番茄炒蛋是怎样炒糊的？

广告拼得是创意，但吸引眼球不等于创意，只会靠蹭热点、蹭色情的，是最没本事的策划师，甚至做人三观都不及格。

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广告都讲究找痛点，但痛点常常也是槽点，如果不经过谨慎评估，便很可能适得其反。

昨天一道番茄炒蛋广告刷屏：孩子赴美留学第8天凌晨4点，父母突然被微信吵醒，儿子急匆匆问“番茄炒蛋是先放番茄还是先放蛋？”——WTF？这是不会做饭饿急眼了？还是被人绑架了说暗号呢？

当然，父母被微信炸醒的慌乱并没有被呈现，因为此广告采用的是妈宝视角——丫正在为年轻人的第一次party抓耳挠腮，这么简单的菜，父母口头指点之后仍然不得要领，不怨自己笨，反倒责备父母“你这不行”，妈宝妈和妈宝爸不得不打消睡意起身，进厨房开启现场直播，楞是远隔重洋手把手地教会了宝贝儿子……聚会开始，国际友人不出意外地给舌尖上的中国打出好评，装逼成功的妈宝男才意识到时差问题，凌晨4点的深沉大爱及时点题——招商银行留学信用卡（附卡）。

本来还打算礼貌地感动一下，结果看到“附卡”二字差点笑崩了，一个24K纯妈宝完美收笔……这特么是黑咱留学生吧？

一个生活不能自理的妈宝，也不会使用搜索工具，简单的东西都教不会，还对父母态度粗暴……这样的极品傻哥就揣着“附卡”出来刷美金了？

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这道广告被网友喷，是因为太过弱智，为了强撩泪点而脱离实际，可谓处处槽点，完全经不起推敲，编故事你也编得自圆其说一点，这煽情基本功距离泰国广告之间，可能还差着好几个越南。

当然，我们好多观众也已经被弱智神剧给看傻了，人家愿意哭，别人指出问题还不高兴，说广告而已不必挑剔。

真不挑剔么？——几天前因为宜家的逼婚广告拍案而起的是谁？楞是逼得宜家官微道歉——不挑剔么？那是因为没黑到自个身上。

▲宜家逼婚广告

宜家的广告当然确有问题，卖桌子就卖桌子，瞎蹭什么热点，蹭也别蹭这些齐天大剩啊，日常逼婚烦着呢，那是一点就炸啊。

宜家如实临摹国人日常，却碰的灰头土脸，老外大概百思不得其解，这就是所谓“痛点常常也是槽点”，广告商在试图抓取眼球的时候，一定要顾忌特定受众是不是愿意当主角，尽量蹭安全的话题，不要引发争议，像这大龄剩女的主题，最好就是碰都别碰，好好做生意，咱别找死行吗？

像番茄炒蛋广告，你不能说没有一点技术含量，本身“先放番茄还是先放蛋”、“加糖还是加盐”之类就是一大梗，导演还是蹭了好多热门的，显示出雄厚的网络话题积累，然而就是编故事基本功不行，用力过猛，编筐编漏了。

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你可以编故事、编情景，但要注意，别把某一群体黑得太狠，把好好的留学生搞成弱智妈宝，最后甩出一张“附卡”，这不是给人添堵吗。虽然人非圣贤，谁都有脑子犯抽的时候，所以不能只靠设计师天马行空，广告出街之前，要经过谨慎评估，确定没有侵犯公序良俗、以及特定人群的敏感点等，现代社会禁忌点越来越多，不是所有的“好创意”都能见人的。

再譬如绝味鸭脖的双11广告，竟然摆了一个SM的镣铐少女造型，配上“鲜嫩多汁”等内涵文案，充满了浓浓的下流气息，女性网友瞬间就炸了。

▲绝味鸭脖双十一营销海报遭微博网友吐槽低俗

用广告耍流氓，以前美团也这么干过：“找工作=找女人,干你最想干的”……

其实很多很多广告都喜欢搞暧昧，在色情的边上蹭蹭吸引眼球，但像绝味鸭脖这么弱智，直接把床照放出来，真是脑子进卤水了。做鸭脖的不知道最主要的消费群体是女性吗？连女性都敢消费，女性再也不会是你的消费者了，这个双11对绝味鸭脖来说已经提前结束了。

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广告拼的是创意，但吸引眼球不等于创意，只会靠蹭热点、蹭色情的，是最没本事的策划师，甚至做人三观都不及格。

有些广告商可能愿意引发争议，炒炒还能受益。固然有些争议无伤大雅，但有些可是绝对禁忌，涉嫌歧视、色情等，炒不好不仅带不来商业流量，反倒自毁生意。安全炒作可不像番茄炒蛋那么容易。

炒作可能是捷径，但炒作也是在走钢丝，走不好就鸡飞蛋打，偏偏有不少广告人都当自己是阿迪力。

以前国人要求低，被歪曲了也不做声，如今脾气都爆了，很多曾经的弱势群体，如今是口水力爆表的舆情担当，想炒作又想全身而退，没那么容易。

但广告商也别感觉如履薄冰，那是因为你总想走捷径，踏踏实实拿出毕生所学认真搞创意，别总拿三流话题挑事儿，走正道就不必担心掉沟里。

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