咪蒙最近在喜马拉雅开了个付费音频产品,并且承诺:
能不能加薪一碗梁粉不知道,但是做新媒体的,想必非常清楚,一篇文章的标题对于阅读量有多么重要,而咪蒙团队在这上面已经下了很多功夫。 最近一碗梁粉的社群里聊到了咪蒙在准备文章的时候,一般来说会对标题准备很多备选标题。用她自己的话来说:
正像我们在社群里分享的一份她的备选标题excel文件一样,你可以看到她在标题方面下的功夫: 但其实,在发布文章之前,你并不知道哪一个标题更适合你的内容,更受大家喜欢。 那么,有没有一种功能,可以让你为同样的文章写上两条标题,对比阅读量呢? 恩,一碗梁粉发现今日头条上有这样的一个功能: 双标题。 今日头条在你的头条号达到一定标准后(累计粉丝数2000以上;头条号指数600以上;已开通原创权限),会给你开通双标题功能。 就像下面这个截图显示的: 这个功能会帮助你检查,在完全同样的内容情况下,到底哪个标题更合适。 一碗梁粉在今日头条上注册以来,已经写了几百篇文章,里面有好些对比比较明显的文章。 现在把它们单独拎出来,供大家参考。 说 好 处比方说这两个: 1.教人发朋友圈也能挣百万?那些你看不上的小领域大生意 PK: 2.小领域,大生意,聊聊最近观察到的一些案例 到底哪个标题更好呢? 在标题中明确指出读者获得的好处的标题,一般来说会得到更高的推荐量。 用 数 字人类对数字更加敏感些: 7座城市,8条技巧,3个方面等等 标题中能用数字的地方一定要用数字,我们来对比一下: 1.“你好,在吗?”,微信群发到底该怎么发?(附案例) PK 2.“你好,在吗?” 8条技巧让你的微信群发更有效(附案例) 另外一点,用罗马数字肯定比汉字好,因为一眼看过去,辨识度高,不用再转化成罗马数字理解,减少了理解成本。 对比一下: 八条技巧 PK 8条技巧 ,哪个你更容易理解? 讲 人 话比方说这两个标题: 1.为什么我觉得“朋友圈刷存在感”对微信引流很有用? PK 2.微信引流:成天发朋友圈有用吗? 显然,在今日头条这样的环境下,口语化的标题会更有效。 恩,一碗梁粉琢磨着是不是'刷存在感'这个词对于头条的用户来说过于书面化。 懂 人 性人性七宗罪: 傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食、色欲。 所以,你会发现,大部分受欢迎的文章标题,一般来说会有几个关键词: 快速日赚百万,免费,等等 一碗梁粉来举几个例子: 1.各种帮用户说出自己的优点/炫耀智商/炫耀情商/财商的小测试拥有经久不衰的长尾流量 典型的案例有: 前段时间流行的左右脑测试 2.通常排名类的活动加上地域/人群/星座/职业/公司等元素的pk,会更容易激发网民的竞争情绪 典型的案例有:各职业球队的拥趸等等 总之,越符合人性中 懒,不劳而获,竞争情绪等主题,推荐和阅读越高。 小结,小结一下标题是个大学问。 |
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