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评选标准：刷新广告人的常识；创意启发广告行业；我4个朋友圈19000多好友自然传播的观察；行业网站的综合。出街时间：2017年元旦至12月3日，12月若有新增刷屏案例，再补一个年末榜单。排名无先后，时间为序。 01 网易云音乐：看见音乐的力量 地铁本是很传统的广告媒介，“乐评专列”让它成了年度网红。不仅红了杭州市地铁1号线，全国地铁整年的商业价值都因它得到提升。 5000条点赞最高的乐评，选登的85条，因其穿肠入骨走心的洞察，让观者情难自禁。乐评作为网易云音乐产品独有的部分，更证明了一件事：世间好文案早已著成，只等懂的品牌去发现。 ▲祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。 ▲哭着吃过饭的人，是能够走下去的。 ▲年轻时我想变成任何人，除了我自己。 02 百雀羚：陪你与时间作对 一条长约427厘米，一镜到底的长图广告，讲述了美女杀手谋杀时间的谍战故事。跌宕起伏的故事，与最后露底的品牌神转折，让无数人成为它的自来水。 至少3000万的阅读，与极低的销售转化，让业界再次激烈辩论做广告的意义——广告是传播 VS 广告看卖货。 不论如何，它让百雀羚这个品牌的东方传统美学印象更深入人心，同时将长图流的创意形式推向一个顶点。 03 芝麻信用：叠字体 叠字很容易在文字上塑造口吃的形象，它在段子、影视和广告出场并不低，但只有芝麻信用这组广告刷屏了，还掀起一波口吃创作狂潮，像《666666666666666666666666666666》这样的文章，以前不敢想会被疯转。 仿写潮之外，芝麻信用叠字体创意表现即策略的才是真正的玄妙所在。读完文案，自然就懂什么是“信用，让世界简单点”。 04 腾讯公益：小朋友画廊 今年腾讯公益的小朋友画廊，可能是公益筹款转化最快的一次。仅凭借《小朋友画廊》这个H5，30分钟内吸引过百万人参与募捐，半天内就筹满了1500万的目标金额。 这个H5的设计还不算太精美，它的刷屏，主要是参与门槛低，还能给参与者分享感和成就感。1元钱就能做公益，只要扫码捐助就能获得一个相当于荣誉证书的格式图，晒朋友圈的二次助力，免去被说作秀的“公益晒单”。 05 京东小金库：你不必成功 国人好像都有过与“别人家的孩子”比较的阴影，而这个阴影的正面表现是“人往高处走”的教育。 京东小金库这支片子，以反成功学的思维，逆向切入，精准击中它的目标受众——事业还没起步，还是职场基层员工，别谈积蓄能少借钱过日子就不错的一群年轻人，时刻用梦想交换梦想而压抑着的年轻人。 有人说一部好的广告片，50%的人超喜欢，50％的人感到被冒犯，《你不必成功》可能90%的人都喜欢，它刷屏的原因正是因为，看片的人不是年轻人就是年轻过的人。 06 蚂蚁财富： 年纪越大，越没人原谅你的穷 如果说京东小金库是从正面替目标群体宣泄情绪，那么蚂蚁财富则是赤裸裸的伤口上撒盐。前者极力安慰，皆大欢喜；后者揭开现实，打人脸难堪。 光就创意来说，都无可厚非，只是蚂蚁财富太过锐利，像《皇帝的新装》里的那个喊出声的小孩，没人愿意当众被说穷。 品牌就是立场，传播需要断言，断言可能是偏见，也可能饱含洞察。 ▲只有在请假扣工资的时候，才会觉得自己工资高。 ▲世界那么大，你真的能随便去看看吗？ ▲每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。 07 方太：油烟情书 一支原本为了在中国国际厨电博览会展览用的广告片，因为写得相当走心，颇有《见字如面》的味道，加之类《黄金时代》的艺术画质，迅速传了开了。 最最有意思的地方，它把烦人的油墨变成了示爱的介质，人在字中走，情在景中流，延续了方太近年来越来越游刃有余的中式意境，谁不想谈一场这样的恋爱呢？ 08 招商银行： 世界再大，大不过一盘西红柿炒蛋 金融行业的监管可能是所有行业里排得上号的，广告的发挥空间非常有限，没想到招商银行用一盘西红柿炒鸡蛋就创造了一次营销疯传。 故事胜在真实，说它是年度最温情感人的金融广告，可能无人反对。“先放番茄还是先放鸡蛋”的天问绝对戳中很多人。微信是不是最大赢家不知道，招商银行这次是狠狠刷了一把存在感。 09 999感冒灵：总有人偷偷爱着你 有人统计，这支广告在腾讯视频上两个博主的播放总量，一周就破亿了。没人会怀疑这5个真实改编的故事，5次暖心反转的威力。 不耐烦的报刊亭大叔，是为了帮女顾客赶走小偷。偷拍街头醉酒的女孩，是为了帮女孩搬救兵。迎面拦住你的交警，是为了帮司机盖好邮箱盖。突然想走楼梯的大哥，是为了让快递小哥送餐不误点。面露凶色的汽车司机，是为了化解三轮车车主的紧张。 片子没有一处硬植入999感冒灵的产品，它透着的温暖又像是无处不在的产品关爱。 10 杜蕾斯：感恩节十三撩 感恩节，杜蕾斯上演了一出“十三撩”，事先未通知绿箭等13个品牌，单方面开撩，各大品牌的礼尚往来，演变成一场全民围观的互撩。 这一波文案写得很朴实、诚恳风，与“文案只服杜蕾斯”是有很大差距的。杜蕾斯今年大动作少了很多，过去Social上的成就，既为它打下了原则，也某种程度上成了自己的创造挑战。 十三撩的疯狂刷屏，重点还不在于创意，而在于杜蕾斯坚守热点原则，缺席了太多热点，为这次的回归积蓄了强大的势能。对于受众来说，杜蕾斯这次出场了就足以掌声雷动，何况它完成得又相当不错。
你眼中的年度刷屏广告是哪个？ 来源：广告常识（ID：adernous）作者：鬼鬼 |
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