阿里商业评论|皮尤研究中心：2014最新社交媒体数据

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文|Maeve Duggan/NICOLE B. ELLISON /Cliff Lampe /Amanda Lenhart /Mary Madden

编译：阿里商业评论

在2014年9月举行的最新民调中，皮尤研究中心发现，Facebook依然是迄今为止最受欢迎的社交媒体网站。尽管其增长已经放缓，但用户参与度上升。过去一年，Twitter、Instagram、Pinterest 和LinkedIn等其他社交平台上的成人网民比例也大幅增加。

图：社交媒体网站 2012-2014

使用以下社交网站的网民比例，淡蓝代表2012年，深蓝代表2013年，黑蓝代表2014年

该报告的结论是基于使用互联网的美国成人。其他关键结论有：

*多平台使用的现象呈上升趋势：52%的成人网民现在使用两个及以上社交媒体网站，较2013年有大幅提升，当时互联网用户的比例为42%；

*在65岁及以上网民中，有逾半数人使用Facebook，比例达到56%，这种现象是前所未有的；

*调查首次发现，年龄在18-29岁之间的成人中，有大约一半的网民使用Instagram。半数Instagram（49%）用户每天都会访问Instagram；

* 拥有大学学历、使用LinkedIn的网民首次达到50%；

* Pinterest以女性为主，42%的女性网民使用Pinterest，使用该网站的男性网民比例为13%。

尽管Facebook依然是最受欢迎的社交媒体网站，但整体增长放缓，其他社交网站的用户数量呈增长趋势

Facebook依然是最受欢迎的社交媒体网站，但其用户数量较2013年几无变化。一个显著例外就是：皮尤研究中心首次发现，超过半数（56%）年龄在65岁及以上的网民使用Facebook。整体而言，71%的网民使用Facebook，与2013年8月的数据持平。

在2013-2014年之间，被监测的其他社交媒体平台都录得了显著增长。Instagram的整体用户数量不仅增加了9个百分点，而且在几乎所有人群中都有显著增长。LinkedIn继续受职场人士和大学毕业生人群的欢迎，Twitter和Pinterest在各群体中的用户数量也迅猛增加。

Facebook用户参与度持续增加，但其他平台的每日使用量没有变化

Facebook的广大用户依然非常活跃。70%的用户每天都在使用Facebook（45%的用户一天要用好几次），相较2013年63%的比例有大幅增长。大约49%的Instagram用户和17%的Pinterest用户每天都会访问这两个网站，该比例与2013年持平。大约有36%的Twitter用户每天都要上Twitter，但这要比2013年46%的水平减少10个点。13%的LinkedIn用户每天都会访问LinkedIn，与2013年持平，但每周或间隔更长时间访问该网站的用户比例大幅增加，这就意味着，越来越多的用户不怎么登陆LinkedIn。

52%的成人网民访问多个社交媒体网站。Facebook好比“大本营”，对于那些只访问一家社交媒体的人来说，Facebook依然是最受欢迎的社交网站，且与其他平台有很多重叠

52%的成人网民使用两个及以上的社交媒体网站，较2013年42%有大幅增加。与此同时，仅使用一家社交媒体的用户大幅减少，2014年的比例为28%，2013年为36%。在2013年，Facebook依然是那些只访问一家社交媒体网站用户的最爱，在只访问一家社交媒体的用户中，有79%的人选择使用Facebook。 过去几年，Twitter, Instagram, Pinterest 和 LinkedIn的多数用户表示，他们也使用Facebook，且使用频率远高于其他网站。与此同时，Facebook用户中访问其他网站的用户比例也在增加。这就是说，相比2013年，2014年有越来越多的Facebook用户也在使用Twitter, Instagram, Pinterest和LinkedIn。

整个人口中的社交媒体用户

该报告的结论主要针对所有的互联网用户。在以下表格中，这五家社交媒体平台的使用情况都以占美国成人人口的比重呈现。

图：成人网民中的社交媒体用户

在18岁以上的所有美国成人中，以下五种社交媒体网站的使用比例：

关于民调

该报告取材于芝加哥大学撰写的一份综合调查。芝加哥大学信息学院的Nicole Ellison博士和Cliff Lampe博士对调查问题的设计具有贡献。关于人们如何利用社交媒体的更多细节及后续报告将在今年晚些时候发布。

2014年9月11-14日和9月18-21日，普林斯顿国际调查研究协会(Princeton Survey Research Associates International)进行了电话采访，报告结果是基于电话采访的数据。电话采访是通过固话和手机，用英语和西班牙语进行的。对于整个抽样人群而言，此次调查结果的抽样偏差在正负2.5个百分点。对于互联网用户而言，抽样偏差为正负2.9个百分点。

1、关于作者：
Maeve Duggan            皮尤研究中心互联网项目研究员
NICOLE B. ELLISON    密歇根大学信息学院副教授
Cliff Lampe               密歇根大学信息学院助理教授
Amanda Lenhart        皮尤研究中心研究副主任，青少年及家庭如何使用并思考网络技术方面的专家
Mary Madden           皮尤研究中心资深研究员，社交媒体使用趋势、网络隐私管理、数字媒体对青少年及家长影响等领域公认的专家
 
2、关于皮尤研究中心
皮尤研究中心（Pew Research Center）是美国知名智库，也是一间独立性民调机构，总部设于华盛顿特区。他们做的是民意调查，只摆事实，不讲道理，他们自称是“事实库”（fact tank）。该中心对那些影响美国乃至世界的问题、态度与潮流提供信息资料。该中心的工作致力于六大项目的研究：人物与新闻、互联网和美国生活项目、宗教和美国生活论坛、拉美裔中心、全球态度项目、社会与人口趋势。