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在自媒体圈中，有一句话叫做，“好的内容从不缺市场”。 事实证明这话没错，不管是借着风口飞起来的、亦或者是专业者后期发力的，都在好的内容上尝到了足够甜头。 一个共识是，内容同质化也导致了写作成本越来高的现象——科技、财经、情感、互联网等各个领域已经被足够多的同行们占领，蛋糕并没有想象中的那么好分。 但头条号和西瓜视频的崛起，有一群草根“新人”却异军突起，占领了谁都没曾重视的一个领域。 三农题材的爆火 其实早在微信微博时代，三农题材的内容就已经出现。但公众号过于隐蔽的入口，很难将内容普及到大量的三农受众群中。而微博作为营销的大本营，虽然是最早吃粉丝经济这块蛋糕的，但对于三农受众来说，变现，难免有些后继无力。 头条号的出现给予了三农题材发展的机会：AI可以将内容精准的分发到对三农题材感兴趣的受众、甚至潜在受众手中；一方面是由今日头条的广泛受众群决定的，在1.2亿的日活用户中。 也就是说，对三农题材感兴趣的用户里，即包括了向往乡村生活、对山区充满好奇心的城市人口，也包括了无数怀念家乡的进城打工者，他们才是三农题材真正的受众群。 成功之前，三农领域的内容创作者们可能从来都没想过，会参与到这场流量盛宴中来：从身边出发，直至最终改变自己的工作、行业、命运。 欢子TV——欢子：从月入3000的保安，到年入50万的视频作者，视频最高播放量超过750万。专注于民俗文化。作为2017年头条号创作者大会的焦点人物之一，欢子是被短视频改变了命运的那批人。乡间味道——曾哥：从农村走出去，却又回到了大山里的人，对于老家、农村的热爱也让他沉浸其中，专注于乡村美食和公益。他也是欢子的领路人之一，从媒介推广到专注短视频，他是被改变了工作的那批人。我是小熙——小熙：从一个读计算机网络的大学生，到头条号视频作者，小熙的每一步都是水到渠成的。专注于农村家常便菜的他，视频最高播放量达200多万，平均播放量50万，他是被改变了行业的那批人。三农题材的内容收到追捧，带来的不光是个人的转变，甚至还有当地的经济发展。 就在最近，今日头条和甘肃省网信办发起了“山货上头条·我为甘肃农产品代言”活动，10个三农短视频达人，和10位国家级贫困县干部一起直播，在今日头条上展示、销售当地土特产。 18场直播，超过320万人观看，超过150万次点赞，土特产销售量比平时最高多了8倍，总销售额比平时多了30多万元。 一切得归功于内容和受众的高匹配度。 三农为什么会火？ 不得不说，三农题材在头条号上爆火，有一定偶然性。 微信微博时代，图文这种表现形式对于三农领域来说，很难将发挥出内容的吸引力。相当一部分具备表演性质的内容，也无法用图文的方式表现出来。 改变的时间节点在2016年，今日头条推出了短视频发展计划，拿出10亿元补贴短视频制作者，让短视频作者们摆脱了制作成本高、回报周期长等尴尬境地。而高额度的补贴也让一部分受众“蠢蠢欲动”，由内容接收者变为创作者。 从欢子、小熙、曾哥等三农领域作者身上我们可以发现，他们没有接受过视频制作训练，但他们对三农题材的挖掘之深、涉猎面之广以及对于受众心理的把握，已经达到非常高的专业水准。甚至出现了如“三农汇”、“三农达人会”等内容创作者组织，以交流内容方向、选题、营销分发等话题。 一个事实是，不管是出于猎奇心，还是找到了带入感，受众对于三农题材内容的兴趣，远超预估。从农村美食到民俗旅游，这些内容吸引的受众已经逐渐从固定群体中蔓延出去，在今日头条上形成了一批独特的“三农粉”。 现在做三农还来的及吗？ 目前，仍是入局短视频领域的最佳时机。 数据表示，去年9月至今年10月，西瓜视频在今日头条上的内容消费已经占到总消费时长的 61.4%，并在不断上涨。 在前不久结束的首届“西瓜视频嘉年华”上公开的信息中，短视频正在进入全民变现时代，未来西瓜视频将拿出20亿，帮助创作者变现。西瓜视频负责人也表示西瓜视频将在未来一年针对创作者推出“3+X”变现计划，具体包括平台分成升级、边看边买和直播。这对短视频作者来说是一大利好。 需要注意的是，现在入局，必须做好激烈竞争的准备。事实上，在今日头条上，短视频领域中的头部大号已经逐渐形成，和腰部大号的差距正在逐渐拉大。该如何紧跟风口而不被淘汰呢？ 首先是丰富内容形式。我们从现阶段的三农领域内容发展上可以发现，从一开始的乡村美食到后来的民俗旅游，视频作者们一直在开拓节目的趣味性、互动性和知识性。内容表现上也从一开始的单人出镜，到后来的采访、交谈等多维度的表达方式。内容的可看性，其实就是它的核心竞争力。 其次是找到特色。欢子的成功，一部分必须要归功到苗寨独具特色的民俗文化上。在今年2月份上传的《苗族姑娘穿这个裙子要用一个小时，只为跳舞给小伙看》这部视频中，将贵州苗寨的风土人情展现的清晰细腻，能获得如此高的观看量也是情理之中。相对的，在国内甚至国外的每个地方，都有独特的自然人文景观，同样具备很大的吸引力。 第三是往专业化角度发展。在整个短视频生态中，一个共识是，短视频随后一定向着专业化方向发展的。在本届金秒奖评选中，我们看到二更等头部大号的作品，已经不输于传统的纪录片的水平。提高节目的质量，是在逐渐饱和的三农领域中脱颖而出的第一步。 |
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