两个新功能,如同向小程序战场砸下的两颗炸弹。业内人士纷纷猜测,这次推新或将带来大变局。 从瞩目到不看好,再到现在成为焦点。这一年,腾讯对小程序的赋能其实很有节奏:
公众的态度也随之发生转变。“大变局”和“鸡肋”的论调很短暂,冷静下来的创业者出现了阵营分化:有人all-in 小程序,以此为切入点拿到融资;有人彻底放弃小程序,连占坑都不屑一顾。 小程序正在大爆发吗?升级后的小程序可能会有多少种玩法?本文为此听取诸多业内小程序开发者、运营者、互联网观察者的看法,背后种种思考与观察,或许能给出一个初步的答案。(下图为小程序功能升级时间轴,由新榜统计) 一年来,小程序改变了什么? 小程序并未迎来大爆发。可不知不觉中,市场已经起了变化。
刷屏小程序越来越多。“匿名聊聊”的小程序,5小时1700万PV,半夜遭微信封杀。其开发团队“朋友印象”有十几个正在开发的小程序,已上线的几款PV都过了千万。 电商和零售店迎来新红利。蘑菇街小程序一个半月拿下300万新客,小程序购买转化率是App的两倍;开放“附近的小程序”能力后,“爱鲜蜂闪送超市”日均订单交易量增长10倍。一时间,有点名气的品牌店,都推出了与微信卡包、微信支付捆绑的小程序。
你身边只会用微信聊天的50岁姑妈,突然玩起了小程序。影集制作小程序“小年糕”,凭借所见即所得的傻瓜操作,一个月用户量突破2000万。另一款助眠小程序“小睡眠”,同样打破圈层,激活了App很难触达的中老年用户。
围绕小程序的生意多了起来。陆续有小程序团队拿到融资,既有“递名片”“给赞”等单一小程序,也有诸如靠谱小程序这样的小程序服务商。
政府部门、国企等传统领域,出现大量便民小程序。隔段时间就有新东西出来:可以线上开发票了,飞机延误可以拿红包了,证人可以远程作证了。马化腾用乘车码坐公交的图片,前段时间也刷了波屏。传言微信会在每个垂直领域,扶持开发小程序。 小程序能再现公号辉煌么? 很多变化是可以感知的,而创业者想知道的只有一点:它和我有什么关系?换言之,小程序能再现公众号的辉煌么?
我们或许可以简单粗暴地对比一下两者的成立条件。
两者门槛都很低:公众号让人人成为自媒体,小程序让人人成为开发者。公众号兴起,是赶上传统媒体衰落、移动阅读兴起的大环境。而小程序在张小龙的阐述中,是一个不需要下载安装就可使用的应用,实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。
虽然微信公众平台2012年就已开放,但真正爆发还得益于前两年的内容创业热潮。一方面,线下流量成本持续升高。另一方面,内容生产成本降低,公众注意力转移到线上。供需两端都有了爆发条件,公众号这种低成本引流方式,由此受到资本青睐。 五年后的今天,微信公众号红利消失殆尽,线上流量也不够分了。这时有两个办法:一是将线上线下打通,相互导量;二是缩短路径,提高引流的效率。如果类比工业革命,技术持续赋能是动力,庞大的微信用户就是石油。
因为第一点,现在比较成功的小程序,几乎都是原先在线上或线下有一定积累的:
第二点,没积累的玩家也有活路。此前用H5搞病毒营销,用服务号做工具的创业者,也是小程序的主力玩家。延续蹭微信流量的策略,开发了一系列社交+工具小程序。这些小程序得以刷屏,是基于以下两个条件:
群聊是小程序传播的重要场景。首个刷屏小程序“匿名聊聊”最初就是在一个十几人的测试群里传开的;社交消费平台心生家族的100多个小程序,50%以上用户来源都是微信分享。
朋友圈分享功能虽然尚未开放,但已经有多种办法可以实现。冯大辉的“Readhub”是一款科技资讯小程序,昨晚刚更新了两个间接分享功能:一是复制新闻链接,二是生成小程序码图片。 独立IT评论人keso:小程序有大未来 对一些创业者来说,小程序不像公众号有明确的爆款方法论,它的创意门槛远比开发门槛高。它的商业模式也不像公众号那么清晰:和报纸一样定个刊例价就行。对一些用户而言,他们使用小程序的动机也不够。 著名独立IT评论人keso对小程序的判断是:“小程序有大未来,但大多数小程序不会被使用。大未来是从整体格局上说的,绝大多数小程序只是整体格局中的陪衬,就像大多数手机App是没有被人使用过的一样。”
不过他同时补充:“小程序中本来就不可能出现类似微信、百度地图、今日头条这样的超级应用,一个餐馆如果有两成顾客采用桌上扫码通过小程序自助点菜,就可以节省不少人力成本,这样也算是大成。”
他口中的“大未来”,可能就是互联网观察者闫浩理解的,“小程序在商业化落地上和现有微信生态的融合互补”。
“比如小程序作为广告释放在微信公号内容中的效果就特别好,又比如,小程序几乎可以无缝承接马化腾在内容付费上的一些构想——这些东西听起来不性感,但是更现实些。” 昨天的大招,或是内容创业的新机会 那么,对于昨晚小程序开放的两个新功能,对内容创业者来说会是个新机会吗?榜妹在第一时间对话了多位小程序开发者、运营者。
1. 最直接的好处:节省开发成本,省时省力
“手机维修”小程序开发者贵哥第一时间更新发布版本,详细介绍了webview的优劣: 贵哥的测试页面(开发环境下预览是空白)
小小包麻麻CEO贾万兴也表示,最大的好处就是“节约审核时间”。他回忆起小程序审核的麻烦,平时最快的话,一个半小时就可以通过,但有次审核了一周才通过。而且一旦发现有bug还要重新审核。
2. 营销层面:拓宽小程序的推广和服务场景
“有车以后”创始人徐晨华认为,这意味着单个小程序能以10倍的增幅速度,连吸和引更多公众号流量。他甚至觉得,小程序的基石就是公众号。
小程序可以跟主流网页端产品无缝对接,意味着小程序流量开始有了更多出口。徐晨华结合昨天“小程序接入广点通”进行了分析:“广告可玩的形式和范围都会变得更多、更大,门槛降得更低,广告主的接受程度会更高。同时,越来越多小程序流量主的出现,又将反过来激励小程序开发者提升流量。” |
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