   2017年12月7日，沃尔玛公司宣布其法定英文名由Wal-Mart Stores Inc.（沃尔玛百货商店公司）变更为Walmart Inc.（沃尔玛公司），从2018年2月1日正式施行。 01 1969年10月沃尔玛正式成立，当时使用的法定名称是“沃尔玛股份有限公司”。第二年，更名为“ 沃尔玛百货公司(Wal-Mart Stores， Inc。)”。此后一直未更改，到今年已有48年。 此次沃尔玛更名究竟为哪般？ 据悉，沃尔玛此次更名并未更改成其他名字，只是把名字里的“-”和“Stores”去掉了，从而拓宽了公司的未来发展的方向。 沃尔玛CEO 董明伦（Doug McMillon）表示：“我们觉得我们的名字，最好能够与顾客随时随地用他们喜欢的购物方式来沃尔玛购物的理念保持一致……并扩大我们的电子商务能力，更好地帮助顾客节省时间和金钱。” 除了沃尔玛，还有很多大型公司都以更名的形式，向用户、消费者或投资者宣告战略调整。 苹果公司最初的法定名称是“Apple Computer Inc（苹果电脑公司）”，用户一看就知道这家公司专门做电脑。2007年1月9日，乔布斯将公司法定名称改为“Apple Inc（苹果公司）”公司名称的外延限定消失了，放宽了业务范围，做电脑之外，还可以进军手机、表等其他领域。 2015年谷歌更名重组出它的母公司Alphabet，与谷歌核心互联网的业务都被拆分划归到母公司，母公司的业务涉及智能家居、智能医药健康设备、新能源机器人等。 02 沃尔玛此次更名无非是为了实现线上线下通吃的转型，其实沃尔玛早就开始了转型电商的相关动作。 1 2010年 沃尔玛成立了全球电子商务总部，将电子商务提升到了战略高度；同年，旗下的山姆会员店就推出了网上商城 2 2011年 沃尔玛成立了科技与电子商务委员会董事会，并正式启动中国区的电子商务布局计划。 3 2012年 通过增资的方式拥有了1号店51%的股权 4 2014年 山姆APP移动客户端上线。 5 2015年 全资收购1号店，并在深圳试水大卖场O2O“自提速购”服务。 6 2016年 沃尔玛以33亿美元的代价收购了电商网Jet.com，之后又收购了互联网时尚品牌Modcloth和男装电商网站Bonobos 7 2017年 8月推出语音购物服务；近期以1000万美元的代价收购了物流公司Parcel。 从观望、布局到真正的推进沃尔玛总共用了6年的时间。 2017年以来，沃尔玛电子商务销售额连续3个季度均超过百分之五十的速度增长，在过去的2个季度增幅最低达60%，远超亚马逊、eBay等老牌电商。 上个月的“感恩节”与“黑色星期五”，沃尔玛电商的销量赶超其他电商平台，仅次于亚马逊。 03 沃尔玛进军电商，最大的对手就是亚马逊。 在美国，每发生100美元的电商交易，就有43.5美元来自亚马逊（而去年只有38.1美元），亚马逊占领着绝对的市场份额。 在与亚马逊争夺市场份额的贴身战中，沃尔玛不断地通过促销保持价格优势，提高获客能力。 据数据市场价格跟踪研究发现，去年沃尔玛线上商品的平均价格比亚马逊仅仅高0.3%，而有些商品类别要比亚马逊便宜很多。0.3%看起来十分微小，却是沃尔玛一年少赚11亿美元换来的。 随着沃尔玛电商业务的推进，它和亚马逊越来越像了，或者说双方在竞争中在不断地模仿对方。 2017年初沃尔玛推出购满35元的订单可免费送货服务，与亚马逊Prime会员的福利十分相像；近期亚马逊推出的无人送货到家服务，和几个月前沃尔玛就开始的试点项目非常相像。 04 在亚马逊、阿里、京东等电商巨头开始进军线下“新零售”之时，沃尔玛早已拥有8500多家门店成为最大的零售商，在“新零售”的大势下它又开始大力布局电商，完全可以算是一个逆行者！ 沃尔玛在发力电商的同时，并没有放弃对线下零售的改进，目前线下门店的销售收入依然占沃尔玛总收入的九成以上，实体店成为其集线下购物、线上分销以及部分金融服务为一体的新模式的核心。 不知在沃尔玛实现“上下通吃”转型与亚马逊实现“新零售”这场大赛之中，沃尔玛究竟能否赶超获胜？ 我们拭目以待！ 作者：七七 |
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