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▼ 本文为芒种特训营之“文史之星”培训专项课程实录，课上“有画说”账号负责人观心带来了主题为《文史视频创作难？四招打造爆款视频》的分享，以下为具体内容。
相对于其他领域来说，文史领域其实有很多知识渊博且水平非常高的创作者，我认为文史领域创作者的整体水平和素质比其他领域都要更高。 这虽然是一个好的现象，但同时也增加了文史类创作者脱颖而出的难度。在这样一个高手如云的领域里面，我们要怎样做才能够让自己脱颖而出？今天我便与大家分4个方面的内容，帮助大家提高爆款文史短视频的产出概率。 1 选题难怎么办？缩小选题范围 平时我也会和很多文史领域创作者进行交流，发现最让大家头疼的问题是文史领域内容的选题。很多人之所以会选择文史领域作为创作方向，都是认为中国历史“上下五千年”，光是历史就有海量的题材，再加上国学、诗词、文学、艺术，能够写的内容可以说是无穷无尽。 但是当我们真正进入到创作阶段，或者说做了一段时间之后，却会发现自己面对海量的内容题材时，却找不到合适的题材了，这是文史创作者大多会出现的情况。 为什么会有这样的困境？因为大部分的创作者都想要写有流量的题材，或者说希望自己每一条内容都可以形成爆款内容。那这个时候你对题材就会非常的挑剔，很多题材你会觉得他没有成为爆款的潜质，一番挑三拣四下来就没有题材符合你的期望了。 那么，面对这个问题解决方案是什么？反其道而行之，进一步缩小自己的选题范围。 从自媒体的专业层面来说，进一步精确自己的垂直度。比如我做历史内容的创作，之前是上下五千年统统都写，发现哪个历史事件或者说哪个历史人物有爆款的潜力，就会去做这个内容，这个时候选择范围太大很难抉择。 而旦将自己的选题范围进一步缩小后，比如咱们就把选材的范围控制在明代，如果做的时间够长、内容够深，不仅可选题材足够丰富，而且在内容平台上整体权重会有提升。 具体到实操方面怎么去筛选题材？还是拿历史来打个比方，历史内容无外乎两点，一是历史人物，二是历史事件。 当我们把垂直度和范围缩小之后，可以给自己拟一个计划：在未来一个月，我只做历史人物类内容，将明朝整个朝代里面的历史名人梳理出来，这一个月的时间挨个写下去。 到了下一个月，我们又可以如法炮制专门去写明朝的历史事件，当明朝的人物、事件都基本写过之后，我们就可以换个朝代用同样的模式去做内容。 如果换做是诗词国学内容，那也可以采用这样的一个方式，比如这个月做唐诗，下个月做宋词，我们将自己一个周期内的创作范围选定，把我们要做的题材方向圈定好，甚至把一定时间周期之内的题材进行罗列备用，这样咱们就有一个中长期的题材规划。 这个时候可能有小伙伴会问，咱们这样把自己的选题范围限定了之后，虽说看起来是有创作题材的规划，可以按部就班地去做，但范围的缩小是否会导致爆款题材更加难找？ 这就是接下来我要分享的第二个要点——从冷门的题材当中去发掘热点，让看似冷门的题材变成爆款内容。 2 从冷门题材中发掘热点 事实上文史领域的爆款往往都是隐性的。一般而言，当我们把题材里面潜在的热点成功提炼出来，它就可以形成关注度很高的文史内容。 大家常说文史领域的题材都是冷门题材，因为不管是哪个题材，都不会出现对内容有刚性需求的读者，读者和观众更多出于一种兴趣才有可能顺手点开看一看。 因此如果我们去总结文史领域的爆款内容，会发现它之所以会形成爆款，要么是引发了受众的好奇，要么是创造了一种争议，要么就是引发了用户的共鸣。 在这里我举一个例子，鲁迅先生有一篇很有名的散文《藤野先生》，如果今天我们 以此为题材来做一个内容，我想很多人都会觉很难做成爆款。因为首先虽然大家都了解它，但是却好像没有什么亮点。 但去年我们靠这个做了一条将近50万阅读的视频—— 《鲁迅对藤野先生“永志难忘”，藤野先生回应：鲁迅是谁？》 这则视频通过引发好奇和制造争议，让看上去冷门的内容形成了很好的传播。所以关键还是在于我们自身对题材的敏锐程度，只要你的题材不是非常生僻，其实都有可能做成爆款。 除了通过缩小选题范围的方法之外，我们也要擅于借助一些大数据工具，在自媒体行业里有很多专门提供给自媒体作者的数据分析平台。 比如说易撰、人民智作等，这些平台都是自媒体内容的数据整合平台，他们把所有自媒体平台上面的内容全部检索分类整理罗列了出来。
比如你可以查询企鹅号上的图文数据，可以指定检索时间，还可以检索指定关键词。当然，要注意的是咱们只是借鉴题材，而不是说去抄袭对方的内容，或者说对他的内容进行洗稿，咱们还是要进行原创内容创作。 3 视频文案创作技巧 这一点关于视频文案的创作技巧。题材的问题解决了，咱们也有办法把冷门题材做成爆款的能力，那接下来进入到具体的创作阶段。咱们都是短视频创作者，都知道视频实际上还是基于文字内容，也就是视频的文案创作。 大家都是自己找题材，自己写文案，自己拍视频，这个工作量其实也非常大，把整个视频文案写出来的过程是比较占用时间和精力的。我在做视频之前一直在做图文内容的创作，从写作这个层面上来说，遇到的最大问题就是如何在真人出镜的语境环境下，把内容用聊天的方式分享出来，这个时候就必须要求内容要高度的口语化。 因为假如主播在节目里照着一篇书面化的图文稿去念，那节目效果肯定会很差，观众也会和你产生距离感，但如果你的文稿是高度口语化的，和咱们的主播说话的习惯也非常吻合，那节目做出来的效果肯定会有亲切感，观众还会产生互动感。 后来我是如何解决的？在进行文案创作的时候，改变原来图文创作的习惯，变为记录式写作方式，也就是说我自己先模拟聊天的状态，把想要表达的内容自己先说出来，就像平时和朋友聊天一样把内容说出来，然后再记录下来，包括语气助词也都要写下来，所有文绉绉的内容通通不要，咱们的视频文稿就会回到一个最自然的状态。 如何起一个吸引人的好标题？ 文案里还有一块很重要的是标题。如果说内容是一幅画，那么标题就是画龙点睛的那一笔。标题取好了，整幅画就活了；标题没取好，再好的一幅画也可能会毁掉。我相信有非常多的内容创作者都对起标题的技巧下过很大功夫，甚至有人觉得做自媒体成败的关键，80%在于标题。 但是标题只是战术，而不是战略。不管多么强悍的战术，他想要发挥出作用，就必须基于一个非常优秀的战略。如果整个战略是失败的，你的战术能力再强，仍然会打败仗。所以我们一切关于标题技术的探讨，一定都是要基于优秀的内容创作能力，假设你的内容好但标题不行，那就吸引不了读者点进去看内容；如果你的标题非常吸引人，100个人里面有99个人想要点进去看，但是内容不行，那么点进去的这99个人会大骂你是个标题党。 网上有这样一个段子，说在自媒体上看到“花季少女昏迷之后，被7个侏儒拖进森林”这样一个标题，然后大家都好奇点进去看，结果写的是白雪公主和7个小矮人的故事，这就是典型的标题党。虽然这个标题成功的把很多的人骗进去了，但是由于被骗进去的人体验到了非常的大的落差感，就会让读者极度的反感。 所以取标题时的心态和技巧，如同“阴谋”与“阳谋”的关系，一个基于优秀内容的好标题，可以起到放大内容的作用。 关于爆款标题的技巧，我想大概还是逃不出几个核心的思维。跟之前聊关于选题的问题一样，爆款标题也没有其他的绝招，只有三个核心：好奇、争议和共鸣。接下来咱们就从这三个核心点来举几个例子。 首先来说说“好奇”，“好奇”是要让受众在瞄到标题的一瞬间产生好奇心，或者说在他的脑海里马上产生一个疑问，忍不住想要看到这个答案，这个时候标题就可以驱动受众马上去点开我们的标题。 举个例子，前不久我看到一个标题是《朱元璋以少胜多，战败陈友谅，经验值得学习》，我的第一感觉是比较平淡。因为朱元璋打败陈友谅，稍微了解历史的人都比较清楚，标题还说这个经验值得学习，但是这种经验对于我们普通大众来说，学习的意义可能不是特别大，所以能够驱使观众点击的吸引力不是很强。 然后我完整地把它的内容看了一遍，我发现可以提炼出两个关键数据：当时朱元璋的兵力是20万，陈友谅的兵力是60万。所以我把标题优化了一下，改成了《实力悬殊，为何只有20万兵力的朱元璋，能完胜60万兵力的陈友谅？》，改过之后的标题里面有两个阿拉伯数字，读者一眼就可以看到20万和60万的这种直观对比，让朱元璋和陈友谅实力悬殊的对比效果大大加强。 同时我们主动向观众提出了一个问题，这么大的实力悬殊，朱元璋到底是怎么赢的？问句直接会在观众的心中产生的一种疑问，这就是通过问句式的标题给观众制造好奇，“吊胃口”。 说完了朱元璋这个标题案例之后，咱们再来看另外一个标题。刚才咱们说的主要是如何激发“好奇”，接下来这个案例主要的核心点就在于“争议”，因为很多时候网友很喜欢有争议的话题，有时候甚至评论区里会有两拨人直接开始吵架。 同时我们还会发现一个问题，凡是引发了广大争议的话题，往往都可以形成传播。有了热度、有了传播，爆款就形成了。 所以我们在考虑标题的时候，其实就可以把“争议”在标题里面巧妙的展现出来。举个例子，之前有一个同学给了我一个视频，讲的是高力士给李白脱鞋这件事。根据他的研究，这个故事实际上是假的，所以它的标题是《还在说高力士为李白脱鞋吗？千万别让传言给骗了》，这个标题明显带有标题党的味道，我觉得不是很理想。 再说，高力士给李白脱鞋这件事大家都知道，即使被骗了也无关痛痒，后来我就给改成了《李白让高力士脱鞋，是确有其事，还是子虚乌有？》，我们把李白放在高力士的前面，因为李白比高力士更有名，所以把李白放在这个标题的前面会更加的醒目，让李白的粉丝更容易看到。 然后我们再给读者两种选择，确有其事还是子虚乌有？这样就创造了一个争议点。两种立场不同的读者就会点进来弄清楚究竟是怎么一回事，也会在评论区里面进行热烈的讨论。 有时候我们要善于把题材内容当中的争议点给找出来，然后通过标题直接摆在观众的面前，让他想要对这个话题进行讨论，就可以制造出一定的热度和传播，从而让我们的内容获得更好的推荐效果。 最后一个爆款标题的核心思想是“共鸣”，共鸣可以形成爆款的原理也很简单，因为凡是可以引发共鸣的东西都是群体性的，即触动某一个特定群体。比如说情绪也好，或者说观点也好，一旦有很多人可以代入到你所表达的情绪或者观点当中去，就必然可以形成传播。 这里也举个例子，有个内容创作者主要分享诗词方面的历史知识，他有一期视频做了一个关于唐宋八大家欧阳修的诗词分享，标题是《唐宋八大家之一的他，写了一首词，让人凄然泪下》。 这首词主要表达的是失恋的情绪，原标题没有出现欧阳修的名字，但同时又圈定了唐宋八大家范围，这让读者根本不清楚你要说的是哪个词人。另外，由于诗词类的受众面相对来说比较狭窄，然后再加上这个标题信息不够明确，隐藏信息故弄玄虚，所以导致原本就不多的受众面更加的狭窄，算法推送机器就不知道要推荐给谁去看。 此外，原标题当中的“让人凄然泪下”是不是有点莫名其妙？因为大家都不知道它是什么原因可以让人凄然泪下。 所以我们优化之后的标题是《唐宋八大家之欧阳修，一首“失恋”词，道尽爱情苦》，这个标题我们首先要做的就是在精准锁定用户的同时，利用标题把受众面扩大，其实没有必要去隐藏欧阳修的名字，反而欧阳修还自带粉丝，可以让欧阳修的爱好者更加精准的看到。 后半句则是扩大受众面，突出失恋题材，那有过失恋经验的这部分人群也被锁定了。就像失恋的人喜欢听悲伤的情歌一样，他更容易产生共鸣。最后道尽爱情苦，进一步加强和渲染这种共鸣的效果，从而来实现内容的传播。 END 来源 | 腾讯媒体研究院 活动最终解释权归企鹅新媒体学院所有 免责声明：本文来自腾讯新闻客户端创作者，不代表腾讯网的观点和立场。 |
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