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自微信推出微信小程序后，支付宝紧随其后推出支付宝小程序，掀开了新零售时代的面纱。由于两家小程序的名称都具有唯一性的特点，各大品牌企业纷纷通过小程序轻应用式的移动应用布局，欲打造品牌全网整合营销。但如何在互联网+传播浪潮中成功突围，成为了各大企业的着重关注点。 针对相关问题小编也与资深互联网媒体推广专家潘志强进行了交流，潘志强提出合理运用多维度传播手段，准确找到目标受众圈层并覆盖传播，是品牌及企业最有有效传播其理念的方式。在结合了目前市场状况后，潘志强进一步提出“球式营销”的理念。下面小编针对“球式理念”进行详细分析： 含义：“球式营销”意在一种多维度、立体式及多层面的营销推广方式。具体呈现以下几种特征： 第一，优化个性定制。 效果营销的优化应该贯穿于网络广告投放的前期、中期以及后期三个方面，分别可能涉及到定性、定量以及投放条件、投放效率、效果判定、效果优化。 根据不同的投放条件或者投放机制可以影响到我们效果的投放，比如说搜索方式、时间等等。投放效率是你系统的性能保证，如果系统性能出现问题，你的广告肯定会出不来，这样会影响你的投放效果。第二，对于媒体空置广告位的处理，如果媒体广告位空置，可以很好的处理，可以大大提高你的广告营收。其次是对效果优化方案的方面。 第二，精准化。 一个精准广告的运营商，优势在于技术。简单给大家介绍一下“球式营销”四个维度的分析，第一是心理定向。第二，兴趣定向。还有时空定向、环境定向。 兴趣定向。兴趣定向就是基本关键词定向，通过页面内的关键词做抓取和客户的关键词进行匹配，实现内容的精准定向。在现在国内的互联网广告领域已经有一定的应用，通过“相机”关键词可以匹配一个“佳能”的广告，对用户的浏览不会造成任何影响。 心理定向。其实心理定向我们也叫做Retargeting定向，是通过对用户后续行为的分析，对广告进行二次定向，也就是当一个用户访问过你的网站之后，当他离开我可以通过这种形式让他再次回到你的网站。这种方式在国外也是有一定的应用，不过在国内还是一个尝试。但是这种技术在我们公司内部测试，感觉它的转化率还是比较高的。我们希望把这种技术更好的推广到我们的合作伙伴中。 第三，收益最佳化。 优选效果营销网络其实包括两类，第一类是在于常规的效果营销，比如说像CPC、CPA、CPS。通过自己把所有的媒体流量的整合，通过定向技术来实现媒体价值最大化。也就是说通过把所有公司的品牌广告主更多渗透到媒体上，让品牌广告主带动媒体的品牌价值，从而提升媒体的广告收益，而不简简单单是效果型广告。 第四，服务最大化。 目前“客户至上”的经营理念遍及每一个角落，客户希望得到广泛有专业的优质服务。所有为客户提供优质服务的工作人员都要树立全面正确科学的服务观，真正将客户作为上帝，尊重客户的选择和隐私，关注客户的感受，换位思考，站在客户立场为客户办理业务、解决困难。有一位成功的企业家曾写下这样一个等式：100-1=0，这寓意着一次劣质服务带来坏的影响，可以抵换一百次优质服务产生的好影响。因此：优质服务是树立信誉的关键。 “球式营销”讲究的是通过立体的营销方式，让用户体验最大化的同时达到营销效果。随着新零售时代的到来，商业必然产生巨大的变革。谁能够抢的先机，谁就可以更快发展。 |
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