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北京时间9日下午17:45，诺贝尔奖委员会在瑞典皇家科学院召开发布会，宣布2017年诺贝尔经济学奖授予芝加哥大学Booth商学院教授理查德·塞勒（Richard H. Thaler），以表彰其在行为经济学领域的贡献。
这次大奖花落行为经济学家，把大家的视野再次拉到这一有别于传统经济学的领域。传统经济学以“理性经济人”为基本假定，认定作为经济决策的主体充满理性，追求个体利益最大化。例如消费者追求效用最大化，厂商追求利润最大化。就像亚当·斯密在《国富论》所述，人只要做“理性经济人”就可以了，
而行为经济学是作为实用的经济学，将行为分析理论与经济运行规律，将心理学与经济学有机结合起来，修正传统经济学关于理性经济人等一系列基本假设的不足。 这么讲完，可能还是太抽象，那么让我们来看一下行为经济学领域几个比较著名的认知偏差，看看这些认知偏差是如何影响个人决策的。 损失厌恶（loss aversion） 因为理论太抽象，我们先来做个小测试： 测试1 如下两个方案让你选，你会选哪个？
经过心理学实验的测试，大部分人选方案1。 测试2 如下两个方案让你选，你会选哪个？
经过心理学测试，大部分人选方案2。 其实不论是测试1还是测试2，两种方案都是等价的。那为啥大家往往在测试1采用保守策略，但却在测试2中采取激进策略呢？原因就是损失厌恶，人们在面对等量的收益和损失时，更加难以忍受损失。这反映了人们的风险偏好并不是一致的。当涉及的是收益时，人们往往趋于保守，入袋为安；当涉及的是损失时，人们往往愿意冒险，老子赌一把。 沉没成本谬误（Sunk Cost Fallacy） 这个例子有很多，就像自己点的菜，虽然难吃，但是含着泪也要吃完。就像被套牢的股票，虽然一直跌，但散户也是不舍割肉，继续持有。 人们太在意已付出的成本，而选择继续做一件事情的倾向，就叫作“沉没成本谬误”。如果你知道自己将永远失去某样事物，你会倍感痛苦。为消减这种消极情绪，你会做出些荒谬的事。就像炒股那个例子，你应该考虑的是股票未来会有怎样的表现，而非当时买入价是多少，或者之前投入了多少资金。 安于现状偏差（Status Quo Bias） 在面对不尽如人意的现状，只要稍作改变，就能获得更大的好处，但人们还是会选择维持现状。就像你现在用联通宽带，即使小区宽带提供的套餐无论价格还是网速都比联通的好，但你还是倾向于不换。就像客户使用银行A作为主交易银行，即使银行B提供更好的服务和报价，客户很可能还是倾向于维持不变。 禀赋效应（Endowment Effect） 这个很有意思，讲的是人们往往认为自己拥有的东西比较有价值，如果要卖给别人的话，也会要求比较高的价格。比如你在卖房子的时候，因为对小区环境和小区邻居有了感情，对自己的精装修非常满意，会挂出一个高于市场公允价值的价格。比如你对自己持有的股票有了感情，在该卖出的时候没有卖，错过最佳时间窗口。 可以看出，认知偏差对个人决策有着巨大的影响。这也是我在之前《金融从业人员核心竞争力在哪里？》提到的心智模式的重要性。金融从业人员只有具有良好心智模式，克服常见认知偏差，才能在瞬息万变的金融市场中做出最佳决策。 同时，我们肯定行为经济学的贡献，并不是否定传统经济学。没有任何一种理论能包治百病。只有兼容并包，海纳百川，百花齐放，这个世界才能更美好。 感谢塞勒先生，是你，让我们这个世界更美好。  |
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