如何让你的品牌更容易被记住？

• 记住阶段的主要任务

  将品牌建立在记忆力，而不是建立在差异化里或者价值里。

• 记住的核心和关键是什么？

  建立重复的条件、环境、内容，不厌其烦地让你的品牌出现在你的用户、你的消费者面前。

  “耳熟能详”依旧是衡量一个品牌真正成功的标准。

• 放烟花的品牌营销思维：

  在固定的时间周期内造成垂直人群的饱和触达。

  要有裂变传播的物料（抓手）

  寻找好的时机

  要注意节奏

  频次不低于5~10次。

• 刷屏的复利效应

• 前后有策划有准备

• 让用户产生非常好的品牌感觉

• 印象的加深和交叉感染

• 复利实际上是让一个品牌能够快速发展的一个杠杆

• 关于刷屏的秘密

• 极有意思

• 极有道理

• 极有争议

• 极有势能

• 三个原则：

• 看一篇微信文章的2、5、10分钟后的转发量和点赞数的增加量

• 简单明了的标题--一句话就能说明白一件事

• 共鸣性和相关性要很强，让所有的人看到这篇文章的时候都会产生共鸣

• 趁胜追击，隔天无效

• 深刻的品牌记忆--故事

• 人的故事

• 事的故事

• 人的性格特点、创世人各种各样的段子，传奇等

• 产品品质、产品的故事以及戏剧冲突的故事

• 一个企业能让人记住、能让人再重复记忆的就叫故事（最好还能重复、传播）

• 一个重要概念：印象转折点

• 企业品牌的重新升级

• 换主要领导人

• 产品升级

• 善因营销（公益）

• 提高记忆效率的杠杆

• 通过事先准备好的或是计划之外的一定的事件、一定的行为打破了人们对于你既定的印象

• 转折点类型

• 当你不制造转折点，转折就来制造你

• 好的品牌都会讲故事

• 首先要有一个核心脉搏-围绕什么主题讲故事

• 其次要有绘声绘色的细节去丰富这个故事的可信性，让她变得有意思

• 什么叫故事？

• 现实性

• 情节性

• 中心性

• 感染力

• 逻辑性

• 戏剧性-可传播性

• 商业状态里边的故事都是具有商业目的的，一定体现出他的这个商业主题，且具有非常多的属性，有连贯吸引力和感染力。

• 要求：

• 要有讲故事的能力，但不要依赖于听故事做判断

• 你的品牌故事从何说起？

• 五小点：

• 小细节

• 小情绪

• 小同感

• 小渲染

• 小激励

• 三大景：

• 大场景-大时代背景下的场景感

• 大话题

• 大愿景

• 目的：

• 企业的某种价值观或者是企业的某种舆论导向

• 说说故事风格的坑与创新

• 新闻热点再加工

• 词汇创新、概念创新

• 从真实的故事出发

• 善于捕捉工作细节，使故事情节化

• 故事的转折点

• 返璞归真-千篇一律

• 匠人匠心

• 老板亲自坑

• 如何让你的故事流传起来

• 建立自己的媒体渠道

• 采取官方+私下两条渠道并行的方式去传播一些有意思的故事

• 故事有意思、你有价值、渠道够硬

• 记忆关联点的价值

• 环境

• 情感、心情

• 人物

• 情节

• 后续影响

• 记忆的过程本来就是由外界刺激，然后跟某人的兴趣发生吻合，最后通过这种吻合产生记忆关联，在基于关联的基础上加以重复

• 记忆中的感知注意事项

• 记忆感知需要协作（产品或服务过程中，至少看到3次品牌名）

• 产品和品牌的知识

• 元素一致的重复

• 反反复复强调品牌名

• 记忆抓手

• 
  

• 娃娃的力量很大

• 倾斜向他们的市场

• 寻找代表性的用户进行反馈

• 组织和赞助年轻用户的活动

• 调动员工以及周边人群当中儿童的力量，千万不要忽视娃娃的力量

• 这是真正有品牌有野心的企业该做的事情，这样的企业做出来的品牌记忆也最为牢固

• 永远培养新一代用户，至少要把比你的目标用户提前三五岁的那群人群重视起来

• 那些记忆深刻的品牌广告有什么共性

• 简单上口

• 信息充足

• 长期坚持轰炸、长期不改

• 重复有效性

• “具体”是记住的好办法

• 千万不要用用完之后还让人觉得没什么大不了的“具体”

• 描绘的场景必须真实常见

• 面向具体的人和事做“喊话”

• 当同质化出现的时候要注意取舍

• “笃定”——记忆的加速器

• 长难句很难流行，哪怕这件事你觉得一口气说不完，可以分三个句子说。

• 简短有力

• 自创新词

• 强烈的印象感受

• 在自信的状态下更容易产生记忆

• “谱曲子”的长线记忆

• 承接烟花沉淀结果

• 节约资源，择机而动，判断时机

• 反复强调核心记忆

• 形式可以变化，内容不要轻易变化

• 有轻有重形成一个曲子，而不是一个重音

• 关键在于节奏

• 跨界思维对记忆的助力

• 米其林餐厅评级

• 把低频产品融入到高频的事件中

• 寻找对标

• 建立关联（不能跨得毫无关系）

• 什么样的刷屏持续时间最长

• 炫耀信息先知

• 参与感的炫耀

• 个性化内容的炫耀

• 刷屏主要还是源于炫耀

• “异业合作”在记忆中的注意事项

• 最好不要是一个强势品牌跟一个非常弱势的品牌合作=旗鼓相当

• 弱势品牌之间的异业合作可以考虑报团

• 在和强势品牌的异业合作中，除非你是主语，强势品牌负责给你背书，才会产生记忆

• 同等规模的品牌要有交叉的应景的结论或者好东西产生

• 该如何掌握重复刷屏的度

• 节奏感要强

• 要常换常新

• 记忆阶段战略上易犯的错误

• 资源浪费，为了追求声量而追求声量

• 不顾发展阶段，一味地进行一些所谓的营销创新

• 在一味做高大上的活动当中，忽略了自己“抢占用户心智”的任务