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“番茄炒蛋先放番茄还是先放蛋？” 这个问题这两天如同 “你妈和女朋友一起落水，先救谁？” 一样让人摸不着头脑 可成想到，从昨天上午开始， 朋友圈和网络就被“番茄炒蛋”刷屏了 ▼ 是不是听着有点懵逼？ 那么还是先来看看视频 （如果你已经看过请直接略过，直接跳到后面评说） ▼ 《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》 再看看产品海报及文案 产品海报文案 ▼ 简单梳理下： 这是招行Visa留学信用卡的一支最新广告 通过男主煮饭这个生活日常的小事 意图打动人心，植入最新品牌理念~ 抛开逻辑的严密性，单说故事呈现： 广告的戳泪铺设主要体现在母子俩交流互动上 细想一下： 儿子每次发出“求救信号”后， 地球另一边的爸妈都是第一时间在线秒回， 是不是一下就联系到自己跟爸妈的往事， 然后被扎心了？
在这个世界上又能有几个人， 能做到时刻秒回你的信息呢？ 这次的品牌主选择 借助父母与孩子那份与生俱来的情感羁绊， 用走心的故事来寻求感情上的共鸣！ 然后配上片尾的那句slogan： “你的世界，大于全世界” 最后露出品牌 从广告营销套路角度来看， 这支番茄炒蛋能刷屏网络基于几个关键点： 1 游子情结 “慈母手中线，游子身上衣。” “想留在你身边，更想你拥有全世界。” “你的世界，大于全世界。” 这已不限于文案，而是最深刻的洞察。想要放飞你，却又无比担心。不光是游学的孩子，同样也适用于离家在外的每一个人。 关键点：故事覆盖面足够大。 2 父母情愫 母子关系，总是我们坚强外衣下最柔软的角落。故事由母子关系切入，儿行千里母担忧，母行千里儿不愁。这也是每一个中国家庭鲜活的现实展现。也最能挑拨到人们那根敏感的神经。 关键点：故事唤起的感情共鸣足够强。 3 生活化场景 越是浓烈的情感，越要从细节切入，不能用力过猛，只求不经意之间刺痛你。“番茄炒蛋”算是中国人家庭菜系的必备小菜：制作入门级，受众广泛，能连接到每个人做这道菜的日常回忆。而男主不知道是先炒鸡蛋还是先炒番茄，蹑手蹑脚的模样也代表着初入新环境下最生活化的写实。 关键点：故事足够有代表性。 4 神转折 广告用上了时差梗，而且戏剧转折伏笔埋的很深：前半部分用孩子焦急不安的快节奏带动观者注意力，在大功告成后，节奏舒缓下，立即还原爸妈另一边的状况，给人反差的冲突感，制造出戳心的情绪起伏。 关键点：故事情绪落差足够强烈。 各路网友反应也是褒贬不一
对于这个一盘番茄炒蛋难倒七尺男儿的故事，大家看法也呈两极化，君君总结下来就是： 正方：时长不到200秒的广告，完整的讲述了这样一个珍贵亲情的故事，以小见大，甚至秒杀一些一两小时的电影。让人们在匆忙的生活节奏找到一丝触动和温情，敲开了自己和父母之间生活往事的记忆阀门，刷屏在情理之中。 反方：煽情的道理我都懂，但是不会做菜、还不会google菜谱、甚至忘记时差给妈妈打call的这个飞来横锅的留学生，真的要为了煽情而煽情吗？到底是“你的世界”大，还是一盘番茄炒蛋大？而且广告剧情逻辑存疑，招行处心积虑构思了这条扎遍孝子心的催泪广告，除了结尾的品牌露出，其他地方关联性真不强。 很多小伙伴从逻辑角度表示： 广告片和品牌关联性不强的bug不能接受！ ▼
这不，脑洞大的网友们 已经迫不及待的开始吐槽表演 ▼
美食类APP
百度广告
更合适的是腾讯 ✎补充观点 此次招行安利的VISA留学信用卡，产品特性在于：留学生用的是附卡，父母用的是主卡。这样看来，广告里塑造的这个有了困难必须找妈的宠儿了，能够被理解一些了。 “想留在你身边，更想你拥有全世界。” 说实话，君君看来这句站在父母角度揣摩出来的文案，可能是引起大部分异乡人以及为人父母人群情感共鸣的原因吧。  话说，同样是做广告 一直被奉为行业标杆的泰国广告 同样有关于亲情、关于走心的“番茄炒蛋” 一起来看看， 俗话说嘛：没有对比就没有那啥… ▼ 《每一口都充满意义》 世界上最美味，最不可替代的食物， 并不需要你“打开味蕾”。 或许，你唾手可得的， 甚至是早已经习惯了的东西， 才是最值得珍惜的。 |
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