追热点，美其名曰借势营销。 追热点是营销者的兵家必学技能之一，尤其是新媒体运营。“奥斯卡的大乌龙”、“罗一笑”、“双十一”、“苹果发布会”一波接着一波，小编们换着各种姿势追热点，日复一日坚持不懈。 尤其是在看过“杜杜家”惯用的海报借势营销之后，不由得感慨，这样的设计能不能给老子也来十打！ 所以，一到节日啊节气啊消费打折季啊，能用海报搞定，绝不写文章；能用设计搞定，绝不上文案。这种蹭热点的方法看上去又省心省事，但是，这个事并不是那么简单的啊。
任何热点海报都要围绕这两个核心内容进行设计，如果你只是单纯地做设计海报，那没有任何意义。 关于海报追热点，有三个问题，小编们真的要想想清楚。 海报追热点可不是给主题看图说话 相信看节气、节日海报看吐了的，不只运营君吧？一到清明就念诗，一到中秋就想家，母亲节要给妈妈洗脚，感恩节要问候客户爸爸，请问，这种海报有啥意义？就是为了保证公众号持续输出内容不断更？ 为了追个热点，玩谐音梗，打擦边球，使劲儿往自己家产品上凑。你们的目的就是告诉外行，看，文案就是写这种傻x玩意的么？ 真果粒国足热点海报 啥？谁？咋就国力了？ 尬海报！ 艾美特iPhone8热点海报 真机8·想骂人 每个品牌、产品都会有它自身的核心价值。出现热点时，我们首先要思考的是热点与卖点能否完美结合。背离品牌、产品的核心价值去硬靠热点，是注定失败的。 最大限度地传播才是本质 当然，并不是所有追热点的小编都“脑子瓦特”，也有人注意到“尬追”不行啊，要跟自家产品有关联，要玩创意，要出奇冒泡，而且，海报只躺在公众号里不开心啊，要传播出去才行啊，于是乎…… 杰士邦 杜蕾斯 大象 把端午海报搞成这个样子， 你们考虑过屈原的感受么？ “计生用品三件套”的粽子节海报全是大胸大肉，这种海报肯定是抓眼球的，确实也有传播性，但是，除此之外呢？单一地注重传播性，对品牌和产品的帮助又有多大呢？ 很多品牌都希望能够通过一次“不经意为之”的社会化营销博得更多关注，但不管什么样的热点海报，要有趣、有情、有差异、体现品牌价值才有传播的可能啊！不要让品牌埋没在千篇一律的热点海报中，连被嫌弃的资格都没有，因为用户根本看不到，也不会看。 价值的体现依然很重要 热点海报同样是内容的一部分，要符合内容输出的要求，不但要漂亮，而且要有内涵。啥叫内涵？就是这玩意是让人看一分钟还是看十分钟的差别。 当一个热点出来的时候，要去思考，这个热点的核心以及为什么会火起来。有一些热点会出现好几个信息量和角度，比如每年苹果发布会的时候，新款苹果手机都会有多个亮点或槽点。有些“点”是有用的、能引爆的，有些点就可能不会被大众关注。 这就需要我们从信息量庞大的热点事件中筛选无效信息，抓准核心爆点的能力。然后，与自己的品牌和产品进行衡量和结合。最后配合有创意的构思，呈现给大众。 一般优秀的热点海报都会选择以下三个制作切入点： 形象+场景 如果你的品牌、产品有代言形象或吉祥物，海报就可以结合热点与品牌形象的场景化。比如这幅“京东夏至”的海报，将夏季场景和京东狗元素进行结合，虽未露出品牌却幻化于无形之中，不会让用户有“尬追”的感觉。
京东夏至海报
百草味母亲节海报 产品+场景 产品与场景的结合，多指产品元素、风格的场景化。这就需要多关注你平台上的用户、关注竞品、平台UGC内容等。学会站在用户的角度，将产品带入场景中，产生共鸣，引导用户对号入座，从而自我发声。
滴滴-关注出租车司机
网易云音乐-关注用户UGC 在海报中将用户真正关心的、感知得到的产品内容展现出来，才有可能戳中痛点，实现价值。
热点+场景 对于品牌来说，除了爆发性的热点之外，一些常规节假日也可以来做热点海报。比如24节气、大型的国内外节日等等。
华为荣耀520海报 品牌活动、企业之间的强强联合的热点，都可以套用在场景中，做成海报，搞一波大事情。炒着炒着变成热点的事儿，也不少，比如新世相的“逃离北上广”。
滴滴与各平台合作海报
Beats双11热点海报 热点海报十分考验小编的观察和创意，切忌将“热点”追成“尿点”，变成运营人们的“自high”。热点海报要有运营人的思考，才能引发大众思考。你输出价值，同时让观者获得价值，并愿意传播，甚至赋予更多价值，这样才是合格的借热点海报。 那啥，没准备好就别瞎搞，小心出事。 （咦，我是开车了么？） 那啥，上次没达到10w+的小编已经祭天了。 你们有啥想说的留言吧， 我们会烧给她的，peace！ |
|
|
