不好意思 维密制造的女性梦想与我无关

　　它的对手，反击性感，Lane Bryant 用大码模特，称匀称、健康就受欢迎；Aerie不再P广告，以真实对抗 “完美身材”。

　　作为全球美好肉体（还是穿很少的那种）集中营，一年一度的维密秀，是四方眼球的盛宴。

　　它像一场精心排练的的百老汇舞台剧，超模们身着华服，在灯光和音乐营造的浪漫奢华中穿梭于舞台，不停演绎着维密制造的女性梦想。

　　可是，这种梦想，到底属于谁？

　　没有任何一个时尚品牌，像“维多利亚的秘密”这般懂得营销。

　　首届维密大秀始于1995，当时的秀场上没有令人眼花缭乱的翅膀，没有天价的fantasy bra，姿态轻盈的模特，身着简洁内衣和浴袍随便一走便完事儿，不过，这场性感朦胧的秀，还是被媒体誉为“

　　世纪内衣盛事”。

　　1998年，超模们首次背上有形的翅膀，化身“天使”亮相T台，从此，“天使”一词便跟“维多利亚的秘密”紧紧相随。

　　2005年，维密开创性地与电视、网络等媒体合作，在美国国内推出电视时尚内衣秀并定于每年举办一次，节目的新潮时尚，在世界范围内引起狂潮，并使得品牌名声大噪。

　　除外，表演嘉宾助阵也是维密的一项“传统”，受邀歌手在闪耀着金箔和蕾丝的舞台上表演，时尚秀变成了一场如梦似幻的狂欢盛会。

　　收视率的滑铁卢

　　每逢年末，稍对时尚或娱乐感兴趣的人都会知道，“内衣界春晚”要开始了。

　　不过，这届群众似乎不行，去年，维密20周年大秀的收视率惨遭滑铁卢，比2014年大跌32%。

　　大约是痛定思痛以及顺便开拓中国市场，今年的主办方不仅邀请了GigiHadid、BellaHadid、Karlie Kloss、Kendall Jenner这些当红炸子鸡，更活久见地让刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯组成“中国F4”。

　　除外，大秀史无前例且明目张胆地加入中国元素，意欲用满场走偏和吹歪的中国风主题——“前路奇缘”（the road ahead）来讨好华人。

　　即便是这样明显的讨好，也没能拯救维密惨淡的收视。

　　虽然今年的维密秀有665万人观看，收视率却跌出新低：18-49岁收视率为2.1，低于去年的2.3，另一厢，社交网络的搜索数据也环比下滑。

　　千禧一代的不买账

　　大秀新鲜度不够、老牌台柱相继离去、流量网红扎堆，都是让维密吸引力逐年flop的因素。

　　不过，正如外媒指出，维密日薄西山更为重要的原因在于，它的主要受众——

　　千禧一代对这场大秀以及品牌本身所兜售的“性感”越发不买账。

　　千禧一代（Millennials），通常是指出生于20世纪末，在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的一代人。翻译成大白话，可以对应为80、90后。

　　这代人的成长时期，几乎与互联网高速发展时段相吻合，他们更加注重个性和多元，讨厌枷锁与僵化，而维密对“性感”和“完美身材”的定义则正中他们的“雷区”。

　　完美身材的标准

　　维密的“完美身材”问题由来已久。

　　自1995年维密秀开始，就不乏女性主义者质疑这场所谓的视觉盛宴只是为了满足男性感官欲望，无论是精心剪裁的内衣，还是台上顾盼生姿的天使，其目的都是取悦男性。

　　确实，尽管超模们肤色各异，但都拥有男性普遍钟爱的长发、蜂腰和细腿，这种迹象很难不招致女性主义的攻击。

　　不过，若只是简单将这种表征视为维密风光不在的根本，未免有点操之过急。

　　纤细的身材，确实是维密选拔天使的原则之一，不过，身形线条、健康活力也是其重要标准。

　　女权组织“I Am A Girl”的形象大使、维密模特Toni Garrn，曾经在接受采访时表示，维密对于女性的态度并非“物化”：

　　我们想表达的是“我工作很卖力，我完全可以自信地炫耀自己”，而不是“我上台就是为了展示性感”。

　　如她所言，维密秀场着实存在打破男性附庸的痕迹。T台上不光有蕾丝、蝴蝶结、粉红色等象征传统柔弱女性的符号，还有金属、运动等被归为男性气质的标记，而超模们的自信和主导，也是有别于固有的女性印象，当然，部分流量网红一言难尽的表现另当别论。

　　不过，对于千禧一代而言，维密式的这类性感，却不是唯一的审美。

　　乐于拥抱新鲜事物，忠于自我兴趣追求的这一代在接受了信息的洗礼之后，他们对于女性之美，对于自我的觉知正在慢慢苏醒：原来，世界上还存有除了维密式性感以外的其它美；原来，我还可以有其它可能。

　　普通人的身体羞辱

　　可惜的是，维密的女性意识似乎并没有跟千禧一代同步。

　　2014年，维密为新品打出了“Perfect Body”的广告，照片中的模特无一例外都具备高个、长腿及苗条身材这些属性，而画面的中间则印有“The Perfect Body”（完美身材）字样。

　　该广告一出，立刻引发女性不满，她们认为这一广告不仅大肆宣扬维密自己定下的性感标准，更伤害了普通消费者，还在一定程度上物化了女性。

　　于是，上万人签署请愿书，要求维密对此事道歉，并修改文案。

　　抗议者们甚至在社交平台上创建了名为

　　I am perfect的标签，号召网友上传各种非标准身材的照片，以宣扬女性的多样美。

　　虽然维密没有道歉，也并未撤下这满屏长腿的内衣大片，但还是悄悄将“the perfect body”换成了“A body for every body”。

　　而后，与维密竞争的两家内衣品牌也瞄准了它的“性感”标签开始攻击：

　　Lane Bryant 推出“

　　我不是天使”活动，请来大码模特拍摄广告，称只要匀称、健康就会受欢迎；

　　Aerie则从2014年开始就宣布了不P广告，以模特真实的状态去对抗维秘的“完美身材”。

　　炒作也好，营销也罢，这一事件表明：“维多利亚的秘密”遭受抵制，并不是因为它们展现了过分瘦削、尺度色情的女性形象，而是它们将“美”的标准单一化、僵硬化，只有海报上的她们才属“完美”。

　　在崇尚多元文化和多元价值的当代社会，这种做法不仅不合时宜，更构成了对大多数普通女性的否定和身体羞辱。

　　Aerie 董事长 Jennifer Foyle 曾在接受媒体访问时表示：“千禧一代和下一代女生在想什么?我们真的感觉她们更加独立，更自强。”

　　打破对女性的框架

　　当然，不同的人也许会有微词：那些抵制维密、不屑性感的人，无非就是打着“掌控自我”的旗号，掩饰懒惰懈怠罢了。

　　不过，细想之，这是否表明你已将维密式的S型苗条预设为女性完美身材的标准？换言之，在说话之人眼中，女人的外在表征难道就必须是蜂腰翘臀？维密所营造的女性梦想，也许是你的理想，但不一定和她有关。

　　尽管维密为女性打上的性感标签，符合当代社会的主流审美，但并非意味着女性有且只有这一种美。

　　可悲的是，除了维密，连影视剧中的女神人设，晚会中当丑角的女汉子，甚至连公交站牌的减肥广告、电梯里的整容宣传都再三告诫你：

　　唯有身材惹火的女神才有将来，一种“完美”天下大同！

　　这类蛰伏在周遭的“完美”，促使着你我在内的观看者不断进行对比：一是男性按照这种标准审视女性，并对女性做出评价；二是左右女性的价值观，试图让女性按照这种模板审视自己，并且对不符合标准的部分进行改变。

　　在此，资本和波伏娃口中的“他者”视角相互融合，利用对女性的规训，达到商业目的的实现。

　　当然，我无意将天使们绑起来，以振兴女权，打破父系桎梏的名义对其说教，更无意苛责那些将维密天使作为自己身材范本并为之努力的人。

　　相反，我发自内心地敬佩她们，要修炼成天使们的身材，没有持之以恒地锻炼和常年控制饮食等高度自律的行为绝无可能。但是，当代女性的美应是多元的，若是为了你的理想美而唾弃、乃至消弭其它类型，这跟霸权别无二致。

　　借用闾丘露薇的一句话做结尾：“我们应该打破对女性的框框，以往我们用假小子或者女强人来形容那些不同于传统的女性，但如今应该用更包容的眼光来欣赏这样勇于打破邓益伟 HN006）