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除了加班，广告人每天必做的一件事是什么？答案当然是：骂甲方！ 我们经常抱怨广告人不好当，但甲方爸爸们真的好当吗？好不容易花大价钱做一场营销，还动不动就被广告人扣帽子。 比如，上周某时装租赁APP的首支广告大片刚一发布便被吐槽“三观不正”；同样是上周，某全球知名洗护品牌在Facebook上投了一支只有3秒的广告，竟然被指责“种族歧视”还惨遭下架…… 就在这人心惶惶草木皆兵的时刻，又一个品牌的广告不幸被diss了： 这篇名为《一手好牌被打烂，昔日中国美妆巨头羽西命数已尽？》的文章将矛头对准了羽西今年的双11广告片，认为第二三段短片对白尴尬、笑点不足，质疑这则广告是否真的是羽西衰落事实面前最后的挣扎；进而又延伸到品牌本身，认为羽西自从被欧莱雅集团收购后，品牌无法与时俱进，“与新一代的年轻消费者渐行渐远”，以至于今年双11，羽西除了打怀旧牌无计可施。 众所周知，狂人一向对国货品牌十分偏爱。好好的一个黄花闺女被这个公众号写成了日薄西山的黄脸婆！这下狂人真的要出来讲两句公道话了。 首先，平心而论，这部广告片的确算得上是双11品牌大战的出彩之作。作为一部促销广告，它用三个不同的时间场景，讲述了羽西陪伴80后、泛90后一代人成长的故事。小时候偷抹妈妈的口红、放学回家路上遇到小混混吓得不敢出声、工作时间网购被领导逮个正着……这些极富生活气息的画面很容易勾起消费者的回忆，从而带来强烈的共鸣感。 ▼当下，我们都习惯了“声势浩大”的广告，以哗众取宠的方式让人记住、博人眼球。但羽西这则广告却以不动声色的方式让人感觉到暖心与温情，配合上羽西从前带给一代人的美好记忆，瞬间引爆了网络讨论。 对羽西稍微有点了解的朋友都知道，羽西是从8090后的妈妈辈开始就口碑相传的品牌。 从90年代开始就占领了中国一二线甚至三四线城市市场，并迅速圈住了一大批忠实的消费者。时至今日，羽西在全国拥有400多家柜台，几乎涵盖了所有二三线城市主流商圈，在所有品牌都在呼喊着渠道下沉的今天，可以算是领先一步，而这个专柜数量在高端化妆品中也是可圈可点，甚至超过兰蔻和雅诗兰黛等大牌的柜台数量。 羽西的广告确实不多。但广告并非品牌成功的唯一要素，产品为王的时代，优质的产品才是最好的营销，无可否认的是，相比铺天盖地广告投入的品牌，安安静静做产品的品牌往往是让使用者钟爱的。     “天然”“中药成分”的化妆品在各个年龄段都不乏受众，羽西在这个领域表现不俗。灵芝和虫草系列产品在市场知名度和美誉度上都不错。近年来羽西在高端化妆品行业统计数据报告《Beaute Research》中排名稳定在20左右，百货店渠道2017年第一季度爽肤水产品排名14，单月销售超过四万件。这样的数据看起来像是一个快要死掉的品牌吗？ 与许巍洲，李沁，陈粒，高伟光等人气偶像的合作，让羽西为更多年轻受众认识到羽西。
与“国风摄影大师”孙郡的合作也让大家看到了一个纯粹的品牌形象。 品牌年轻化是所有老牌国货转型过程中不可避免的磨合之痛，不论过去多么辉煌，与当代年轻人交流是每个品牌的必经之路。而客观地讲，羽西从产品策略到渠道均为品牌的年轻化做出努力，狂人相信他们的路能越走越顺。
而说到最后，关于羽西被欧莱雅集团收购一事儿，狂人在这真心劝一句：都什么年代了，怎么还在拿收购说事儿呢（白眼）！
随便在网上搜一搜就能发现，羽西虽然名属欧莱雅集团旗下，但人家从产品研发到品牌运营团队是实打实的本土团队。不遗余力的挖掘中国传统中草药文化，研发适合中国人使用的产品，坚持推崇“中国美”。这样的国牌总好过市场上充斥的本土假洋鬼子品牌吧？ 羽西的历史不算长，却陪伴了整整两代人的成长，丰满了两代人关于美丽的记忆。而25年来，羽西没有选择做哗众取宠的营销和令人咋舌的广告，而是潜下心来打磨出切合消费者需求的产品，并培养出一大批忠实的顾客，一步一个脚印、稳扎稳打地发展，这样的一个品牌如今却被嘲讽“命数已尽”？ 那狂人只能讲：
每天中午11点半，不见不散 ▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方 你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户 这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告 因为你连“廣告狂人”都没有关注... |
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来自： singingtree > 《广告营销》
