为什么地产文案写不出江小白和红星二锅头的味道？

红星二锅头和江小白这两类酒的文案

此前也有不少人分享过

也可以称之为深得人心广为流传

而地产文案为什么缺少

这种脍炙人口深得人心的文案爆款 呢

第一

酒，虽然是快销品，但一个品牌是想长期运营下去；而房地产，卖了一个楼盘就等于结束了一个产品，虽然不是快销品但是有个快而短的销售周期，它的销售急不可待，没有耐心也没有时间等你有感觉再买房子。

第二

缘于第一点，因为楼盘快而短的销售周期，每天都有很多的工作要做，有各种各样的文案要写，并且很多广告公司的一个文案要服务几个地产项目，就算服务一个项目也是停不下来，根本没有时间去思考去酝酿，地产文案更多时候是来料加工的工作模式，必然难以做出脍炙人口的好文案。

第三

房地产文案有很强的地域性唯一性，可能它就是要讲地段，而有关这个地段的文案别说其他城市的人们会不会感兴趣，同一个城市的其他区域的人们可能都不会感兴趣，所以广为传播有共鸣的文案，有些难。可能如果你有本事写出来，也可能无法通过，人人都有共鸣的文案缺少唯一性啊，甲方会说改个名字放在其他项目上也可以。

第四

地产文案也有过好的作品，但是出街的少。因为很多时候不需要你全国闻名（其实很多时候全国闻名众人皆知刷爆朋友圈都是意淫而已），我这一个楼盘所在的小区域知道我这个楼盘就可以了。所以你也别费尽心思做哪些惊天之作，还是麻利的给我写点实际的吧。

但这一切不是地产文案就可以粗制滥造的理由

同志们还是有必要给自己一些更高的要求

去创作一些好意思说出口的文案作品出来

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红星二锅头

打动北漂人的文案

为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想

刚来北京的人，谁不是一腔热血，待久了，谁不是被浇一盆冷水。有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。

不是害怕离开

而是害怕

再也不回来

来北京时，我说“我来了，我征服”。决定离开北京那晚，我酩酊大醉，我说“我来过，我走了”。北京欢迎你，却也从不挽留你。

《十年》唱了十年

我一个人

还是一个人

“十年之前我不认识，你不属于我”，十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。歌词孤独，唱歌的人更孤独。

越是一无所有

越是义无反顾

北漂八年，没房子，没车子，也没妻子，所有人都叫我回家。离开北京也许是个选择，但不是我的选择。

以前什么都无所畏

现在什么都无所谓

房价越来越高，梦想越来越远，一切变得无所谓。关于未来，每个人都没有答案，关于现在，每个人也都假装没有问题。

待在北京的不开心，也许只是一阵子

离开北京的不甘心，却是一辈子

2000万人继续漂着，因为梦想还没实现；每年15万人离开，也因为梦想还没实现。去留没有对错，只有甘不甘心。

现实不可怕

接受现实才可怕

三年前一起创业，我们握紧了拳头。三年后的今天，我们大醉一场，松开了彼此的手。

生活有多难

酒就有多呛

不如意事

十有八酒

生活不易，每个人都有一言难尽的故事，喝酒就是为了彼此诉说。如今我们深夜饮酒，梦想碰到一起，都是酒杯被摔碎的声音。

一个个故乡里的孩子

在北京拼着命长大

有句话说，理想就是离乡，还真是这样。年轻的人们在城市里摸打滚爬飞快成长，也让青春飞快流逝，往往没啥故事就已世故。

江小白

系列文案1

不想医好“懒癌”
却幻想一夜暴富

选择安稳麻木度日
却畏惧“中年危机”

时间能夺走青葱岁月
夺不走一颗果敢的心

灵魂中没有无畏的气质
披风加身也演不好英雄

逐梦的孤岛上有你的足迹
不站上最高奖台依然伟大

前行路上遗憾错过了流星
还好遇见生命中三五挚友

把豁达装进保温杯不改初心
也敢与兄弟会面时斟满酒杯

英雄懂得酒里岁月赋予的智慧
倒入酒杯的不是愁绪而是信仰

江小白

系列文案2

不要套

别满嘴客套

杯子倒满就是兄弟

碰杯不分你我高低

  .....  

不要装

别终日制服装

白衬衫一周五次身不由己

衣橱里流行元素不可缺席

  .....  

不要色

别24小时带妆

化妆是对同事的尊重

素颜是对恋爱的自信

  .....  

不要怕

别害怕键盘侠

任人评论你的“白日梦”

你负责偷偷努力实现梦

  .....  

不要炸

别随时爆炸

方案总是不OK

全职奶爸也OK

  .....  

不要困

别自我催眠

上班的困交给咖啡

下班的累交给酒杯

  .....  

不要假

别表情包应付

有情绪就要面对面

一顿酒不行就两顿

 .....  

不要醉 

别做贪杯的老炮

愿每次约酒的快乐时光

都不会断片

每一种活法都值得被敬畏

你特立独行的样子看起来很酷

江小白

系列文案3

旅一次假行
你可以假装旅行愉快
在人海中凹出游客照
给爸妈买全国同款纪念品

加一个假班
你可以假装热爱工作
吞下无补贴不调休的苦水
再打印一封拟好的辞职信

露一个假笑
你可以假装给好评
点的外卖迟到且难吃
还用五星回馈说一切都好

相一次假亲
你可以假装恨娶恨嫁
用五分钟会面搪塞父母
中秋回家本不是相亲之路

赴一场假约
你可以假装想念老同学
谈合作尬聊育儿心经
与同桌碰杯要用一个敬字

晒一张假照
你可以假装公司很棒
晒一张P好的中秋福利照
不透露半句月饼已临期

做一个真我
你可以空巢可以宅
你可以跳槽可以投诉
你可以只见最想见的朋友
你可以回家不必流浪远方

喝一杯好酒
你可以只和最想念的人在一起
用这杯高粱酒
留住最简单的时光