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The ordinary是加拿大的一个初创型化妆品公司DECIEM旗下的一个品牌。其最大的特点是，1. 产品标有主要功效成分的浓度。 2. 有效物含量高（猛药）3.价格极低 DECIEM这家公司的是一种完全抛弃传统化妆品公司的营销方式运营：不请明星代言，不使用夸大其辞的广告词，甚至包装上都不写明功效，取而代之的是 x%的某个成分名。也只在社交媒体上宣传品牌—-这确实是一股清流！Deciem也标榜自己为“THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY”，即“非正常的美妆公司”。这也在The ordinary的每个产品包装上都印了出来。(但让我不理解的是，为什么品牌名叫 The Ordinary（普通的），难道是商标被抢注了？）。不得不说，这种只以成分名取产品名的方式，是传统化妆品公司不可能去做的。想想一个乳液，传统化妆品公司的市场部门开个几个workshop，绞尽脑汁将脑洞开至最大，最后出来的产品名是形如“致臻奢宠精华”—嗯，自我感觉是很NB，很高档啊，但消费者真的不知道你是几个想表达啥？或者，为了让消费者产生添加了小黄瓜的联想，添加0.01%的小黄瓜提取液，然后在产品上上印着“ xxx黄瓜精粹精华“等产品名？ 这特么很不厚道啊! The ordinary 直接以功效成分浓度命名的方式，也要求消费者要懂点成分的知识，这在国内来说，或许就只有成分党才能懂他们的产品。不过在北美，特别是美国，当地的消费者对化妆品成分比国内消费者要懂，很多人读得懂成分表。这也算是这种品牌能在国外产生的原因。 我们要步了正题，讲讲 the ordinary的产品的。 The oridnary的产品都喜欢用同样的瓶型（玻璃质地的玻璃精华瓶），所有产品用同样的纸盒包装，这样针对开发的不同产品，只需在玻璃瓶上印不同的标签，在包装盒上印不同的文字即可，这种使用通用包装的方式，也能大大节省采购成本，降低供应链的复杂程度，降低了产品的成本。 The ordinary的产品不少，也有些基础植物油，以及基础保湿类的产品，虽然都标有成分浓度，但这些我认为都不是他们的特色和主推产品。特色产品是the ordinary的一些猛药类或是其它功效成产品。我们简单分析以下几款的the ordinary精华产品： 1.The Ordinary Multi-technology peptide serum 胜肽 30ml/19.9USD 这个精华又称the buffer,添加了多种胜肽，包括 Matrixyl 3000， Syn-Ake，Argireline 等多种胜肽，这些胜肽是比较贵的护肤品原料，然而，the ordianry的多种胜肽的原料添加量是25%，却只有这么低的价格，真的是让我惊得掉了我的下巴。要知道这种添加量的同样的一些美国有点名气的药妆品牌产品价格要贵得多了。 这款产品又名buffet, 我理解为无论你用什么护肤品，都可以在用之前用一点这个产品，增强一下护肤效果。 此外，这个胜肽精华19.9美元，100RMB出头，却是the ordinary所有产品中最贵的一个！ 我刚刚捡起来装好的双下巴又掉了。 2.the ordinary烟酰胺10% 精华 烟酰胺其实我不想介绍这个成分了，the ordinary烟酰胺10% 精华中还加了1%的PCA 锌，PCA锌具有控油作用，这个产品中适合油性肌肤使用，美白控油双效合一。适合对烟酰胺耐受的皮肤使用，毕竟这里是10%的烟酰胺含量。但是，我并不推荐大家用这么高浓度的烟酰胺产品，毕竟烟酰胺还有个耐受的问题。
3. the ordinary 咖啡因5% +EGCG精华 咖啡因有助于缓解因血液循环导致的黑眼圈。而EGCG也是一种非常好的抗氧化剂成分，是绿茶中的主要活性成分。这2种组合通常用于眼部产品中。针对对黑眼圈以及眼部浮肿问题。使用这个产品会有一点热感。肤感能接受还是能坚持涂完。不过作为眼部的精华，还可以把粘度做得高一点以便更好涂抹眼周肌肤。 不过我担心的是这个简单的水性精华剂配方，滴管型的棕色玻璃瓶包装并不能严格地隔绝空间，加入了这么多咖啡因和EGCG会不是那么稳定，要知道EGCG的是非常不稳定的。变色是常有的事。所以，我建议打开这个产品后，加快速度使用完。 4. the ordinary Advanced Retinoid 2% A醇衍生物 2% 这个A醇类产品使用了一种较新的A醇衍生物【羟基频哪酮视黄酸酯】（Hydroxypinacolone Retinoate），其相对于A醇来说刺激性小，易于添加到配方中，同样具有祛皱的功能，但与A醇一下，同样存在的对紫外线和氧气比较敏感的问题，但相对于A醇来说稳定性还是提高了不少。 此产品中【羟基频哪酮视黄酸酯】的量虽然是2%的含量，但实际上此原料是个复合物，实际含量只有10%，也就是0.2%的羟基频哪酮视黄酸酯。此外产品中含有少量A醇，也会有助于进一步增加其功效。不过这个配方对A醇来说，简直就是个灾难。 补充下羟基频哪酮视黄酸酯的功效，如下图，是使用0.2%的羟基频哪酮视黄酸酯（Hydroxypinacolone Retinoate）做成的精华每天使用2次，使用2周后的临床数据，可以看到眼部皱纹有了明显的减少。（注意，这是原料商数据，仅供参考）。 我们可以知道，这个产品的包装形式并不太好，还是比较容易接触空气，使得A醇衍生物被氧化而影响效果，所以也需要开瓶后尽快使用完，而且买最新鲜的产品使用。此外这个产品的使用感也不好，粘一点我能接受，但是这个产品的原料气味真的实在太重了，涂完后如果不用其它含香精的护肤品再涂一层，你会很长时间内都能闻到其勾魂至想吐的原料味。 The ordianry的产品是有特色的，但有特色并不代表就是非常好的，无论是包装还是 配方，The ordianry其实是有改进的空间的。而且The ordianry中的有些猛药更不是一般人可以把控得了的，搞成敏感肌就划不来了。所以我这里并不是推荐大家买买买。 但是，the ordianr所代表这种以明确的成分为功效宣称，同时赋予产品本身内在的功能价值，而不是心理价值的理念，我是推崇的。这相当于把化妆品行业放到了一个赤祼裸的透明环境下,让人了解到：原来有功效护肤品价格还可以这么低；不用明星代言，不用走多层销售的渠道，化妆品的价格原来是这么低！ 这是有意与那些将化妆品品牌作为高端品奢侈品来做的那些品牌作对—-这我也很赞同，其实，护肤品/化妆品就应该是功效明确不忽悠，就应该是接近其本质：在功能上能让你皮肤变美的日用化学品。少一点美丽梦想的空谈，而多一点用实际产品来说话。 |
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