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只剩二十一天，2018年马上就到。趁着2017年的尾巴，小编回顾了这一年来分享的内容，有走心的文案，有巧妙的创意，有热点，有方法论，也从四季追到三餐，从厨房走进书房。大千世界，百态生活，皆在文中。 为迎接新开始，小编选出了2017年度TOP12最佳文案，以供大家品鉴，被扎心了可别见怪。今年《见字如面2》纯美归来，不妨借一借势，把盘点用“信”的形式呈现，送给自己，也送给大家。
第一封：致未来的我 今年年初，“跑下去，天自然会亮”成为广告圈和朋友圈的励志口号。它出自New Balance携手Papi酱推出的首支广告片《致未来的我》，讲述了Papi酱来京求学的12年过往。
未来是什么样 交给未来的自己回答 “不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮。”跑步如此，梦想与生活也如此。
第二封：你不必成功 未来将来，而《你不必成功》。此次京东小金库唱了反调。听惯了从小到大，“你要成功”的道理，初闻“你不必成功”的声音，反而耳目一新。京东小金库用长文案给你我打气，一连串的排比说出内心想说而无法明说的话。
“你不必背负这么多，你不必成功。”你可以认认真真为自己而活。
第三封：你在害怕什么 你在害怕什么？怕无所成就？怕身无长物？怕落后于人？怕跟不上节奏？江小白在《你在害怕什么》中，用走心的长文案回答了这个问题。
我们害怕又长了一岁生活却没什么惊喜 我们害怕抢不到回家的火车票 因为机票太贵 我们害怕出租屋突然涨价 我们害怕餐厅店员询问：你好，几位？ 我们害怕看不懂最新的梗 我们害怕没刷到最新的八卦插不上话题 我们害怕没收集最新的表情而过气 我们害怕看到朋友圈里的各类秀 我们害怕忘记帮他点赞投票 而被定义为不关心 我们害怕朋友的婚礼邀请函和父母的催促 我们害怕无法证明自己选的路是对的 我们害怕被标签 我们害怕应酬场合讲错话却不敢缺席 我们害怕兄弟约酒的时候没有被叫上 我们害怕在公司做最老的基层员工 我们害怕工资发放不及时还贷延时 我们害怕照顾了自己的家庭忽视了父母 我们害怕工资增长的速度 追不过他们变老的速度 我们害怕爱情经不起岁月的考验 我们害怕年纪越大朋友越少 我们害怕把自己未实现的梦寄托给孩子 我们害怕喝醉后被看穿我们所有的害怕 所以我们不轻易喝醉 除非对面的你懂酒这种无声的语言 我们才敢在你面前 卸掉铠甲除掉面具 放倒自己
提到江小白，绕不开它走心又扎心的文案，仿佛每一次它的文案都是为你我而写。它像老友，懂得你我深藏于心的情绪；像知己，在迷茫的时候能点拨一二；像同行的人，经历着与我们一样的事情。
愿十年后 我还给你倒酒， 愿十年后 我们还是老友。
最想说的话在眼睛里， 草稿箱里，梦里，和酒里。
最怕不敢平庸， 却又不愿行动。
年轻要活得痛快， 年长要活得自在。 第四封：享受生活 网易云音乐用5000条乐评掀起了广告界的地铁文案热。在杭州市地铁1号线上，你我看到一句句戳心的文案，感同身受，或感概万千。
多少人以朋友的名义默默的爱着
你别皱眉，我走就好。
理想就是离乡。 喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来
这些来自生活的乐评似乎给我们上了一课，生活本不需要修饰，认认真真，本来面目足以动人。
第五封：学会自嘲 提到喜茶，不得不提丧茶。“在大江南北喜气洋洋的时候，要开个丧茶，应该就'两全其美'"。但网友的玩笑之语竟成了真。网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来，还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。
这里不得不佩服网易的执行力和市场敏感度，丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享：
第六封：挑战自我 “酷公司，用钉钉”，当钉钉越来越成功时，它的眼光也从最初为公司服务，看向创业公司。今年它在微信楼下地铁站用创意串起26个故事和海报与文案的双重走心，为创业者打出了一组#创业很苦，坚持很酷#的广告。
陪聊 陪酒 陪笑 赔本
刚来三天的新同事提离职 理由是他也决定去创业
因为理想 成了兄弟 因为钱 成了仇敌
创业走的是艰苦的路，但也是挑战自我的过程，生活嘛，总有突破自己的时候。
第七封：追寻诗与远方 “慢综艺”的代表作《亲爱的客栈》是由刘涛王珂夫妇共同参与的经营体验类真人秀节目。虽是节目，但并不妨碍它成为人们忙碌都市生活的一种向往。寄一屋于天地，纵深情于山水，想必是我们很多人的梦想。 除了远方，节目中也有诗：
湖边湿润的清风与懒懒的船 山间雨后的秋天与矮矮的房 接下来/余生的/每一天 我都希望/有你
爱一个人的时候会变得很勇敢， 忍不住想要告诉全世界 你是我官方指定的那颗天狼星
第八封：讲一个长长长长长长长长故事 看到长故事，想来大家想到了芝麻信用“66信用日”的长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长的地铁文案，听说这是文案压压压压压压压压压压压压压压压压压压压压压键盘写出来，要仔细数着才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。
芝麻信用为应“儿童节”，推出这么有趣味的地铁文案，也是颇有童心。
第九封：你的世界大于全世界 走得再远，总有人牵挂你。招商银行留学信用卡用《你的世界大于全世界》瞬间刷爆了朋友圈，感动无数人。一盘蛋炒饭不只是远隔重洋的想念，也是爸妈对孩子无限的关爱。
想留在你身边
你的世界，大于全世界
“想留你在身边，更想你拥有全世界。你的世界，大于全世界”天下爸妈，哪一个不是如此呢？招商银行留学信用卡凭一个短片，讲明了父母望子女成龙凤的迫切，关爱孩子的急切，也传达了品牌“留学”的属性。 第十封：这个世界，总有人偷偷爱着你 999感冒灵今冬送上了暖心视频，选取了四个可能发生在你我身边小故事，用故事反转的形式，送上了冬日的温暖。
如果生活只剩下无助，别忙着沮丧、难过、否定自己，说不定下一刻就出现了转机。“这个世界，总有人偷偷爱着你 ”，告诉自己，要挺住。
感恩节确实很适合这部短片。学着感恩别人，自己也终将会成为被别人感谢的人。 第十一封：感谢你 既然说到感恩节，今年感恩节因为杜蕾斯而变得精彩许多。
“亲爱的， XXX： 感谢你。 XXX 你的老朋友 杜蕾斯”
杜蕾斯连发出十三封“感谢信”，一口气送给绿箭、德芙、宜家、李维斯等十三个品牌。 杜蕾斯向来以创意和速度取胜，配合高质量的文案，让2017年最后一波刷屏文案显得更有水准。走出原有的套路，不断求新，这也是杜蕾斯一直能出人意料的制胜法宝。 第十二封：懂得财富的意义 浦发银行推出的年度品牌微电影《我们的故事从没有钱开始》，不同以往的是，这次我们看到的不是套路的长广告，而是一部为品牌量身定制的艺术电影。
或许，青春的故事 从有钱的那一刻便结束了
好了，读完这十二封信，有没有对2017年十二大最佳广告有新的印象？可以留言告诉小编。 |
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