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最近以连锁品牌小龙坎为首的自热方便火锅毫无预兆地火了起来，数据显示，从其推出方便火锅开始，销售额便急剧增长，月增长率超过100%，毛利率远远高于传统火锅。逸马君也好奇买了两桶，一个人窝在家，泡上一碗荤素兼具的方便火锅，你边吃看剧，猫边叫唤边看你，这种不受时间、空间限制的产品，将原来仅次于“一个人看电影”孤独之下的”一个人吃火锅”变成了再享受不过的事。
不得不说，这次方便火锅的大热凸显了“一人食”的巨大潜力，“一人经济”狂潮正在袭来。据民政部此前数据，目前我国单身成年人已经超过2亿，有超过5800万人是独居状态，这些单身汪们主要集中在城市，独自一人居住饮食，也就是现在人们说的“空巢青年”。
随着这类人群数量的日益增加，很多品牌开始瞄准这类新生代消费者进行布局。除了一人食，还出现了一人唱，一人睡，一人健身……在这2亿人群的市场，大家都想搞点事情，来跟逸马君一起看看下面这些商家是如何抓住这群消费者痛点的~
01 一人睡，原宿漂浮 地球上的失重体验
有这样一个品牌，店内不卖产品，也不卖服务，只有预约才能体验，顾客进店时，没有灯光，没有声音，装潢既不萌，也不豪华，却令很多单身人士成了它的铁杆粉丝，这家店叫“原宿漂浮”。
2014年首次进驻上海，并选址在商业街和购物中心，其定位在白领、单身人群、商务人士的“地球上的失重体验”。整个店面以海蓝色为主，由漂浮馆、洗浴区、准备区组成。面积在300㎡左右，人均客单价在200~300元左右。每个顾客进入店内都有独自的私人区域，区域中各配备一个设备来体验漂浮。 有人说，这里体验就是“睡觉”，一个项目的体验时间为1个小时，这相当于8小时的睡眠，这是其最大竞争点，也是消费者为之而来的王牌产品。原宿漂浮，抓住了并激发了大量单身人士的消费点，给他们提供了一个可以独自的放空和减压的空间。
02 一人健身，觅跑 自助主题健身仓
觅跑，成立于2017年6月1日，创立不久便获得了1500万元天使融资，公司估值过亿。觅跑将自己称之为自助健身仓，面积只有4~6㎡，可容纳1~2人，自助门禁按时付费，运动器械以跑步机为主并分为动感单车、椭圆机等主题仓。希望建立以小区和购物中心“5分钟步行圈”为主要覆盖的健身仓。
除了觅跑，还有钭吧等品牌，也专注于这样的市场领域。虽然像“觅跑”这样的品牌定位的是所有有健身需求的客群，但这种1~2人式的空间容纳和健身体验，无形中更适合单身人群的生活习惯。
03 一人玩，树德生活馆 贩卖情感忘却孤独
贩卖情感，听起来有点不靠谱，但你却能在购物中心里看到这样的品类。比如，各种类型的生活馆、DIY手工、自助绘画、书店、萌物等。这些品类通过产品设计的情感，让单身青年产生共鸣，进而忘记他们在生活中的“孤独”和“寂寞”，最终增加了消费点。
而树德生活馆打破了以往生活馆的调性，推出24小时全天候经营，以“为整座城市点亮一盏灯”的情感点，跟这部分单身消费者产生情感共鸣。店内配备家居原创设计产品、小型沙龙电影院、设计展、书店、DIY手工木匠、插花等区域，以及24小时胶囊宾馆。
目前，在上海、深圳、广州等地的购物中心开店，客单价100元~200元，以广州门店为例，其开店首日营业额达6万。
04 一人唱，咪哒唱吧 Mini KTV拯救碎片时间
似乎一夜之间，各种购物中心、电影院、餐馆等人流量大的地方，都被这种电话亭式的迷你KTV占领。这种可以唱歌、听歌、录歌、并上传到社交网络上的玻璃房子一下子成为了年轻人新宠，短时间内已经悄悄覆盖了全国。
随着人们对休闲娱乐的要求越来越高，连吃饭看电影的间隙也想“玩点啥”来打发时间，这时Mini K出现了，它拯救了小年轻们这些“尴尬”的碎片时间，通过对对音乐内容不断创新，完善消费者的体验舒适度，以及抓住各种营销机会吸引流量，成功地获得了消费者的亲睐。
以咪哒为例，在歌曲曲库上多达20万首左右，并且及时更新，加上人均消费仅为20至30元，因此深受欢迎。2017年2月22日，唱吧投资上千万升级咪哒mini k，截止今年8月，咪哒唱吧的使用用户已经突破了1350万，稳定的用户达到750万。 除了上文提到的四种类别以外，单身消费还可以有外卖、单身公寓、宠物文化等……这些有针对性的体验场景的出现，似乎印证了一人经济的崛起，越来越多的单身青年正在走向实体商业的消费浪潮。
从迷你KTV到迷你健身房，一人式的体验不仅改变了消费者几十年的习惯，反过来，这群消费者也影响着整个城市的建造和经济变革，2亿体量的单身人士，所激发的消费点要比2亿大得多，这机遇是否能抓住？在你。 |
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