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2017年9月17日，视觉志发布的一篇名为《谢谢你爱我》的文章刷爆了朋友圈。 从标题看，这确实是一篇再普通不过的鸡汤文。 文中字里行间透露出的温暖线，于沉浸在快节奏生活、甚至对生活感到麻木的人而言，无疑是一味安慰剂。 在充斥着犀利、毒舌文风盛行的现如今，《谢谢你爱我》的爆火，有爱暖心和感动，但更像是人们对充斥在周围的负面信息的一种反抗。 并不是人们怀旧了，而是口味变了。 目前，据说《谢谢你爱我》的阅读量已破5000万，粉丝增量高达50万，转发量超过200万。这个数据还在增长。 在沉寂3年之久后，“鸡汤风”终于再次回归到公众视线。 当然，这一波爆发似乎还是分了一些圈层，因为好多人的朋友圈里，似乎并没有被这篇文刷屏。或者说，因为浓重鸡汤味道的标题，很多人似乎都没怎么注意到它。 从2014年的《暖男》开始，“鸡汤文”循环回“鸡汤文”，这个过程实在值得剖析。 1，第一篇爆款《暖男》，平和的温情话题 回头来看，第一次“爆文”的出现是在2014年。 2014年7月25日，电台主播鲁瑾在自己名为“鲁瑾脱口秀”微信公众号上，发出一篇名为《暖男》的文章。 在微信逐渐兴盛，公众号文章初见苗头的时代，《暖男》第一次以文章为主体速席卷人们的朋友圈。 “爆文”概念随之产生。 文中从周迅在40岁选择嫁给“暖男”引入，而后列举了林青霞被邢李源香港打飞的送到上海的饭菜感动、陈凯歌和剧组人员讨论剧本不忘关心陈红的琐碎小事，从细节把“他在你已经习惯了独立的时候，把你当成孩子”的暖意直接打入读者内心。 公众号平台从来都不缺乏“情感鸡汤”。 但作为拥有哲学系专业和十年经验的电台主播，鲁瑾强与他人的就是能用更宽的视角和深度去看世界，敏锐捕捉到人们心中的情感诉求和痛点。 截止到7月29日晚10：45，阅读量已经突破600万。 600万的浏览量不多，但在2014年，公众号文章刚开始发展的初期，这实在算的上是一个神级的数字。 鲁瑾制造了一枚情感炸弹。 而后，《暖男》以柔情攻势迅速打开了市场，鸡汤风顺势而起。 值得注意的是2015年4月30日下午，“超级爸爸”发出一篇《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》。 文中从父亲对女儿的影响、女儿的人生塑造，再到女儿在哪个阶段需要父亲的照顾都分析得滴水不漏。 近乎于教科书级的“奶爸”授课体验，打到每一位即将成为父亲或准父亲的心中。 看似两篇文章都是从女性角度出发，但受众定位却很广泛。 爆火的原因毫无章法可循，但能确认的是，当时的受众是吃“温情”这一套的。 2，咪蒙崛起，偏激和女性主义霸屏 如果说鲁瑾打的是温情牌，那么咪蒙就绝对算得上是“明骚”了。 2015年11月，一篇名为《如何在操蛋的世界里保持快乐》风靡票圈。 不同与以往的温和、柔情，标题中充斥着对世界的不满和宣泄。 在文中，咪蒙把自己定位为“24小时脸都笑烂了的傻逼”。更毫不掩饰的将自己的生活公之于众，“爸爸出轨，妈妈被小三殴打，13岁的我拿着菜刀去砍人。” “目睹我爸和小保姆在床上调笑，看着他换了一个又一个的情妇，父母离异又复合、复合又离异……从这种家庭出来，怎么可以这么乐观这么二逼？” 这种近乎于毁灭性的表达方式，直接犀利，一针见血。将一贯认为的幸福平静生活的面具一把扒下，将最残酷现实的一面铺开。 如果说这篇文章只撕开了残酷世界的一个小角，那么《致low逼》的出现则直接颠覆了认识里的平凡世界。 文中从普通的加班狗、有车一族甚至是学生的视角，阐述“low逼”的所作所为有多令人发指。 一石激起千层浪。 “伪装者”们将面具被扒下的愤怒、咆哮、不满统统发泄到咪蒙身上。 以至于咪蒙忍无可忍在微博进行反击。 越来越多的人在网上靠“卖萌”“耍贱”“秀下限”“爆粗口”抢夺视线，好像极端的就是对的，甚至这股风潮就是咪蒙引发的。 咪蒙偏激，却不只有偏激。 她文章的爆火是有迹可循的，并不是“贱人，low逼，渣男，丑逼，操蛋，”这些词造就的。 从内容生产方式来看，“百万+”从不是一个孤立的现象，是整个团队不断挖掘筛选有潜力的选题，近百次的标题推敲，无数次的内容商讨运作出的。 在“明骚”的表达方式盛行的时代里，只能说人们的个性更加解放，表达个人的欲望更急强烈了。 3，从苦情戏到心灵子弹，特定人群的情绪爆发 而2016年年底，《罗一笑，你给我站住》出现在人们的朋友圈内。 最终，这篇感人至深的文字，被证明是一场指向精准的闹剧，公众的同情心再次被操控和愚弄，失望和逆反之后，类似的文章似乎再难出爆款，我们在同情罗一笑的同时，也必须承认，这篇文章给朋友圈带来的隐形的伤害，非常巨大。 这之后很久，我们的印象里似乎都没有出现过刷屏的爆款。 直到今年7月，张五毛的《北京，有2000万人假装在生活》迅速燃爆。 文中“北京其实是外地人的北京”和“北京终究是北京人的北京”两个论点看似矛盾，却同时指出外地人的无奈和本地人的优势，争议性达到顶峰。 不得不说，这是一篇指向特定人群，精准打击的经典文章。并且，他契合了一线城市人群的某种自省和自疑，在这个浮躁的当下，到底怎样才是真正的生活？ 与此同时，依据热点产出的“批判性”文章也层出不穷。 很多人认为，“在哪都是假装生活”。 对此，张五毛承认，如果把北京换成东京、纽约、上海仍然是成立的，因为这就是现代大都市生活的典型特征。而现代大都市用户就是文章最开始要“击中”的人群。 同样的理论也适用于《我那些从不买单的公务员同学》。 用户群首先锁定了“公务员”，将和公务员有关的和对公务员好奇的甚至看不惯的全都囊括其中。 还有之后的，《买不起iphone的公务员》。 一方面是对《我那些从不买单的公务员同学》的延伸，另一方面又紧紧抓住苹果发布的热点，可谓一箭双雕。 有人说，“爆款文”能够炮制出“百万阅读量”，遵循的也是这样的一种“工具理性”方式，即东西不是生产以后才会变得流行的，东西是为了流行才生产的。 到这个时代，比起走偏激、卖苦情，锁定人群，制造“心灵子弹”才是最快“吸睛”方式。 当然，至少他们都迎合，或者激发起了最大化的情绪和共鸣。只有准确击中特定人群的内心，文章才有可能成为“爆款”。 4，微信爆款，回归精致的鸡汤？ 说回到现在。 新榜就曾做过统计，无论是读者们宣称他们喜欢什么，朋友圈最容易被转发的就是“鸡汤”。 但“爆文”产生也是需要天时地利人和的。 《谢谢你爱我》不是视觉志做的最精细的文章，也不是最感动人心的。也许，但在负面情绪爆棚的当下，它是朋友圈里的最多数人可以抓到的最舒服的片刻时光。 《谢谢你爱我》中小到动物、大到人类，平凡如环卫工人、感动如生离死别，“温暖”二字是贯穿于整个世界的。比起空洞无物的勾兑鸡汤，这篇文章可以说是一篇用爱心精心熬制的乌鸡汤了。 当同质化渐强，到达某一个临界点，就会出现“转机”，就会出现“与众不同”的声音。 但是究其根本，“爆文”是大众所选择和赋予的。 一定程度来说，“爆文”就是大众情绪的最鲜明折射。 从鸡汤、到毒鸡汤、伪鸡汤再到乌鸡汤，从2014年到2017年，这个循环历经了4年。 谁都无法预测下一个爆款将会是什么样的。不过我们可以预测的是，当一篇用心写出来的文章，遭遇到公众积累已久的某种特定情绪，就有可能发酵成为爆款。 撰文：蓝媒汇 边谨 |
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