高冷、接地气、二次元、非主流......95后的世界你真的懂吗？

埃森哲最新发布的《全球95后消费者调研中国洞察》报告显示：根据埃森哲提供的第三方数据，95后出生的人口已经接近全球人口的四分之一，而中国这一群体的规模接近2.5亿。调研显示，95后的消费能力惊人，月均花费接近2015年全国人均水平可支配月收入。

虽然报告显示在95后购物途径中，有7成的受访者表示有兴趣通过社交媒体购物，但是实体门店购物因为看重数字化体验，竟然远高于用手机或平板购物。不知这一消息能否为疲软的实体经济打一剂强心针。

所以，洞察95后的消费需求是很多商家改善商机的重要途径。

据21世纪经济报数据：

热衷线下购物的95后

会成为实体复苏的“生力军”吗？

让我们来看看关于95后的

那些价值观有哪些？

95后的婚恋观

前不久一份《中国95后数据报告出炉》，从各个方面分析了95后的特征，在以下的几项调查中，95后给出了这样的选择：

本以为在这个注重“颜值”的时代，看着各色偶像剧长大的95后，会将外表作为选择的第一标准，没想到有这么多选择“三观一致”。

由此可见“三观一致”无论在哪个时代，都是作为选择伴侣的最重要参考标准。

你喜欢看书，他喜欢打游戏，这不是三观不合，但是他说看书不就是拽文艺嘛，这就是三观不合；你喜欢西餐厅，他喜欢火锅川菜馆，这不是三观不合。但是他说那玩意死贵，还不好吃，说你是矫情做作，这就是三观不合；你喜欢旅行，他喜欢宅在家里，这不是三观不合。但是他说，去旅行干嘛，不就是花钱遭罪嘛，躺在家里多舒服，这就是三观不合。

三观一致，不是要求要完全一致，而是能够求同存异，懂得包容和理解。否则，你跟他分享喜悦和悲伤，他都觉得你在显摆和矫情。

除此之外，在是否有结婚打算和未婚先孕的做法上也可以看出，95后也还是很有自己责任感和自己想法的一代人。

95后的创业观

在一项针对95后人群的调查中显示，37%的人有创业的打算，认为可以自由支配自己的时间，还能解决自己的经济和就业问题。当然，也有86%的95后大学生认为创业是很难成功的，比较担心的问题是，缺乏人际关系、必要的创业资金和创业所需的知识和专业技能，同时，也有很多非创业者认为政策和政府支持很重要的，还有一些人则更看重团队合作的意义。在选择创业时，大学生创业者有90%的原因是想实现自我价值，相反，经济因素在创业者真正选择创业的因素中占比只有20%。

从调查数据看，与95后大学生非创业者相比，95后大学生创业者更愿意接受享乐型消费，同时也更愿意把剩余的生活费投资到股票、期货、基金等风险较大的产品上。

95后是怎样的一群人呢？

大多为学生或刚工作的一群人。相比较80后和90后，95后也更注重生活品质和个人感受，是更加自我的一代。

其主要特性有：

互联网原住民：与智能手机形影不离，习惯通过互联网获取信息和生活服务。

家庭观念更自由：利于95后社交和发展兴趣爱好。

家庭条件较好：出生于出生率低而人均可支配收入更高的时候。

孤独而个性：95后独生子女占比较高。95后自我意识和个性较强，同时希望找到志同道合者。

消费娱乐化：互联网的发展开拓了95后的视野，提供了更多的娱乐选项，喜爱的明星/IP很容易带动95后的粉丝经济。

不仅如此，95后更爱展现自我。喜欢在公众平台分享生活、工作、兴趣爱好以及个人观点。95后愿意在社交网络中表现自我，包括自己的生活和想法。

由于还处在学生时期或者工作资历尚浅，95后在同事关系中相对较弱，在社交网络中较少分享此类相关的内容。

95后的消费观主要是兴趣消费和虚拟消费。

首先，兴趣消费

55%的95后消费者，主要集中在购买装备和器材中。40%的95后用在购买虚拟货币和内容上，比如买漫画和游戏上有着持续消费行为。甚至比器材和装备更高。

35%的95后会在兴趣爱好上投入金钱。比如用于参加各种培训班、分享课、兴趣班。

    

其次，虚拟消费又包括虚拟消费的额度和虚拟消费排行榜。

虚拟消费的额度。

虚拟消费主要是在线支付以及不涉及到实物商品交换的服务。如付费视频、付费游戏等。近7成95后月虚拟消费在50元以下。月花费超过200元的95后占10.3%。

虚拟消费排行榜

从虚拟付费类别上看，95后虚拟道具/虚拟币占比63.5%，其次是知识付费。

除此之外，95后主要娱乐追星和短视频、直播方面消费也很多。

娱乐追星

95后关注的大部分是男明星，以一些“小鲜肉”为主，主要是“颜值”高，也兼有部分女性。

热点、娱乐八卦、炒作会让明星不同程度地吸引大众的目光，总体上来说，95后关注的大多是和自己年龄层相近的明星。

经常关注一些娱乐热点的人，不难发现，很多评论都来自于95后，比如经常可以看到这样的评论“喜欢一个人，始于颜值，忠于人品”。还有人说“颜值即正义”，请恕小编无法苟同，小编比较不能理解的是，这只是随波逐流的说法，没有去思考这句话的含义，颜值即是正义，那是否就意味着不管这位颜值高的明星做过什么事，是好事还是坏事，只要他长得好看，就都可以被原谅，就应该被无限追捧了？！

但是事实表明，95后关注的是颜值高，但更爱实力派哦！

95后关注的才华和个性占7成以上，而颜值占据5成。

短视频：95后短视频月入人均播放次数和时间均为95前的1.8倍。

直播：95后直播的月人均播放次数是95前的2倍。

95后正处在一个比天还高的年纪，还没踏上社会或者刚刚接触社会，比较自我或者说也相对理想化。他们的家庭条件以及家庭和社会环境比80后、90后要好，父母更开明、民主，所处的环境也比较宽容和优越，互联网的普及开拓了他们的视野，这样的一群人比他们的前辈更加自信、自我，也更有抱负心和前瞻性。95后在各个层面影响着社会化进程，不管是消费观还是价值观、婚恋观都比前人要更加大胆、直率，视野更宽广，创业观也比较理性、切合实际。 

所以，在未来，掌握了95后的价值导向和消费观、婚恋观等等这些，也就掌握了市场先机，所以，我们说这样的一批不同于前人的“新新人类”他们正是未来社会的主力。