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他生于浙江,26岁创业,32岁成中国首富,38岁身家千亿却去养猪

 朱小鹿 2022-11-11 发布于湖北
       

武汉大学生物化学与分子生物学专业博士,新加坡国立大学(NUS)博士后,一门心思搞科研,业余写稿不荒废,努力给你惊喜。

——朱小鹿


1971年的国庆节那天,丁磊在浙江宁波出生了。
 
他的父母都是国企的员工,家境比较优越。
 
丁磊小时候就喜欢拆组装东西,15岁那年他自己组装了一台复杂的六管收音机。

在周围传开后,都称赞他是“神童”。
 
在高中时候,丁磊就已经在苹果电脑上写游戏,并且自学完了BASIC语言。
 
1989年,18 岁的他以高出一分的成绩,进入成都电子科技大学。
 
在填写专业时,他想报考计算机专业。

父母说长期用计算机有辐射,他听从父母的建议选了通讯专业。

(丁磊)
 
大学时,丁磊只用了两年半就把专业课学完了,其他时间都用在了学习计算机上。

他最喜欢的是编程。
 
大学老师谈起他时说,他是一个不被人安排的人。

不张扬,但闯劲给人印象深刻。
 
大学时,丁磊每年要四次往返宁波和成都,每次需要坐72个小时的绿皮硬座火车。
 
长途火车上拥挤不堪,什么人都有,什么味道都有,每次坐车对他都是一种煎熬。
 
虽然有飞机,但他一趟飞机都没做过。
 
父母不鼓励他坐飞机,虽然家里不差钱。
 
父母告诉他:你长大了,你应该自己去开拓,人生有甜也有苦。
 
1993年夏天,丁磊从电子科技大学毕业后被分配回宁波,进了电信局。
 
在电信局工作两年,丁磊有了逃离的想法。
 
每天工作重复没有创新不说,单位晋升不看个人的工作能力,而是需要论资排辈。

不熬到一定的年龄,年轻人是没有晋升机会的。
 
丁磊和父母说了要辞职的想法,遭到父母反对。

但他打定主意要离开。
 
他向单位领导提出了辞职,电信局领导不批,理由是:
 
“我们这里从来没有大学生主动提出辞职的,你是国家培养的大学生,要在电信局里施展自己的才华,你怎么能够辞职呢?”
 
在丁磊找了几次领导后,领导同意辞职。

但是有个前提条件,要给单位交一万元培养费。
 
丁磊没钱,交不起。
 
他决定一走了之,爱咋咋地吧。
 
(丁磊)
 
1995年4月,不顾父母的反对,丁磊提着行李箱去了广州。
 
这样后果是,半个月后,宁波电信局下发了一个文件,通报了丁磊因旷工两个多星期,被公司除名。
 
丁磊后来回忆这段时说:
 
这是我第一次开除自己。人的一生总会面临很多机遇,但机遇是有代价的。

有没有勇气迈出第一步,往往是人生的分水岭。
  

到广州的丁磊很快在一家外企 sebyse 找到编程的工作,算是在广州站住了脚。
 
在Sybase工作不到一年,丁磊感觉没有大的发展空间,又辞职了。
 
1996年5月,他跳槽进了一家叫飞捷的互联网公司,每天都接触因特网( Internet)。
 
公司有一项服务是BBS网络,允许用户使用终端程序通过Internet来进行连接、下载、浏览新闻等服务。
 
这项服务丁磊太喜欢了,他利用自己的计算机知识架设了chinanet上第一个“火鸟” BBS。
 
丁磊在BBS网络上认识了很多网友,这些网友中就有马化腾。
 
马化腾那时是中国惠多网的深圳站站长。
 
惠多网是一种通过电话线路连结的BBS网络,一根电话线只能一个用户使用。
 
马化腾却研究出四根电话线可以同时接受四位用户的传送申请,创造了BBS网络的历史。

(马化腾)
 
那时候会用BBS网络的不多,这些会用的人后来多数成了互联网大鳄。

比如金山软件的求伯君,小米的雷军,最早8848董事长的王峻涛,他们都曾和马化腾一样是惠多网各地站长。
 
在广州的丁磊,还去深圳见了马化腾。
 
两个人见面具体聊了什么不知道,但肯定是和互联网有关的话题,成了惺惺相惜的朋友。
 
丁磊写了一个详细的网络运营建议方案,成功地让广州电信局免费架设了他的BBS服务。

运营三个月后,该服务影响力超过了其他的资深 BBS 。
 
随后丁磊又提出向网友免费提供每人 20 兆的个人主页空间,让大家上传个人主页到火鸟BBS的服务器上。

然而,并没有人参与进来。
 
他想了一个最笨的办法,他给每一个潜在的用户发送邮件,并在媒体上投送广告。
 
邮件和广告双管齐下的发力宣传,很快见了成效。

随着第一个网络用户的进入,接二连三的网民注册了个人主页。
 
有数据统计,当时全国有2万网民注册进来,要知道,那时全国网民才10万。
 
只是丁磊还不知道如何让自己的BBS盈利,但他认为,用户多总是好事。
 
随着靠着 BBS 运作渐渐趋于稳定,丁磊决定自己创业。

(马化腾)
 
1997年6月,丁磊从公司辞职。

他拿出自己的积攒的买房安家的50万元,用来作为启动资金,注册了网络公司网易。
 
之所以叫网易,他解释说:

因为当时上网很难,所以他想让上网变得更容易一点。
 
丁磊创办网易的初衷很简单,就是把自己的想法自己想的事,在别处无法实现的都做起来。
 
事实情况,又是怎样的呢?
 

公司刚创立的时候,算上他只有8个人。

而且50万启动基金太少了,买了点必用的设备,钱就不敢乱花。
 
他们租了一个只有8平方米房间办公,没空调,空间狭窄,闷热的很。
 
为了公司能运转下去,丁磊给别人写软件赚钱。
 
后来,丁磊借鉴美国雅虎的模式,开发了一款Yeah中文搜索引擎。
 
但因为中文站点太少,市场需求不大。

这款搜索引擎没能投入市场,失败了。
 
随后,丁磊参照Hotmail开发出一款免费的邮件,这就是中国第一个电子中文邮箱@163.com.
 
这是一款专为职场人设计的免费使用的通讯工具,一开发出来就受到职场人的追捧。
 
仅半年的时间,使用邮箱的用户数达到了30万。
 
网易邮箱成了丁磊的福星,原本丁磊公司的资金只剩2万元了,再没有资金进来,公司的资金链就将断掉。
 
网易邮箱的横空出世且大获成功,让他意外赚取纯利润 500万。
 
(丁磊)
 
1998年6月,丁磊对网络门户这个概念还不太清楚。

有次他无意中听到一个资深互联网的前辈说,一个国外网络门户站点,每月广告收入高达25万美元。
 
丁磊这才知道网络门户可以赚钱,于是将网易邮箱转型到网易门户。
 
没想到,这一转变,让网易在1998和1999年连续两年,在中国互联网信息中心评选的十佳中文网站中获得第一名。
 
那时,搜狐,新浪门户网站相继的建立起来。
 
不过,新浪的王志东是用四通段永基投入的500万港币启动,搜狐的张朝阳是依靠美国学校的老师融资给他的 22.5万美元。
 
而丁磊没有任何人投资,丁磊全是自己的钱。
 
自此,网易,新浪,搜狐三大门户网站成三足鼎立之状。

丁磊、张朝阳和王志东并称为“网络三剑客”。
 
网易当年赚了400余万元,其中门户网站收入达80万元。
 
1999年,网易的光广告收入就高达1654万元之多。
 
创业仅两年,28岁的丁磊就成为千万富翁。
 
丁磊将公司转移到北京,大量招聘员工,员工从12 人很快扩大到160 人。
 
华尔街资本开始给他投钱,网易很短时间融资 1.15 亿。
 
网易的网站浏览量逐日增加,到2000年6月30日,日平均页面浏览量超过了2400 万,网易站点超过 590 万登记人数。
 
29岁的丁磊,身价超过了10个亿。
 
而此时丁磊的网友马化腾,却没有丁磊发展的顺利。
 
1998年,马化腾看到丁磊一个邮箱赚了好几百万,大受刺激。
 
他辞去了程序员的工作,1998年11月11日,他和几个朋友一起创办深圳市腾讯计算机系统有限公司。
 
当时国外有一个即时通讯软件ICQ很火,马化腾在国内也创立了类似的通讯软件OICQ。
 
1999年2月10日OICQ正式上线。
 
很少的人注册,但是没人聊天。
 
马化腾就自己上号“陪聊,有时候还要换个头像,假扮女孩子,”这样显得社区很热闹一些。
 
后来,马化腾把它免费挂到网上提供下载,吸引了一部分大学生过来,用户才逐渐多了起来。
 
然而,用户突破了10万时,收到了一封来自美国的律师函。

马化腾被告了,输了官司,不能用OICQ名称,马化腾只好改名为QQ。

(马化腾)
 
在1999年底马化腾一度想以300万元卖掉QQ,他找到张朝阳。

张朝阳却说这东西只值60万,他随便找几个大学生就能做出来。
 
丁磊也觉得QQ技术含量太低不愿意投。

找雷军,雷军也拒绝了。
 
马化腾不得不自己把QQ经营下去。
 
不过,前段时间,雷军在年度演讲中否认自己拒绝了马化腾。
 
他直言,“我认真谈过的收购只有一家,就是网易。
 
在网易成立一年多时,我开出了1000万的价钱。

这在当时,真的算是一个不小的数字了,但丁磊很快拒绝了。”
 
那时,雷军没想到,2000年6月,网易公司在纳斯达克挂牌上市,丁磊轻松地实现了很多人一辈子梦寐以求的事情。
 
而这一年,丁磊还不到30岁。
 
一时风头无两的丁磊并不知道,自己的公司已经处在风雨飘摇之中。
 

网易上市时间没选好,那时,正是互联网泡沫经济,纳斯达克的股价在网易上市之前已经全线下跌。
 
网易上市后,从刚开始的每股15.5美元,短暂暴涨后,开始一路滑到10.10美元。
 
随后几个月,网易股价一度跌至0.48美元。
 
2000 年,网易净亏损 1.29 亿人民币到2001 年净亏损 2.3 亿人民币。
 
2001年9月4日,丁磊创立的网易迎来第一次危机。
 
因财务高管虚报430万美元收入涉嫌财务欺诈,触犯了纳斯达克规则,被纳斯达克宣布暂停交易。

停牌期长达4个月,面临着退市的危险。
 
网易股价定格在0.64美元,市值只有2000万美元。

(丁磊)
 
面对乱糟糟的情况丁磊突然想起自己上大学时,做火车上的情景,一下子就释然了。
 
那么糟糕的环境自己都能适应,公司的问题也一定解决。
 
他开始重新审视公司和自己面临的问题,网易上市后,他的身份是网易创始人兼CTO。
 
为了上市,公司管理人员都是从美国回来的。

海归管理人员分派系,网易内部管理层跟着占队,导致创始团队出现意见分歧,许多创业元老纷纷离去。
 
看到这些问题,丁磊用自己大股东58.8%的身份对公司管理人员和业务整个做了重大调整。
 
重回权力中心的丁磊,引入孙德棣任网易代理CEO。
 
孙德棣1988年毕业于宾夕法尼亚大学沃顿商学院,获经济学学士学位。

他曾在贝尔斯登亚洲有限公司工作担任常务董事。
 
为争取网易复牌,他在华尔街四处游说,还从毕马威会计师事务所请来了财务总监。
 
在2002年1月,最终成功促成网易在纳斯达克复牌。
 
但网易的危机并没解除,下一步该怎么走,还是未知。
 
但丁磊认为,要把注意力放在用户和产品上,为用户提供优质服务永远是最重要的。
 
2001年,中国移动推出了移动梦网的短信业务。

丁磊知道短信业务,他算了一下一毛钱一条短信,成本只要5分5厘,有四分钱的利润可赚。
 
他主动与找移动合作,利用网易的庞大用户资源和移动的接入平台。

就这样,短信成为网易的盈利业务,短信业务让网易有了喘息的机会。
 
丁磊在寻求网易突破困境之时,想到了做游戏。
 
16岁时,他玩电脑时曾想设计一款能跟计算机猜石头剪刀布的游戏。
 
在美国时,他看到了美国电子游戏市场的成熟,他决定在国内建第一家大型的网络游戏公司。
 
最初,他只是想做游戏代理。

但是,当他找到EA 谈代理《创世纪》时,被拒绝了。
 
丁磊决定自主研发网游产品,但遭到公司一些人的反对。

没技术,没经验,去做网络游戏,简直是瞎胡闹。
 
丁磊力排众议,斥资1000万元收购了广州天夏科技,利用原来的研发团队为核心开发产品。
 
2001年12月,丁磊请来周星驰担任代言人,直接用电影《大话西游》命名的网易客户端游戏面世,但因为程序不稳定没有成功。
 
2002年8月推出《大话西游2》,大获玩家喜欢,超千万玩家注册,让网易收入3500万元。
 
到2003年《梦幻西游》推出时,注册的玩人数达到了3亿人。

凭借游戏网易股价在纳斯达克节节攀升,一度涨到72美元。
 
32岁的丁磊,绝地逆袭以近80亿元的身价,成功问鼎福布斯和胡润富豪榜的中国首富。
 
从白手起家到中国首富,他仅用了7年。
 
(丁磊)
 
2005年4月,网易股价一度突破100美元,网易危机解除了,丁磊终于松了口气。
 
不幸的是,9月份,38岁的网易代理CEO孙德棣突然因病去世,让丁磊失去了一个信任的心腹。
 
纷纷扰扰之后,34岁的丁磊重新回到网易公司CEO位置。
 
同年,马化腾的腾讯在香港上市,马化腾的身价达到20.9亿人民币。
 
这里还要提到一个人,他就是段永平,步步高老总。
 
在丁磊想要卖网易的时候,他一直鼓励丁磊坚持做下去。
 
在2002年4月,段永平又先后花200万美元买入152万股网易。

后来又继续增持到205万股,占网易总股本的6.8%,令网易股价回到1美元之上,暂时摆脱了危机。
 
当然,股价回升之后,段永平狠赚了10亿元。
 

从低谷又爬起来的丁磊,财富又长了很多。

但是,他却恬静淡然。
 
他表示,“对财富多少已经比较淡薄,对富豪榜排第几更是麻木。
 
那些歌功颂德的文章让我感到别扭,恨不得所有人都忘记我的存在。”
 
他依然保持创业的初心,坚持做用户满意的产品。
 
他始终认为,一个企业的成功,产品是最至关重要的。

做事情就要踏实,把你的产品做好,当你的产品做得好,盈利才是顺理成章的。
 
后面的十几年,网易几乎是全面发展。

从开始的邮箱、门户、游戏、到教育、农业、音乐、电商等领域,网易都有进入。

(丁磊)
 
2009年,丁磊从互联网跨界去养猪,着实震惊国人。
 
都以为是炒作,但他真去养猪了。
 
据唐骏说,他和丁磊在重庆一家火锅店与朋友吃火锅。

服务员端上来一盘颜色可疑的猪血,倒入锅中。
 
丁磊觉得颜色不对,让服务员把整个锅底换掉。

于是,为了食品安全,他有了养猪的想法,弄起了养猪场。
 
他花了两年找到黑猪,取名味央,意思是“味道的极致”。
 
别人的猪只养5个月,丁磊的黑猪要10个月。
 
从猪苗开始,就实行智能饲喂,连猪粮都是定制液态粮和一些季节性食材。
 
猪舍内外都安装了音响播放音乐,保持猪身心健康,猪马桶实现排放回收处理。
 
养猪场干净到让人不敢置信。

央视《舌尖上的中国》总顾问去过后感叹“不亚于安缦酒店!”
 
张朝阳有次去猪场参观,进猪舍前,被丁磊带到专门的消毒室进行消毒。
 
张朝阳忍不住吐槽他:

“你真把猪当成祖宗啦?我去医院探望病人都没这么费事儿呢!”
 
为了养猪丁磊投入很多:

“一般人干不了这事,的确花太多钱了。

做错了还要重新再来一遍,也交了很多'学费’。”
 
2015年,他在乌镇借互联网大会,邀请雷军、马化腾、张朝阳等大咖们品尝他的“未央猪”,借他们的尊口给“味央猪”做了免费的广告。
 
(丁磊和互联网大咖聚会)
 
2016年底,“味央猪”在网易严选首次开售,1分钟秒光。
 
当时一头42公斤的猪最高拍到27万,不过真正上市后价格在40元左右,并不是太贵。
 
花8年时间养猪值得吗?做任何产品都比这来钱快。
 
丁磊却说:
 
做企业要想长久,一定要有超越赚钱的使命感。
 
他希望通过自身实践找一条安全又不贵养猪流程后,把它推广出去,解决农村贫穷的问题。

农民工可以好好地从事养殖业,不需要到城里打工,解决农村留守儿童的问题。
 
就像他说的,要做正确的事。
 

吴晓波曾经评价丁磊是“一个互联网的信徒,一个为兴趣而工作的人。”
 
为什么这么说呢?
 
就是丁磊自己的说的那样:

“赚钱只是个顺便的事,金钱带来的幸福感,连5%都不到。”
 
很多人觉得,是他有钱后的狂妄之言。

其实是他的实话,在他心里,理想比赚钱更重要。
 
他曾经对年轻人说过一段话,
 
你一定要做你喜欢做的事情,你不要勉强自己去干一件自己不喜欢的事情,我觉得这是非常非常重要的。
 
他认为这个世界上很多成功的人,都是兴趣驱使的。
 
因为自己喜欢的事情,你才肯为自己的兴趣投资更多时间和精力。
 
网易公司所有的产品,多数都是基于丁磊的兴趣和性格下的产物。

 
2013年2月,丁磊开发了网易云音乐。
 
在网易上市之后,人民日报记者采访丁磊问他有钱最想干啥时,他回答“开一家唱片公司。”
 
因为在音乐的世界可以让他高兴、感觉到自由。
 
网易云音乐的诞生源于他喜欢喜欢的一首歌,想分享给朋友,却分享不了。
 
他立马决定做音乐,他觉得应该做一个具有社交功能的音乐软件,可以让很多热爱音乐的人在这个平台上分享动听的音乐,就这样网易云音乐诞生了。
 
尽管网易云比马化腾的QQ音乐晚上市几年,但是凭着主打情怀,和界面的极简,有逼格的很快就吸引一亿多的用户,不能不说是奇迹。
 
丁磊说,
 
“美,是一件美好的事情,应该有一款好的互联网产品来为它服务。

于我而言,大概有95%的幸福感都源于,可以有时间停下来,去发现和欣赏生活中的美。”
 
丁磊喜欢旅游,从2000年开始他去了世界上很多个国家。

每到一处,都能发现很多好的东西,吃的,玩的,用的。
 
他很想把这些好产品带给中国消费者。
 
2015年丁磊上线了专做生活家居自营产品网易考拉。
 
2016年,他又上线了主打跨境电商的自营直采网易严选。
 
丁磊精准的市场定位,让网易的电商在短时间迅速崛起壮大。
 
而2016年上线的手游《阴阳师》,又成为网易出品的爆款游戏,最高一个流水10亿元。
 
这年网易股价暴涨,市值高达400亿美元。

45岁的丁磊身价超过了1100亿人民币,名列中国胡润富豪榜六位。
 
面对媒体采访丁磊自豪地说:
 
全世界有一万家上市企业,只有100家企业,也就是只有1%的企业,

在过去20年里,每年的资本回报率都超过20%的企业,在中国只有两家。

一家是茅台,另一家是网易。
 
同年,马化腾以1650亿位列第三位,超越了丁磊。
 
同时站在中国互联网顶端的两个人,此时,他们亦敌亦友。

在游戏、音乐等领域,两人领导下的公司进入竞争赛道。
 
明争明斗,剑张跋扈。
 
商场上嘛,没有永远的朋友 ,也没有永远的敌人,都是为了利益。
 

在互联网竞技场上,很多互联网公司都在忙着追风口,想赶快拿到风险投资,想快速赚钱。
 
丁磊却有意放慢网易的速度。
 
有人觉得他太保守,问丁磊,“你做互联网产品这么慢,难道不怕错过时机吗?”
 
丁磊却答:“我觉得时机是个伪命题。
 
在丁磊看来,机遇可以造就一个强势企业,但无法成就一个长寿企业。
 
做公司,从来不是百米跑,而是马拉松,起跑和一时的速度不代表赢面。
 
慢一点没关系,品质才能保证市场定位。

网易从来不怕慢,让品质在前面,把利益摆在后面,这样才能获得长线成功。
(丁磊)
 
20年来“我们活得好好的。凭的什么?工匠精神。”
 
丁磊自称,他就像一个工匠,做了无数个杯子,装红茶的、装咖啡的、装牛奶的,不一而足,
 
“不是说我每一种杯子都会做成功,中间也是反复推敲、打磨,才在市场上活下来。”
 
网易的产品,网易邮箱、网易云音乐、有道云笔记、网易严选、网易考拉、包括味央猪等,都是带有极具辨识度的精益求精,带有工匠精神的产品。
 
2020年6月11日,网易又在香港联交所二次上市。
 
开盘价133港元,较发行价123港元上涨逾8%,网易港股市值达4575亿港元。

丁磊持14.56亿股,占总股本的44.7%,身家达2045亿港元(约合1873亿元人民币)。
 
财富比2016年,又多了几百亿。
 
但不管财富长多少,丁磊始终是一个简朴的人。

穿几十块钱的T裇和牛仔裤,一双运动鞋。
 
身边没有跟随的保镖和司机,他喜欢一个人独来独往。
 
在公司没有架子,脾气很好,员工可以直呼其名,也没什么脾气。
 
喜欢看书,也愿意让员工看书。
 
很多商业名流都喜欢去打高尔夫,他不去,他去学中医。
 
他和网易一样,总是有些与众不同。

(丁磊)
 
他不喜欢别人说他是商人,他觉得这是对他最大的侮辱。
 
商人一般都是唯利是图,有利益就会去做。

但他不是,他不会因为市场上出现什么就去做什么,他是本着满足消费者的需求去做的。
 
我是企业家,还是一个非常有理想的企业家。

企业家这三个字,不是依靠钱来衡量的,它的背后有更高的价值要求。
 
一个人选择自己喜欢的事,把它做成自己的事业,是人生最大的快乐。
 
在完成自己梦想的路上,顺便赚到了钱,是一个人最大的幸事,而丁磊就是如此。
 
 
作者:朱小鹿&三燕公子

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