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9月17日，网易丁三石养了8年的猪，终于在网易味央与易简合作之下，被做成了——安心黑猪堡。 据说黑猪堡主要采用了黑猪的猪后腿肉，肉质鲜美又十分劲道，还加入了迷迭香、黑松露甚至搭配海鲜用的塔塔酱，光靠白日梦都能闻见黑猪堡的香。 同时，还推出一系列趣味线下体验活动，“专治不安诊所”互动体检。购买黑猪堡后可获得一枚代币，玩店内扭蛋机获得“安心药方”等趣味活动，不得不说这种手段很网易。 随着黑猪堡的出现，意味着丁磊总被媒体追问“猪养的怎么样了”采访时代也随之结束。 少年“神童”，初碰互联网 1971年，丁磊出生在一个工程师家庭。他从小就喜欢倒腾电子产品，十几岁的时候为自己组装起第一台可以调节长、短波的收音机，被邻里视为“神童”。 顺利考入老牌985的电子科技大学，据说丁磊当时长期泡图书馆，自己的读书卡不够用，还转借同学的，四年间把学校数万册电子专业类书籍都看完了。 大学的最后一学期，丁磊开始在计算机公司做兼职，那是他第一次接触互联网。 扔掉“铁饭碗”，毅然下海 毕业后，丁磊回了老家，进入电信局，入了编制，捧上了人人艳羡的铁饭碗……但是，如果事情一直这样发展下去，不就没有网易了吗？ 没错，体制里一成不变的生活和重复的工作让他无法忍受，于是他就把自己从体制里炒了。 离开体制后，丁磊选择了90年代最适合创业的城市——广州。 初到广州，他加盟了一家新成立的外企Sybase。虽是外企，但每天只能不断的调试数据，工作依旧沉闷，根本无法发挥丁磊的实力。于是，他再一次选择了离开。 这一次他决定创业，但是并不是网易。他与别人合作，尝试经营互联网服务提供商公司。期间，丁磊架设了中国互联网第一个BBS——火鸟，个人影响力丝毫不输当前微博大V。 虽然，丁磊个人的工作很有成就感，但总共20来个人的公司，经常受到电信部门的排挤，脾气火爆的丁磊当然不会忍气吞生，毅然选择了离开。 成立网易，用诚意打动电信局 1997年6月，26岁的丁磊，成立了网易。他说，当时起名“网易”就是希望上网能变得容易一些。 注册公司之后，也只找来了个8平米的小房间。架构了第一个面向互联网用户的网易BBS服务，鉴于上次创业遭受电信局排挤的经验，丁磊煞费苦心地写了份提案给广州电信局领导，说到“互联网服务单一难以吸引用户上网，网易可以提供很好的BBS服务，吸引大量用户”。 终于，电信局被丁磊的拳拳诚意打动，网易的服务器落脚在了电信局机房。 当时的BBS简直相当于现在的微博、空间、豆瓣等平台的集合体，好不夸张的说家长里短、民生舆情、交友、娱乐什么都有。 搜索引擎失败，转道免费邮箱 当时丁磊就看好互联网发展的两个方向，一个是搜索引擎，另一个是免费邮件。 当时互联网上有很多网站信息，却没有一个专门搜索引擎。于是，丁磊和同事耗时一个多月写出来一个引擎，写出来后才发现中国当时总共才有200个网站，由于做的产品太超前，所以他们没怎么赚到钱。 搜索引擎的事黄了，丁磊觉着做免费邮箱一定能带来很高的访问量，而且邮箱的注册信息或许能成为未来电子商务的资料，于是开始尝试做免费邮箱。 当公司耗费了七个多月的时间与金钱，把产品做出来之后，大多数人并不看好，说这个太过超前的说法给他浇了一头凉水，丁磊异常沮丧。 1997年11月，美国商业周刊的封面故事报道了无比火爆的Hotmail网站。两个礼拜后，网传Hotmail被微软用3.5亿美元收购了。 丁磊的邮箱瞬间成为了几乎所有人都想买的香饽饽，半年间，卖了十来个拷贝，仅仅8个人的网易就赚了500万人民币。 互联网发展速度十分迅猛，网易的个人主页网站浏览量一天比一天高，就只因为，有人提出想买互联网广告，丁磊就开始思考想冒险把公司转型为互联网门户公司。 虽然当时的网络广告需求很小，以后是什么样子还未知，但丁磊相信做事不能只看眼前。未来一定会有越来越多的互联网用户，就算每人点击一下，都会带来很多浏览量，互联网广告价值很大。 上市引来瓶颈，丁磊上阵为网易造血 2000年6月30日，网易在美国上市。 但随之而来的是丁磊的困惑与苦闷，原本赚钱的公司上市后不但不赚钱了反而老亏钱，网易衰退、门户广告大滑坡，甚至公司内部也出现了严重的问题。2001年9月，纳斯达克以财报存疑，将网易股票停牌。 在遭遇停牌、人事震荡之后，丁磊与员工对公司都没有了信心。丁磊，甚至一度想把网易卖掉，但是因为财务审计有问题，没人愿意买。 丁磊只好亲自跑去做市场调查，问了很多人，调查了好多企业，看人家怎么赢利。 然后，就发现了短信业务，一条短信的1毛钱，成本是5分5厘，净赚4分多。为了实现公司的盈利持平，丁磊积极的与移动合作，达成四六分成的协议。 最后，凭借网易庞大的用户资源与移动的接入平台，网易逐渐走出瓶颈期。 网易初涉游戏第一炮，《大话西游》 随着互联网竞争愈发激烈，由于做网站的技术含量太低，一出创新很快就会被抄袭。丁磊决定开始做技术含量比较高的产品——游戏，以至于别人抄起来要难一点，时间漫长一些。 一开始，网易并没有做游戏的基因，就在广州花30万美金，买了一家小游戏公司，并抽调公司优秀技术员参与开发，开发出《大话西游》。但由于技术员的创新造成游戏不稳定，最终失败。 丁磊并没有气馁，在对同事表达出他对游戏稳定行的要求之后，仅六个月的时间，《大话西游2》面市。游戏体验比《大话西游》好很多，但用户并不多。丁磊为了能做好营销，买了好多营销方面的书，还打电话、见面向步步高老总段永平悉心请教学习。 之后制定了市场上最高的价格，并且坚持不做包月无限玩等短期利益的事，《大话西游2》一举获胜。 就算是现在，网易游戏也几乎撑起了网易90%的盈利。 任性，就是想做就做 丁磊觉着火锅里面的猪血颜色不对，于是开始养安心未央黑猪，一养就是8年。 丁磊喜欢小众音乐喜欢分享，于是有了可以分享、评论的《网易云音乐》。 丁磊注重手游品质，于是有了《阴阳师》、《倩女幽魂》、《我的世界》。 丁磊注重产品细节与审美，于是有了“好的生活，没那么贵”作为口号的《网易严选》、《考拉海购》。 他一直非常重视用户体验，想做有品味、有温度的产品，给用户带来更多的愉悦感。 近些年BAT占据了互联网前三位子，所有人都以为网易不行了，然而每次寒冰期后，能挺到最后的总是网易。 坐拥400亿美元估值的公司，做过首富的丁磊说“钱带来的幸福不到5%”。他没有像马云一样变成成功的标榜，也没有像马化腾一样掰扯成功，也不像张朝阳哪里该有搜狐就去哪里。面对风口从来不会一拥而上，而是站在局外吸取经验，等待时机，看准了再上。 作者：七七 |
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