蔬菜 蔬菜是顾客基本需求的商品,价格一定要低,但在有自采优势的保障下,营运毛利应该保持在15%为合理。 要注意一点,蔬菜商品去掉损耗后最高加价率不应超过50%。很多生鲜人员常常把某些销售量不大的菜加上几倍的价格,这是不对的,不能自以为聪明,这会严重影响顾客对一家店的良好印象。 比如,新鲜的辣椒,采购价平均为3元一斤,很多生鲜管理人员会卖8元、10元一斤,顾客会感到很伤心。不买吧,还很想吃;要买吧,肯定有被宰的感觉。反过来,竞争对手的店卖那样的价格,而你长期只卖4元到5元一斤左右的价格。这既保证了毛利,顾客购买时也很开心,会觉得很实惠,而你的店辣椒的销量也会增长几倍。门店销售量大了,采购进货则更有优势。 干杂土特产 干杂土特产毛利可以高一点,但不能太高,以25%至30%为好。加价率不能高过50%,这是原则。做到了这一点,这类商品的销售潜力是很大的,大家有兴趣可以试一下,销售量同样可以增长几倍。 比如香料的八角,进货价应为5元到6元一斤,定价为8元一斤就很合理了,绝不能以为不是敏感商品就可以卖12元、15元,甚至卖30元一斤。因为你以为不是敏感商品,但顾客对所购买的商品的价格永远是敏感的,所以永远不要自作聪明。 水果 水果的毛利率也应控制在15%左右,不能过高。水果的经营重点应为品质的管理,定价和加价率应遵循和蔬菜一样的原则。 水产和肉类 水产和肉类的经营应更多地做到品种丰富和对质量的控制,除了恶性竞争外,价格一般不会有很大差别。只要采购环节不出问题,毛利率控制在12%至15%是正常的,这样应该就有竞争优势了。 这里只讲关于碎肉或肉馅的问题。一般的鲜肉人员是把分割下来的碎肉和不好卖的肉拿来做肉馅的,这无可非议,但要讲职业道德。很多店会存在肉都不清洗的情况下就去打成肉馅,希望从业人员和管理者注意细节管理。 正确的做法是:把需要做肉馅的原料经过清洗再经过冻库冷冻后才能加工成肉馅,不然顾客如果知道自己买的肉馅是用洗都没洗过的肉加工的,肯定会骂娘。 面包 面包的合理毛利率应该控制在40%左右,面包的经营重点同样要注意花样的进货和品质的管理。面包的管理重点要控制好商品的保质期,绝不能进不正规厂家的货物,这是对采购的管理重点。 熟食 熟食的毛利控制在25%是正常的,因为是自营,毛利控制在25%,价格上是很有竞争优势的。管理的重点还是品质管理和产品的开发。 综上所述,一家便利店的生鲜管理者,如果有很强的管理能力,控制好采购,发挥自采的优势,提高生鲜的营运水平,做好细节管理,认真研究每一种生鲜商品的特点,并为其制定合理的售价,在同行业的竞争中就不可能没有优势。(来源:公众号:便利店老板内参)
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