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文/巴九灵 最近，苹果公司有点尴尬啊。 iPhone 8 上市了，以前，苹果商店门口是这样的👇 是这样的👇 但现在，是这样的👇 还有更尴尬的，往年新机开售头几天，会溢价50-100元，但今年的市场价已经跌破官网价，甚至有淘宝店售价比官网低510元。不少在官网购买的顾客竟然选择拒签或退货，有顺丰小哥发出了仓库堆满 iPhone 8的照片。 有人说，这届 iPhone 8 不行啊；也有人说，这届果粉都拽着万把块钱等待iPhone X 的开售。
▷市场调研公司 Localytics 数据显示，前年 iPhone 6组合首周末销量渗透率为2.3%（销量在所有 iPhone 中的市场份额占比），去年 iPhone 7组合在首周末销量渗透率为1.2%，但今年 iPhone 8组合只有0.7%。
▷据调研机构赛诺的数据显示，2016年1月苹果在中国手机线下的市场份额为11.6%，而2017年8月已经下降到了9.6%。
▷据今年8月发布的苹果Q2财报，大中华区营收为80.04亿美元，比上一财季下滑25%，比去年同期减少10%。 ▷发布会前一天至今，苹果股价累计下跌6.8%，市值缩水约565.6亿美元。
那么，这些下滑的数据，到底意味着什么？苹果在中国市场的前景几何？来看看大头们是怎么说的。
魏武挥 天奇阿米巴基金管理合伙人 科技专栏作者
苹果在高端机中的统治地位难以撼动
iPhone 在中国的市场份额下降，主要来源于安卓机的争夺。中国是安卓机制造大户，有很多品牌，更有意思的是，目前美国已基本放弃了对安卓机的制造。
群狼可以咬伤一只猛虎，而且不少安卓机价格很低，不惜展开亏损战，但苹果要保持利润率，导致了市场份额下降，我觉得这并没有什么大不了的。
不过这两年，iPhone 确实没有太大的颠覆性创新，有的只是微调、微创新。后面的每一代 iPhone 都没有当初乔布斯给大家看时那么惊艳。每一代 iPhone 都是那样，惊艳惊久了，也就不艳了。
但我个人还是蛮期待 iPhone X ，虽然一开始会面临供应量紧张的问题，但随后就不会了，因为历届 iPhone 都这样过来了。 iPhone X的人脸识别，采用了神经网络建模的方式，是一项黑科技，绝不是网上段子手所说的扫一扫就能把身边人的手机打开，也不可能扫描一张人脸照片就能开启。 但说到苹果公司，吃 iPhone 的本已经吃了9年，iPhone 作为现金奶牛，苹果公司肯定不会放弃，但还是需要有其他颠覆式的创新，比如说智能汽车等。 如果只是手机的话，不能说苹果公司不行了，但肯定是一个略显平庸的公司。不过，这跟它的领导人也有关系，乔布斯是一个天马行空的人，而库克是供应链管理出生的，供应链管理讲究的是精确。 所以，在库克任内，很难看到颠覆式创新，当然也不能说库克没有功劳，如果用王朝来比喻的话，库克是一个守城的君主。我们可以期待库克以后的苹果。
冀勇庆 《中国企业家》主笔 《华为的世界》作者 “老冀说科技”创始人
诺基亚和摩托罗拉都被“十年之痒”打败 这种宿命发生在苹果身上更显悲壮
自从2007年发布 iPhone 之后，苹果已经统治了智能手机市场长达十年的时间。而我们从手机的发展历史来看，十年似乎是个分水岭。
▷1989年，摩托罗拉将手机小型化，进而成为行业霸主。
▷1997年，依靠更快的产品发布节奏和更强的市场能力，诺基亚逐渐成长为新的老大。
▷2007年，诺基亚在全球手机市场的份额竟然达到了惊人的42%，它强大到了似乎无法被超越时，乔布斯发布了 iPhone，短短几年时间就将诺基亚逐出了主流市场。
手机行业的王者诺基亚和摩托罗拉，在称霸之后，无一例外地都被“十年之痒”打败了。苹果能否摆脱这场宿命？
对于大多数美国科技公司来说，他们善于做改变世界、引领潮流的大事，而不善于做持续改进、毛巾拧水的小事。自从苹果“发明”了智能手机之后，整个行业正在逐渐从颠覆式创新走向持续性创新，作为行业领头羊的苹果，同样陷入了与当年的摩托罗拉同样的持续改进的苦战。
当年的乔布斯也许早就已经看穿了这一切，才会选择以供应链和运营管理见长的库克作为接班人。在过去的几年里，库克也不负众望，以卓越的持续改进能力，让苹果一直仍然站在智能手机行业的最前列。
不过，如果单纯比较持续改进能力，美国公司终究是弱项。如今，中国手机企业的持续改进能力，苹果同样也比不了。当苹果仍然执着于一年发布一款爆款手机的同时，中国手机企业早就进入了半年发布一款旗舰手机、一个季度发布一个新系列的节奏。
为了继续保持自己的技术先进性，苹果被迫在十周年之际再次出招，发布了仍然不够成熟的 iPhone X。iPhone X所采用的人脸识别技术和异形软性OLED全面屏，要么技术仍然不太成熟，要么供应链严重受制于人。
一家开创了时代的伟大企业，也正在被它所开创的时代淘汰，这其实就是所有企业的宿命。当这种宿命发生在苹果身上，更显悲壮。 于斌 互联网分析师
国产手机的体验与苹果相差无几 果粉的忠诚度大不如前 iPhone 8 销量大不如前：
首先是因为外观，由于 iPhone 8 在外观上和 iPhone 7 、iPhone 6 相比没有太大改变，而且又遇到 iPhone X 的出炉，iPhone 8 和 iPhone X 之间用户更愿意选择 iPhone X，而不愿意去选择没有太大改变的 iPhone 8；
其次是维修，iPhone 8的玻璃后盖决定了它的维修成本要高于金属；
最后是用户消费心理，用户与其用配置一般的 iPhone 8，甚至还不如选择iPhone 6。
近期，消费市场对苹果的追求没有像早期那么狂热，购物习惯更加趋于理性。因为早期的 iPhone 对于中国消费者来说，类似于一种稀缺品，但如今替代品越来越多了。
同时，苹果手机的前几代较为普及，很多人都拥有苹果手机，再加上苹果手机近年创新不足，以及国产手机的崛起，导致苹果销量下滑的情况越发严重，果粉的忠诚度大不如前，这种趋势在这时已经有所体现了。
国产手机目前从拍照、配置、日常应用以及其他用户体验上已经和苹果相差无几，甚至有的品牌在性能上还会超越苹果，越来越多的苹果用户投奔国产手机阵营。
不过，iPhone X 上市后，应该会迎来一波高潮，除了人脸识别之外，最重要的是外观改变了，从消费心理上来说，大家更愿意去买单。 |
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