产品要想畅销,首先要在产品名称上下功夫,产品名称是链接产品与消费者的重要纽带,没有产品名称,产品就没办法面市,也就不会与消费者有任何接触,产品名字是打开市场的一把金钥匙,消费者认识产品了解产品首先看到的就是产品名字,并且从名字上进行分析产品的特点、用途、功效等等,产品名称是产品推广的一张名片和免费广告,产品名字起的好,就会吸引大量消费人群的关注,产品名字是企业的护身符,好的产品名字能够保佑产品热销,保佑企业发展道路更加顺畅无阻。那么如何给产品名称起名字呢?先知中国起名公司小编对此进行了一番整理,希望能够对大家有所帮助。
5,法律审查。由法律顾问审查,从法律的角度来看,所有的产品名字,删除非法的名称,该名称不能确定,非常好,彻底保存。 6,语言审查。主从文本审查的所有产品名称,以消除语言障碍的名称。 7,内部的过滤器。剩余的票名称,筛选出一个更好的10-20名。 8,确定名称。从过去几个名字,最终决定命名。
产品名称起名字方法4 把产品包装成消费者愿意支持的对象:让他们主动支持它 、保护它、为它而战 产品名称起名字方法5 从“被追捧的人或物”处分享吸引力:与消费者着迷的人、品牌或产品建立难分难舍的联系,使他们在追求它们的过程中避不开我们 产品名称起名字方法6 把产品的戏剧性外化成活动的戏剧性:干巴巴地说产品特点没人感兴趣,不如上演一出好看的戏剧,当然,明白戏剧的人会明白产品 产品名称起名字方法7 制造产品相关的娱乐话题:利用公众对娱乐话题的关注度,迅速引爆产品知名度 产品名称起名字方法8 本土品牌扮国际大牌:顺应消费者信赖国际大品牌的心理 产品名称起名字方法9 挑战市场领导者:通过对市场领导品牌针锋相对的品牌传播,创造更优的形象地位 产品名称起名字方法10 创造产品相关的讨好角色:为产品设计讨消费者喜欢的个性、外形、故事、做派
3:防患未然 就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量产品名(已经注册或构思中),万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后,立即更换新品牌,将风险减低到最小。 4:附加价值 产品名字想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不曾是品牌品,而且意味着健康)。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其产品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。 5:便于设计 通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计产品名字的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型,所以往往新产品名字出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看,事前最好也考虑一下,以免坏了百年大计。 6:惹人爱 椰汁是果菜汁市场中的王牌,于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁,却将其产品名称取名为“椰汁蜜”,无心之过倒也惹来商禁风波(就是因为跟人家太类似了,麻烦马上跟着来)。
White Elephant 外文名字很吉祥、中文名字却不能使人产生任何联想。比如,纳爱斯香皂的英文名字“Nice”是绝好的、美妙的意思,但是中文名字中除了“爱”字可能使人想到“关爱、爱护”的意义外,实在是使消费者不知所云。其它的如真维斯“Jeanswest”(西部牛仔的服装)、雅戈尔“Youngo r”(Younger的谐音,更优雅、更年轻的意思)等的外文名字尽管很吉祥,但是中文名字却显得毫无意义。 中外文名字都是褒义、但是很难使人看见其中一个即识别出另一个,即之间缺乏关联。比如,“佳洁士”的中文名字说明其产品是优秀的保洁卫士,其英文名字“Grest”说明产品是最好的,但是消费者很难看到“佳洁士”就联想到“Grest”。“新飞”的中文名字与英文名字“Frestech”(fresh technology的缩写,即保鲜技术)也很难使消费者想到一起。 以上几点主要是针对同时具有中外文名字的产品而言的,国内市场上还有一大堆只有中文名字的产品,它们在命名的时候也存在一些误区。 俗套无新意、模仿知名产品。一些企业给产品命名仍然跳不出江河湖海、名山大川、花鸟虫鱼等俗套,一个“长城”各行各业都可以用,一个“牡丹”各类商品也都可以沿袭,这样尽管保险,但是毫无新意,不利于开拓市场。还有一些产品命名时克隆知名品牌,如模仿“青岛啤酒”给自己产品起名威岛、半岛、亭岛、情岛,模仿“五粮液”为“玉粮液”、“贵人鸟”为“富贵鸟”,以为这样就可以搭知名产品的便车取得快速成功(大家看一下冯小刚电影《大腕》就可以知道这种模仿有多么厉害了)。这不仅容易导致企业之间的纠纷,相关监管部门也会加大打击力度。即使企业侥幸过关,也不可能做大做强。 起洋名不伦不类、或者庸俗低级。一些企业在给产品名称起名字的时候,挖空心思堆砌文字起了一个不伦不类的洋名,以为这样就能提高产品档次。还有的企业给产品起的名字庸俗低级,如“二房白酒”、“鬼冢服装”、“公子哥照明灯”、“少林寺肉食罐头”等,以为这样就能引起消费者的好奇心。这样的名字不仅不容易给消费者留下深刻印象,反而容易引起消费者的反感。 还有一些企业在给产品名称起名字的时候不是去找专业人士,而是去找风水先生,结果导致要么不合规范、要么与其他产品名字相似或重复,最后瞎折腾一场,不仅浪费了大量精力与财力,也延误了商机。
|
|