对于养乌龟的人群,我们该如何做新媒体,构建社群? 前两天,与在行App上预约我的面对面咨询服务的朋友见了一面,聊了个下午,简单对他做个背景介绍: 这位朋友是做高端龟粮的,对啊,你没看错,就是给乌龟的粮食。 天地万物,众生平等,同样是宠物,有猫粮有狗粮,为啥不能有龟粮,你这么理解就对了 :-) 已经做了十几年,这次主要想跟一碗梁粉聊一聊怎样把社群,新媒体营销串联起来提升知名度和转化。 在这里,笔者也分享一些思考。 小众人群的重复消费:养乌龟的人会有多少? 光光上海市,养龟人群已经达到二三十万之众,这个。。这个。。 着实让笔者吃了一惊。 想来也不奇怪,中国人口之多,随便做点什么,哪怕再冷门,再偏门,总能找到跟你志趣相投的那部分人群。 前段时间热议的同性恋人群,据维基百科的统计,已经在1%到2%的总人口比例,放在中国这个泱泱大国下,应该有几千万之众。 在笔者看来,这个已经不属于少数群体,而是向主流人群来靠拢了。 用一句文艺的话来说(张爱玲老师对不住了,没有申请转载):
而他做的这个生意,就是围绕这部分人群做的重复消费。 其实,还有养蛇,养蝎子的,这个才算小众。。。 你觉得是不是一门好生意? 长尾内容的不断引流:这位在行上的朋友,10年前就已经在各个论坛,贴吧做各种养龟的知识分享。 时至今日,这些内容不断不断沉淀,当百度上搜索这些养龟相关的文章时候,总能找到他写的东西。 养龟的知识,技巧会随着时间的变化而变化吗? 可能有变化,但是变化不会很大。 于是,这些内容从论坛被搬到了贴吧,被搬到了微信公众号,被搬到了自己的app上。 没有刻意做关键词的优化,但是这些内容的不断沉淀,被搜索引擎的不断收录,早就已经源源不断地给他带来流量了。 互联网上,笔者一直很推崇内容引流,原因在于:
这也是为什么笔者每天愿意花很多时间和精力来写文章的原因。 多平台沉淀流量还有一点值得提的是:这位朋友已经有了自己的app,而且在没有怎么推广的情况下,有了好几万的下载,这在这么一个小众(原谅我还是用了小众这个形容词)人群中看起来颇为可观。 于是,对于他来说,至少有了几个地方可以沉淀关注过来的粉丝:
笔者曾经多次提过需要在不同的平台上沉淀流量,以避免单一平台的系统性风险,说的简单粗暴点,就是避免前段时间的不断封号。 小结,小结一下扎根小众精准人群,通过内容长效引流, |
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