京东改造中石化25000家门店，传统卖场永辉、大润发、沃尔玛、华润又有何表现？

10月16日，京东与中石化搞了一场闭门签约会议，尽管没有媒体到场，但出席的企业嘉宾阵容不可谓不强大。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东、集团首席战略官廖建文以及集团副总裁、战略协同部负责人悉数到场；而中石化方面则包括了销售公司副总经理王顺江，销售公司副总经理、财务总监、易捷销售公司董事长叶慧青，以及销售公司董事长、总经理张海潮等企业高层。这样的签约嘉宾阵容，足以体现出两大集团对彼此之间合作的重视。

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3万个加油站和2.5万个便利店

继阿里巴巴宣布在杭州建“智能加油站”后不久，同为互联网巨头的京东集团也打起了“加油站”的主意。

10月16日，京东集团和中国石化销售有限公司正式签署战略合作协议，双方宣布将联手打造3万家智能加油站，同时中石化将借助京东的电商资源，对原有的2.5万家易捷便利店进行改造。

根据公开数据显示，中石化非油品交易额由2010年的57亿元增长到2016年的351亿元，年均复合增长率达35%，2017年预计达到500亿，便利店业务是中石化非油品业务的重要组成。中国石化有3万多座加油站和2.5万家易捷便利店，拥有国内最大的下线零售网络。全国近3亿机动车用户会选择中国石化加油站，平均每天提供相关服务2000万人次。

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传统商超表现

与京东、阿里的跑马圈地，传统门店则低调的多。虽然超市开店的步伐明显加快，但与京东阿里，动辄上万家相比，速度是远远不如。在第三季度，永辉、步步高、华润万家、物美、大润发、沃尔玛、家乐福、卜蜂莲花、永旺、百佳十大超市零售企业旗下的大卖场及精品超市业态共开店78家，其中永辉超市继续领跑。与此同时，也有超市传出闭店的消息，沃尔玛、华润万家、永辉第三季度共关闭了9家门店。

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新开店78家

永辉超市继续领跑

据赢商网统计，第三季度共新增了78家超市门店，已达上半年开店总数的88.63%。

• 其中，永辉超市开店数量仍遥遥领先，共新开33家门店，均为Bravo精品超市；步步高依然稳居第二位，共开店10家；

• 华润万家和大润发在第三季度也分别新开7家、6家门店，永旺则新开4家店；

• 上半年并无开店举动的山姆会员店和Ole’在第三季度也分别新开了3家、2家新店。

与上半年开店情况相比，各大超市在第三季度的拓店速度明显加快，其永辉、物美和沃尔玛等在第三季度新增门店数量与上半年的基本持平，华润万家、大润发、永旺和卜蜂莲花在第三季度新增门店数量更是超过了上半年的开店数量。

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关闭门店9家

沃尔玛占6家

虽然各大超市第三季度开店活跃，但同时也有不少门店关闭调整。据统计，第三季度共关闭门店9家，沃尔玛仍是关店最多的超市品牌，共闭店6家，关闭的门店分布在东北、华东和西南。不过，沃尔玛三季度关店数量与第一季度的5家、第二季度的9家的相比，已经有所减缓。另外，华润万家也关闭了2家门店，永辉关闭了1家。

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拓展区域各有侧重

华东为重点布局区域

在第三季度新开的78家门店中，华东以32家居首位，占比达41.03%；华南紧随其后，共有15家新店，约占19.23%；西南新增12家位居第三，华中新增9家排第四，东北、华北不相上下，均新增4家，西北则新增2家。

从新店布局较多的城市看，华东区域的杭州布局最密集，一城独占5家门店，华南区集中在佛山、广州、深圳三大城市，西南区重庆3家，成都2家。

各大超市的拓展区域有所侧重：

• 如永辉、华润万家、大润发、物美以及Ole以华东为重点拓展区域，其中华东新店约占其新增门店的一半，主要分布于浙江、江苏、福建、安徽、江西和上海；

• 步步高则以华中市场为核心，其一半新门店都位于湖南大本营；永旺、Blt、美思佰乐和卜蜂莲花则偏爱华南地区，其新增门店大都位于广东，其中Blt、美思佰乐的新增门店均位于广州。

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精品超市占比超一半

沃尔玛、永旺加码紧凑型门店

《2017线下零售新生态报告》显示，近年来，大卖场的销售比重遭到严重挤压，销售份额从2012年的24.1%下滑至2016年的20.9%，不少超市零售企业开始发力精品超市。

在第三季度新开超市门店里，精品超市占比首次超过大卖场业态，占比达到51.28%。

• 其中，永辉超市新增的33门店均为Bravo精品超市，步步高新开的10家门店中，精品超市已占3家；

• 谨慎开店的华润万家旗下高端超市品牌blt和Ole’也分别新开了1家、2家门店，永旺旗下高端超市美思佰乐也新增了1家门店。

与此同时，精品超市也渐渐成为购物中心业态的新标配，除了上述盘点的精品超市外，还有一大批精品超市品牌开始占领购物中心市场。在三季度开业的购物中心里，引进的精品超市品牌就有绿地G-Super、恺曼城、One wee、colorfou以及人人乐Le Super等。

值得注意的是，在第三季度，有超市零售企业尝试开设紧凑型门店，如沃尔玛在武汉和昆明新开的2家门店便是紧凑型门店，营业面积约为6000㎡，缩小近40%（沃尔玛原有门店通常在1万㎡）；沃尔玛大卖场中国业务总裁陈文渊也曾向媒体表示，沃尔玛中国每年将新增30-40家门店，其中紧凑型卖场比例会逐步上升。试水紧凑型门店的还有用永旺，它也于7月份在天津天河城新开了一家面积约4000㎡的门店。

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超市赶搭“新零售快车”

2017年被誉为新零售元年，各种新零售物种层出不穷，其中阿里旗下的盒马鲜生最具代表性，第三季度，其开店速度也有所加快，在1天内狂开10家门店。与此同时，各大超市也不甘落后，纷纷表示也要赶搭“新零售快车”。

永辉在第三季度就新开了6家超级物种，其中深圳占3家，江苏、福建和北京各占1家。另据赢商网独家获悉，目前超级物种已明确签约了广州两处场地，如若工程顺利，预计今年年底前将双双开业。到年底，超级物种的全国门店数量将达50家。

物美超市也于8月在杭州新增了新零售门店，该店面积约1500㎡，增加了大面积的餐饮堂食区，新增餐饮体验业态，各色小炒、中式套餐、法式牛排、寿司、蔬菜沙拉等都可以现场加工。此外，物美与多点合作，用户用多点APP扫描商品条码，商品便可自动加入电子购物车。

继“急速达”后，大润发又于7月7日在上海杨浦店上线了一个新零售物种“飞牛优鲜”，飞牛优鲜包含5000个sku，主要以生鲜食品为主，经营品类涵盖生鲜、进口食品、日用百货、快消等分类。

沃尔玛也继续加强线上线下的融合，为新零售做了不少准备，如在100家多门店提供“京东到家”、1小时极速送达服务，又于10月3日收购了纽约当地的物流公司 Parcel，后又于10月9日宣布推出“手机退货”服务，进一步加强电商能力。

纵观2017年第三季度超市开关店的数据，虽然闭店情况仍在持续，但开店也是十分活跃。不少超市的第三季度新开门店数目已“赶超”上半年的开店总数。另一方面，超市继续加速转型，除了新增“小而美”精品超市门店，新零售也成其发力的一个新领域。

附表：2017年三季度超市开关店盘点详细表格

来源：赢商网、零售圈