比远远超出了以往在优酷平台播出的其他网络电影的数据，差异非常明显。 《大汉十三将》已经将网络电影的消费人群，从“小镇青年”延伸到了“高知人群”，成功出圈！ “网络电影未必只是小镇青年的专属，这个标签其实应该快被撕掉了”梁洁提到。 而此次《大汉十三将》的成功出圈，也让优酷看到了新的机会，看到了精品化网络电影对于平台拉新，广告转化能提提升的无限想象空间，毕竟高知人群拥有更强的消费能力。
“优合计划”试运行 外延投放渠道引导网络电影出圈 梁洁透露，优酷正在试运行针对网络电影和网络剧的“优合计划”，而《大汉十三将》是首部加入该计划的网络电影。 在整个宣发过程中，优酷除了提供了开屏、push等站内资源外，还将投放渠道大量的外延到了平台之外，包括在微信公众号，微博等社交媒体布局了十分严密和详细的推广计划，同时在片方11城户外投放之后，为其追加了16个城市的户外资源，以吸引更多一二线城市用户，同时引导主流媒体对影片的正向评价。
▲优酷为《大汉十三将》增加16城覆盖，图为合肥地铁内广告
优酷分账模式着眼未来，升级成果初显 2018年12月15日，优酷公布了网络电影的新分账模式，并于2019年1月1日开始在全平台正式施行。 此次分账模式升级最大的变化就是，分账模式的核心元素从以前的“VV播放量”变成了现在的“观看时长”，这也就意味着片方想要提高分账收益，就必须产出能够持久吸引用户的优质内容，显然新的分账模式对于像《大汉十三将》这样的精品内容是更有利的。 旧分账公式=有效VV对应单价×有效时长＋拉新奖励 新分账公式=内容定级单价×(有效会员观看总时长/许可作品正片总时长)+拉新奖励 而这也是优酷对于分账模式进行升级的主要目的，就是减少以制造噱头拉动分账收益的粗制滥造，鼓励片方产出具有正能量意义的优质内容，引导整个网络电影行业朝着更加健康和理智的方向发展。 目前来看，优酷新分账模式实施三个月来，效果已经初步显现。 梁洁提到，新分账模式实行以来，类型多样化的引导从1月的榜单中已经初见端倪，头部项目的合作竞争力在提升，有效观看时长在增加，对会员的拉新能力也在提升。
结语 网络电影行业想要最终成功出圈，从“小镇青年”走向“全民娱乐”，获得持久健康的发展态势，突破“妖魔鬼怪”和“小镇青年”两个壁垒已经成为了全行业不得不面对的问题。 而在这场新的战役中，哪个平台最先出击，最先寻找到发力点，突破口，就有可能抢占到网络电影市场的下一个发展先机，提前抢占到用户新高地。 目前，《大汉十三将之血战疏勒城》依旧在优酷热映中 ，不管其最终的分账成绩是否能够创造新的票房纪录，从目前来看，《大汉十三将》都是一个具有“拐点”意义的作品。 因为在优酷的助力下，《大汉十三将之血战疏勒城》作为一部英雄类题材，在网络电影市场首战成功高捷，优酷的网络电影出圈计划已经拉开帷幕！ 而在这个过程中，我们也看到了优酷，一个具有前瞻意识的平台聚焦未来的眼光，看到了一个大平台所担负起的社会责任和行业责任。 ·END· 长期高薪招聘 娱乐记者、产业记者（北京） 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
|
|
